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汽车标志是指各种汽车品牌的标志，这些标志往往成为汽车企业的代表。汽车的标志包括：汽车的商标或厂标，产品标牌，发动机型号及出厂编号，整车型号及出厂编号以及车辆识别代号等。

1.车标的作用

汽车应当具有自己的标志，用以表明汽车的生产厂家、车型、发动机功率、承载质量、发动机及整车的出厂编号等。它们的作用是便于销售者、使用者、维修人员、交通管理部门识别车辆的“身份”。按我国国家规定，新车登记和年度检验时，都要检查这些标志。

2.世界主要汽车品牌的车标

(1）德系

德国汽车工业是德国国民经济的主要支柱产业，汽车及其相关产业创造了德国七分之一的就业岗位和四分之一的税收收入。世界上公认的汽车发明者是德国人卡尔·本茨，他在1885年研制出世界上第一辆马车式三轮汽车，并于1886年1月29日获得世界第一项汽车发明专利。不论现如今汽车发展得多么迅速，最早投身于汽车领域并获得成功的很多都是德国人。当然，当年戴姆勒-奔驰公司成为轰动世界的豪华品牌也说明了德国人以及德国汽车企业的确是汽车行业的先行者。

图2-1　德系主要汽车品牌标志

德国的慕尼黑、沃尔夫斯堡(狼堡）、斯图加特和吕塞尔海姆等都是著名的汽车城，他们分别是宝马、大众、奔驰、保时捷和欧宝的故乡。长期以来德系车形成了自己独特的文化，主要包括保守内敛、经久耐用、安全至上、朴实无华，崇尚可维护性和可靠性，追求速度感。德系主要汽车品牌标志如图2-1所示。

(2）美系

美国被称为车轮上的国家，汽车普及率居全球首位，每100人平均拥有约80多辆汽车，是全球仅次于中国的第二大单一汽车市场，所以美国又是全世界汽车业最重要、竞争最激烈的地方。美国汽车工业的产品构成主要为乘用车和轻型载货汽车，还有少量重型卡车和客车。美系车没有德系车的深厚文化底蕴，但即使作为一个不太懂车的人，也能轻易地从诸如林肯、别克、道奇公羊等那一类个头巨大、非常霸气的气魄，以及棱角分明的鲜明个性上，认出这是一辆美系车。美系主要汽车品牌标志如图2-2所示。

图2-2　美系主要汽车品牌标志

(3）欧系其他

由于欧洲国家较多，并且各个国家的地域与文化的差异很大，因此尽管这些国家同处欧洲大陆，却造就了各国汽车设计风格的迥然不同。除了的德国，欧洲其他国家的汽车工业也是高度发达的，例如欧洲第二大汽车生产国-法国，她的本土企业中最著名的就是标致-雪铁龙和雷诺两大集团集团；还有意大利，虽然仅有一家大型汽车制造商-菲亚特集团，但其公司旗下菲亚特，法拉利，玛莎拉蒂，阿法尔罗密欧等品牌却个个大名在外。欧洲还诞生了布加迪、劳斯莱斯、宾利等顶级豪车品牌。欧系车的整体设计理念是强调技术上的先进性和高度安全性，设计较为严谨、科学，质量非常可靠，技术非常先进，在制造技术、零部件的制造和选材方面比较严格，拥有良好的技术性和耐久性。欧系其他主要汽车品牌标志如图2-3所示。

图2-3　欧系其他汽车品牌标志

(4）日韩品牌

相比于有着百年造车历史的欧洲和美国，日本和韩国的汽车工业发展得比较晚。第二次世界大战之前，福特，克莱斯勒，通用三大美国汽车巨头先后在日本开设工厂，替日本打下汽车工业基础。二战后五六十年代，朝鲜战争爆发使日本从美国获得大量汽车订单。七十年代石油危机爆发帮助日本打下海外市场。韩国汽车工业起步甚至比中国晚，朝鲜战争之后的60年代开始起步，刚开始也是与国外汽车公司合资，从国外进口半成品和零部件，由韩国工人进行汽车组装。在政府的大力扶植和厂商努力下，积极开发新车型，到八十年代拓展海外市场。

日韩汽车工业虽起步较晚，但其惊人的发展速度已经使丰田、本田、日产、现代等车企跻身世界最大汽车集团阵营，不管是其产品研发、营销模式，还是管理方式、消费理念都已经成为世界各国车企的学习榜样。日韩系车以节油和低价，车身轻但漂亮为主要特点，随着品牌推广和沉淀又衍生出其他车系的特点。日韩主要汽车品牌标志如图2-4所示。

