续　表

策划案点评

中国传统文化源远流长、博大精深，为世界瞩目。孔子言：“见人不可以不饰。不饰无貌，无貌不敬，不敬无礼，无礼不立。”服饰作为传统礼仪的载体，使得中国这样一个礼仪之邦成为衣冠大国。勤劳智慧的华夏先民以非凡的创造力，为我们留下了极为丰富的服饰文化遗产。其主要特点可总结为：

1.传统服饰除最基本的蔽体、保暖功能之外，最强调的是礼。在服饰着装方面，从封建皇帝的帝王衮冕、以仕为主体的峨冠博带，到庶民阶层的短衣襟、小打扮，无不体现以礼为内核的服饰文化。

2.五千年历史积淀、多民族文化融合下的服饰多样性。“搴木茹皮以御风霜，绹发乇首以去灵雨”是远古时代先民衣着特点的写照。服饰因宗教崇拜、生命保护、掩形装饰、生殖及图腾崇拜而发展。之后以“胡服骑射”、少数民族政权统治时期为典型代表，中华民族服饰之间的相互交流与融合，呈现多姿多彩的特点。(www.daowen.com)

3.传统民族服饰典型构成要件与图案设计独成体系与特色。以汉朝服饰为例，在衣、袍及其饰品方面就极为丰富，达几十种之多；颜色则有茶色、绛红、灰、朱红、黄棕、棕、浅黄、青、绿、白等；饰纹的制作技术有织、绣、绘；纹样亦有各种动物、云、卷草及几何图形等。不同时代也有所区别。

传统民族服饰虽有诸多优秀文化要素传承下来，但是时至当代，若不求变图新，则终为时代所抛弃。其主要的问题在于：讲求礼的等级社会下的服饰与现代主题已不相宜；传统服饰设计工艺复杂，以手工为主，不利于机械制造下的大规模生产；传统服饰面料以棉、丝为主，面料的合成与革新也滞后于时代；适应于快节奏、时尚潮流、信息化时代的传统服饰在构图、设计内容和营销方面都同样急需变革。古为今用、洋为中用、东西文化相融合，同时又富有时代气息，才是民族服饰的自新与自强的出路。

由此可知，这一创业主题是站在复兴中华传统服饰文化的制高点，起点与愿景很具吸引力。与大国崛起的文化自信的时代潮流相适应，迎合了消费者的内心诉求，消费前景是值得期待的。虽然市场中相类似的产品良莠不齐，缺乏一个广泛认可的行业品牌，但这正是市场的机会点所在。站在创业者的角度，若走线上为主的营销策略，则投资门槛低，风险相对小很多，只是先期的口碑积累比较缓慢。仍然建议依托线下的品牌专卖店、服饰体验店，给消费者营造一个有质感的消费体验场景，从而快速积累口碑。服饰的品质追求、东西方服饰文化的综合运用、富有现代气息，是项目成功的关键因素。