文化遗产申遗，是当地政府主持下的一场全社会共同参与、付出努力的重要活动，公众的响应不容小觑，是助推申遗成功的巨大力量。营造积极热烈的“申遗”社会氛围，有助于扩大文化遗产的影响力，促使文化遗产的保护与传承观念深入人心，使文化遗产的价值得到凝聚、升华，为区域文化事业的发展做出贡献，提升当地文化与经济综合实力。

以花山岩画为例，在申遗的过程中积极调动社会与公众的参与程度，营造出浓厚的申遗氛围，在城镇公共设施建设、群众文艺活动中处处彰显花山岩画元素。在岩画分布最为集中的崇左市江州区，相关部门以成功申遗为起点和动力，深入挖掘和打造在民间自然活跃的花山活态文化，深挖民间民俗、民间故事、民间音乐、舞蹈艺术等，加以整理、编排创新，使其成为独特的花山活态文化精品，让花山岩画文化在现代文化体系中重放异彩，取得了非常良好的社会效应。^[18] 除此之外，崇左市还积极组织以花山岩画申遗为主题的摄影大赛、青少年岩画创作展、特色山歌大赛、花山申遗知识竞赛、“花山申遗杯”自行车健身大赛等等一系列群众文体活动，对宣传花山岩画、营造申遗舆论氛围起到了积极作用。^[19]

这种全民参与的重大活动，让公众得到了巨大的获得感和成就感，对树立文化自信有很大的帮助，同时也创造了良好的精神文化氛围，具有多重意义。贺兰山岩画申遗工作，同样需要聚集全社会的力量，多维挖掘和推广贺兰山岩画的内涵价值，加强对外宣传展示，为申遗造势助推，吸引各方面的关注与支持。(www.daowen.com)

在宣传方面，要注意融合传统和新兴媒体形式，开展线上和线下多平台、多途径的宣传活动，利用微信、微博、短视频平台、门户网站等客户端广泛展示贺兰山岩画，制作图文、短视频、微电影、宣传广告等形式多样的展示内容，尽可能全面地覆盖式宣传，让贺兰山岩画申遗的观念深入人心。

在公众参与方面，加强贺兰山岩画的宣教活动，积极推进对公众群体的贺兰山岩画内涵及价值普及、申遗相关知识普及、文化遗产保护知识普及等社会活动。提倡“岩画进校园”“岩画进社区”及类似主题教育活动，以岩画为宝贵的教育资源，让学生群体和公众群体对岩画、文物保护、世界遗产、“申遗”工作等问题有广泛的认识和了解，从而主动参与到文化遗产保护与申遗的工作中。