图2-4　日韩主要汽车品牌标志

(5）自主品牌

中国汽车工业较晚起步，而世界汽车工业已经有百年历史，世界上早已经有了千万种的车，其他各国都已经在历史的长河中形成了各自的风格。中华人民共和国成立后，恢复和扩展汽车维修和配件制造业，并开始筹划建立汽车工业。历经60多年努力，特别是改革开放以来的全面发展，中国汽车工业已形成具备生产多种轿车、载货车、客车和专用汽车，汽油与柴油车用发动机、汽车零部件、相关工业、汽车销售及售后服务、汽车金融及保险等完整汽车产业体系，为汽车工业大发展打下了基础。中国是世界上最大的汽车消费市场，从2009年开始我国便成了汽车产销第一大国，在这样的消费环境下，我国汽车企业面临巨大的机遇。近年来国内很多企业开始在海外投资建厂，主动参与国际兼并重组(如吉利收购沃尔沃），在国外设立研发中心等。相信在不久的将来中国汽车企业定会站在世界汽车品牌之巅。自主品牌主要汽车品牌标志如图2-5所示。

图2-5　自主品牌汽车标志-1

图2-5　自主品牌汽车标志-2

3.车标的分类

(1）首字母作标志

①英文首字母

雷克萨斯的‘L’，如图2-6所示。

雷克萨斯(Lexus）是日本丰田汽车公司旗下的豪华车品牌，其标志中椭圆形代表地球。椭圆形里面的图形是由雷克萨斯英文名Lexus的开头字母L的变形。其标志的含义是雷克萨斯将在全球热销。

本田的‘H’，如图2-7所示。

本田汽车集团(Honda）是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团，汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。其标志中的H是“本田”拼音Honda的第一个本田字母。这个标志体现出技术创新，职工完美和经营坚实的特点，同时还有紧张感和可以放松一下的轻松感。

现代的‘H’，如图2-8所示。

图2-6　雷克萨斯车标

图2-7　本田车标

图2-8　现代车标

图2-9　讴歌车标

现代汽车公司是韩国最大的汽车企业，世界20家最大汽车公司之一。其标志中椭圆内的斜字母H是现代公司英文名HYUNDAI的首个字母，椭圆既代表汽车方向盘，又可看作地球，两者结合寓意了现代汽车遍布世界。

讴歌(Acura）的‘A’，如图2-9所示。

讴歌(Acura）是日本本田汽车公司旗下的高端子品牌，其名称Acura源于拉丁语Accuracy(精确），其标志为一个用于工程测量的卡钳形象，反映出讴歌精湛的造车工艺与追求完美的理念。

迈巴赫的‘M’，如图2-10所示。

迈巴赫(MAYBACH）品牌首创于二十世纪二十年代。被誉为“设计之王”的威廉·迈巴赫(wilhelm maybach）不但是戴姆勒·奔驰公司的三位主要创始人之一，更是世界首辆梅赛德斯-奔驰汽车的发明者之一。1919年，难舍汽车梦想的威廉·迈巴赫与其子卡尔·迈巴赫(carlmaybach）共同缔造了“迈巴赫”这一传奇品牌——一个象征着完美和昂贵的轿车。这个具有传奇色彩的品牌标志由2个交叉的M，围绕在一个球面三角形里组成。品牌创建伊始的2个M代表的是maybachmotorenbau的缩写，而现在2个M代表的是maybach manufaktur的缩写。

②名称简写

大众的‘VW’，如图2-11所示。

大众汽车公司创立于1937年，是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司，是德国最大的汽车生产集团，也是世界四大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。大众集团包括有在德国本土的大众汽车公司和奥迪公司以及设在中国、墨西哥、巴西、阿根廷、南非等国的多个子公司。大众汽车(德语：Volkswagen）标志中的vw为全称中头一个字母，像是由三个用中指和食指作出的“v”组成，表示大众公司及其产品必胜-必胜-必胜。

比亚迪‘BYD’，如图2-12所示。

比亚迪汽车是中国自主品牌汽车，公司总部位于中华人民共和国广东省深圳市。其标志中的意思是build your dreams，即为成就梦想。

(2）品牌英文车标

①SMART精灵，如图2-13所示。

图2-10　迈巴赫车标

(www.daowen.com)

图2-11　大众车标

图2-12　比亚迪车标

图2-13　SMART车标

Smart是梅赛德斯-奔驰汽车公司与手表业巨头Swatch公司合作的产物。其名称中的S代表了斯沃奇，M代表了戴姆勒公司，art是英文艺术的意思，代表了双方合作的艺术性，而Smart车名本身就有聪明伶俐的意思，也契合了smart公司的设计理念。现代都市中车辆愈来愈多，为应对这个问题，许多汽车制造商陆续提出微型都市代步用车的概念。而由Swatch所设计的smart也不例外。再加上奔驰的设计功力，让smart可以保留概念车的创意，又兼具流行及实用可靠等优点。可爱的造型，配合智能化及人性化的操控设计，如同一部聪明的大玩具。

②KIA起亚，如图2-14所示。

东风悦达起亚汽车有限公司系由东风汽车公司、江苏悦达投资股份有限公司、韩国起亚自动车株式会社共同组建的中外合资轿车制造企业。起亚的名字，源自汉语，“起”代表起来，“亚”代表在亚洲。因此，起亚的意思，就是“起于东方”或“起于亚洲”。

