正店，又称酒楼。既卖下酒馔肴，又有自酿的名酒，属大型餐馆。这种酒店建筑雄伟壮观，装饰富丽堂皇，环境优美典雅，主要为上层顾客服务，集中在城市繁华区域。如潘楼在潘楼街，庄楼、杨楼、任店和小货行时楼在马行街，白矾楼在宫城东华门外，孙家正店在外城通津门内，长庆楼在景灵东宫东墙下，会仙楼在西面御街靠近里城南面新门里，河王家和李七家正店在里城西面旧郑门外，中山正店在潘楼街以东的十字大街街南，高阳正店在土市子以南直到太庙街（即景灵东宫东门大街）的街上。在京正店七十二户，每天可谓顾客盈门。

正店中有些是新行市设置的，如马行的庄楼、牛行的看牛楼，这些酒楼作为行头所在地，不仅是住宿观光，还兼作生意谈判、贸易往来、签订合同、检验货物、交割货款等业务场所。大小货行“皆工作伎巧所居”，当时“凡雇觅人力、干当人、酒食作匠之类，各有行老供雇”（《东京梦华录》卷三《雇觅人力》）。有些酒楼成为居民夜游之处，如“高阳正店夜市尤盛”（《东京梦华录》卷二《潘楼东街巷》）。“大抵诸酒肆瓦市，不以风雨寒暑，白昼通夜，骈阗如此”（《东京梦华录》卷二《酒楼》）。

酒楼还是文人聚会的地方。沈括《梦溪笔谈》记载：“时天下无事，许臣僚择胜燕饮，当时侍从文馆士大夫各为燕集，以至市楼酒肆，往往皆供帐为游息之地。”文人的燕集促进了酒楼的发达。《东京梦华录》记载：“凡京师酒楼……向晚灯烛荧煌，上下相照，浓妆妓女数百，聚于主廊槏面上，以待酒客呼唤，望之宛如神仙。”这些歌艺助推酒兴，拉拢顾客。

正店“屋宇雄壮，门面开阔”，门首皆缚彩楼欢门，屋檐下挂着各式灯笼，穿过长长的主廊，在南北天井两廊所看之处皆“小阁子”，吊窗花竹，成为达官显贵、富豪子弟经常出入的场所。其中最著名的要数可容千人的矾楼（又名樊楼）了，它是宣和年间规模最大、最著名的酒店。据说因“商买鬻矾于此”而得名，推测可能原是矾行的酒楼，因为紧靠宫城，特别翻造装修。“白矾楼，后改为丰乐楼。宣和间，更修三层相高，五楼相向，各有飞桥栏槛，明暗相通，珠帘绣额，灯烛晃耀。初开数日，每先到者赏金旗，过一两夜则已。元夜则每一瓦陇中皆置莲灯一盏。内西楼后来禁人登眺，以第一层下视禁中。”（参见《东京梦华录》）灯火辉煌的矾楼是东京最高大的酒楼，《事林广记》乙集卷一《东京城图》中，也只有它画作三层楼，一般酒楼都只二层，据说“乃京师酒肆之甲，饮徒常千余人”（周密《齐东野语》）。刘子翚有《汴京纪事》诗写道：“梁园歌舞足风流，美酒如刀解断愁。忆得少年多乐事，夜深灯火上樊楼。”

像樊楼这样的酒楼提供的都是珍贵精细下酒菜肴，用来招待宫里的太监，掌勺的是京中水平一流的白姓厨师。这样级别的厨师有城西边安州巷的张秀，有保康门的李庆家，东鸡儿巷的郭厨，郑皇后宅后边的宋厨，曹门砖筒的李家，寺东骰子的李家，还有黄胖家等。九桥门街市的酒店，彩楼相对，绣旆相招，掩翳天日。政和^[1]以后，景灵宫东墙下长庆楼尤盛。(www.daowen.com)

以设在州东的仁和酒店和设在新门^[2]里的会仙楼酒店为例子，这里的酒店常年都准备有一百份以上专供厅堂楼馆里举行大型宴会所需要的全套碗碟，干净整洁，物件不差一枚。“大抵都人风俗奢侈，度量稍宽，凡酒店中不问何人，止两人对坐饮酒，亦须用注碗一副，盘盏两副，果菜碟各五片，水菜碗三五只，即银近百两矣。虽一人独饮，碗遂亦用银盂之类。”即便要的只是些素菜或水果，也得要确保菜色精致卫生。店内所无者，还可临时差人到店外去买，诸如软羊、龟背、大小骨、诸色包子、玉板鲊、生削巴子、瓜姜之类。“其正店酒户，见脚店三两次打酒，便敢借与三五百两银器。以至贫下人家就店呼酒，亦用银器供送。有连夜饮者，次日取之。诸妓馆只就店呼酒而已，银器供送，亦复如是，其阔略大量，天下无之也。”（《东京梦华录》）

开封小笼包提起似灯笼，放下像白菊

欧阳修在《归田录》中记载了鲁宗道经常到仁和酒店饮酒之事。“仁宗在东宫，鲁肃简公宗道为谕德，其居在宋门外，俗谓之浴堂巷。有酒肆在其侧，号仁和，酒有名于京师，公往往易服微行，饮于其中。”有一次，真宗有事召见他。使者到府上发现他不在。过了一个时辰，宗道才从仁和酒店饮酒而归。使者传旨后，准备先行回去交旨，临行前与宗道约定道：“如果圣上责怪您来晚了，那么用什么理由回禀呢？”宗道说道：“敬请您如实禀报。”使者听后说道：“那样恐怕圣上会降罪于您。”宗道答道：“饮酒乃是人之常情，然而欺君之罪对于臣子来说却是大罪，所以还是请您实话实说吧。”于是使者按宗道所说的如实回禀了真宗皇帝。等到宗道前来参见时，真宗问道：“为什么私入酒家饮酒？”宗道急忙谢罪道：“臣家贫无器皿，酒肆百物具备，宾至如归。适有乡里亲客自远来，遂与之饮。然臣既易服，市人亦无识臣者。”

临安的酒楼较汴京毫不逊色，甚至有过之而无不及。据《武林旧事》卷六“酒楼”记述，临安官办的酒楼有和乐楼、和丰楼、中和楼、春风楼、大和楼、西楼、太平楼、丰乐楼、南外库、北外库、西外库等。南宋京城临安有二十三座官私大酒楼集中分布在御街左右，店前欢门高耸，入夜灯火辉煌，食具皆用银制，各设助兴女乐，笙歌日夜不绝。