风俗文化的价值不容忽视，汉水流域风俗文化的传承开发必须要基于其价值深层转化为前提，必须要高度审视风俗文化、汉水流域风俗文化的原在价值。

凡有人类聚居的地方，都有各自不同的风尚习俗，这是由聚居的人群有共同的社会生活而决定的。习俗反映着人们的是非爱憎和伦理道德，习俗又记录着社会制度和经济生活。所以说风俗既是历史的凝结，又是文化的体现。从这个意义上说，习俗是历史的活化石，是文化的代码。^[3] 曹瑞琴先生认为： “风俗文化作为地区最具特色的文化，是旅游文化中的一个重要的组成部分， 开发地区风俗文化旅游，打造风俗文化精品，必然会推动风俗旅游，旅游产业的发展。”^[4] 可见，风俗文化价值的转化，风俗旅游开发是其很好的途径。同时，在科学开发中进一步很好地保护和传承。

1．深度开掘

全面发掘风俗文化，就是运用调查取证等方法，有步骤地对风俗旅游开发的各个景点或其组成部分进行考察，以掌握大量有利于开发的第一手资料， 从全方位的角度了解风俗文化的发展动态。根据人们的需求提高产品的娱乐性和参与性，突出民族特色。从宗教、社会、经济、游艺竞技等方面对风俗进行合理、综合的开发，赋予风俗旅游产品更深的内涵以提高其品位。

2．自觉保护

要使风俗文化不受到异地文化的冲击和淡化，可以从旅游地居民、旅游者两方着手采取保护措施。教育并引导旅游地居民自觉保护和传承风俗文化。首先，政府或有关部门要对一些逐渐失传的传统、风俗、习惯、庆典、节日、宗教仪式等，进行有效保护，使风俗文化得到完整的流传下来，并以此作为旅游教育资料用。其次，政府或有关部门要与旅游地居民多沟通，让他们知道本地传统风俗文化的价值，激发他们对自己生活文化的自豪感和文化自觉意识，促使他们主动维护自己的风俗文化，而不是去盲目接受外来文化来改变自己的生活。最后，政府及有关部门也可以使用行政或经济手段来鼓励和扶持某些特色的传统风俗文化活动，可以为旅游地各种岁时节庆活动提供各种便利条件，甚至可以参与组织协调，创造节日气氛，使风俗文化活动的传承得到巩固和加强。同时教育并引导旅游者减少对旅游地风俗文化的影响。

3．科学移植(www.daowen.com)

风俗作为一种文化资源还有一个突出的特点：可移动性。风俗活动除了在本地开展活动，吸引游客，还可以移到自然风情区和其他旅游城市进行表演、交流，从而实现更高的社会经济效益。同时又与本流域自然风光、文物古迹有机结合，利用现新开辟的风俗旅游线建设风俗文化村、风俗风情区、风俗博物馆、风俗娱乐城等形式，带动民间绝技绝活、民间歌舞、民间小吃、民间蜡染、刺绣、编织等手工艺品的综合开发。要坚持有的放矢供需对应。根据资源的可移动性多移植开发有市场需求的项目，成立专门的专业部门对旅游客源市场进行有效的因素分析。通过电视、广播、网络等多媒体对风俗风情进行宣传和推广，还可以借助一些展览和博览会对相关的信息展现给大众。

【注释】

[1]尹伊君，王国武：《风俗文化的特征、功能与传承》，《学术交流》，2009年第11期。

[2]徐永安，张晓莉：《对鄂西北风俗文化研究学术内涵的量化分析与评估》， 《湖北社会科学》，2010年第6期。

[3]张会鉴：《历史的活化石与文化的代码——安康风土风俗探幽》，《安康师专学报》，1996年第2期。

[4]曹瑞琴：《浅议风俗文化的旅游价值及其开发策略》，《现代经济信息》，2011年11月。