非理性是人类精神世界所具有的、与理性相区别的各种精神要素的总和（苏曦凌，2011）。与理性相比，非理性具有不自觉性、非逻辑性和情绪性等特征，而具备上述特征的非理性因素也有很多种，例如情感、意志、动机、欲望、信念、信仰、习惯、本能、幻想、想象、直觉、灵感等都属于非理性因素的范畴。针对理性和非理性的探讨，大卫·休谟在《人性论》里曾写道：“理性只是激情的奴隶，除了侍奉和服从激情，不能假充自己尚有别的差事。”^[4] 在叔本华的反理性哲学中，人的认识不过是由非理性的意志所派生，并为之服务的工具，他认为“只有非理性才是真理的源泉，而理性的作用只是保存知识、传达知识、运用知识”。^[5]为此，他指出人的本质是意志而非理性，因此，人的行为也是受意志的欲求驱使，理性只是为这种欲求提供论证和根据而已。荣格在对理性的批判中也指出，把物质作为一切事物基础的信念业已导致了一种“没有心理的心理学”，无意识作为从原始时代遗传下来的心理功能体系，总是先于意识而存在，意识不过是无意识的后裔而已。^[6]在经济学的研究中，由于许多经济行为难以用理性来解释，非理性开始受到研究者的重视，Hammond等（1998）就指出，人们在经济决策中所出现的偏误并不在于决策过程，而在于决策者自身，近半个世纪的研究已经表明人们是在用无意识的方式来应对复杂的决策。卡尼曼在他的著作《思考，快与慢》中也指出，个体在决策思考中存在两个系统，一个是理性思考系统，其运行是“有意识且缓慢的”，另一个则是非理性思考系统，其运行是“无意识且快速的。”^[7]基于上述研究界定，为进行定量分析，本书参照Hammond等（1998）和Kahneman（2012）的分类，将启发式思考、信念依赖、损益、后悔等因素影响下的各种决策行为偏差定义为非理性行为。(www.daowen.com)