③FORD福特，如图2-15所示。

福特(Ford）是世界著名的汽车品牌，为美国福特汽车公司(Ford Motor Company）旗下的众多品牌之一，公司及品牌名“福特”来源于创始人亨利·福特(Henry Ford）的姓氏。福特汽车的标志是采用福特英文Ford字样，蓝底白字。由于创建人亨利·福特喜欢小动物，所以标志设计者把福特的英文画成一只小白兔样子的图案。

④FAIT菲亚特，如图2-16所示。

菲亚特汽车公司(Fabbrica Italiana Automobili Torino，缩写即F.I.A.T.），意大利著名汽车制造公司，世界十大汽车公司之一，成立于1899年，总部位于意大利北部都灵。

⑤LAND ROVER路虎，如图2-17所示。

图2-14　起亚车标

图2-15　福特车标

图2-16　菲亚特车标

图2-17　路虎车标

路虎公司是世界上生产四驱车的公司之一，也是著名的英国越野车品牌。或许正是由于这一点，才使得路虎的价值--冒险、勇气和至尊，闪耀在其各款汽车当中。2008年，印度塔塔集团从福特手中以23亿美元收购了路虎品牌。

(3）象征物件车标

①玛莎拉蒂的海神叉，如图2-18所示。

玛莎拉蒂(Maserati）是一家意大利豪华汽车制造商，1914年12月1日成立于博洛尼亚(Bologna），公司总部现设于摩德纳(Modena），品牌的标志为一支三叉戟。其标志呈椭圆形，一根三叉戟放置在了树叶形的底座上。这个设计灵感来自公司所在地意大利博洛尼亚市的市徽，与罗马神话故事有关。

②兰博基尼的牛，如图2-19所示。

兰博基尼是意大利的一个品牌，现为大众集团旗下品牌之一。其标志是一头充满力量、正向对方攻击的斗牛，与大马力高性能跑车的特性相契合，同时彰显了创始人斗牛般不甘示弱的个性。

③别克的三个盾牌，如图2-20所示。

别克(Buick），是由美国通用汽车公司在美国、加拿大和中国创立的一个品牌。它在北美、中国、独联体国家以及中东都有销售。图中那三颗颜色不同(从左到右：红、白、蓝三种颜色）并依次排列在不同高度位置上的子弹，给人一种积极进取、不断攀登的感觉；它表示别克分部采用顶级技术，刃刃见锋；也表示别克分部培养的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。

④法拉利的马，如图2-21所示。

图2-18　玛莎拉蒂车标

图2-19　兰博基尼车标

图2-20　别克车标

图2-21　法拉利车标

法拉利(Ferrari）是一家意大利汽车生产商，1929年由恩佐·法拉利(Enzo Ferrari）创办，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车。

(4）抽象图形标志

①奥迪的四环，如图2-22所示。

奥迪是著名的汽车开发商和制造商，现为大众汽车公司的子公司。其标志为四个连接的圆环，代表了该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征，分别是设在萨克森州的四家汽车公司——茨维考市(zwickau）的奥迪(audi）和霍希(horch）汽车公司、开姆尼--西格玛市(chemnitz-siegmar）的漫游者汽车公司(wanderer）以及zschopau市的dkw汽车公司，他们对当时德国汽车工业的进步做出了杰出的贡献。

图2-22　奥迪车标

②三菱的三个菱形，如图2-23所示。

三菱集团(Mitsubishi Group）是由原先日本三菱财阀解体后的公司共同组成的一个松散的实体，Mitsubishi这个名字中的mitsu表示“三”，而bishi表示“菱角”。

③雷诺的菱形，如图2-24所示。

雷诺，(Renault S.A.）是一家法国车辆制造商，生产的车辆种类有赛车、小型车、中型车、休旅车、大型车(包含卡车和工程用车及巴士）等。其标志表示“雷诺”能在无限的(四维）空间中竞争、生存和发展。

④丰田三环相扣，如图2-25所示。

丰田汽车公司(Toyota Motor Corporation），是一家总部设在日本爱知县丰田市和东京都文京区的著名汽车制造公司，隶属于日本三井财阀。其标志中有3个椭圆，左右对称，在大椭圆内的两个相互垂直的椭圆分别代表顾客和厂家的心，其轮廓线重叠象征着彼此心心相印。

⑤奔驰三叉星，如图2-26所示。

图2-23　三菱车标

图2-24　雷诺车标

图2-25　丰田车标

图2-26　奔驰车标

梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz）是世界著名的德国汽车品牌，属于戴姆勒汽车公司。被誉为“汽车的发明者”。1909年6月，戴姆勒汽车公司申请登记了“三叉星”作为轿车的标志，象征着陆上、水上和空中的机械化。1916年在它的四周加上了一个圆圈，圆的上方镶嵌了四个小星，下面有Mercedes(梅赛德斯）字样。