广告文案作家

热门度：★★★★☆

新兴度：★★★★☆

薪资潜力：★★★☆☆

重点词：想象力、敏感

出售文稿的作家叫做文案作家，而其作品叫做文案。他们不同于小说家、散文家或科技作家，他们擅长撰写解释清晰、说服力强并且有利于销售的文章。他们知道如何用文字直接诉诸顾客的利益和需求。事实上，大部分的文案作家在写作时，都会勾勒出一名假想顾客，并且针对他来写作。

好的文案作家可不便宜，但是他们的成果也会令人感觉“物有所值”。你可以要求他们在一个价格之内提供二、三份初稿，和一份最后的完稿。这不是按字付钱，理由很简单：最好的文案通常是简洁而直接的，没有花哨的比喻、翻来覆去的解释或其它的废话。

好的文案作家会详细询问你的事业，他们会去了解你的个人风格、你的竞争对手，还有最重要的——你顾客的需求和渴望。你应该把你的行销计划和任何你累积的专业知识和他们分享，并且敞开心胸接受他们提供给你的新观念，即使这个观念会影响到你的核心工作。文案作家经常能够用一些丰富的另类观点，为产品打开全新的销路。在许多地方，这是他们提供给客户的真正价值和服务。

职业前景

在美国，资深文案的年薪约是58000美元，属于中产阶级；在北京，资深文案可以拿到7～15万元的年薪。他们共同的价值在于创新能力。(www.daowen.com)

怎样成为一个好文案

广告行业中，文案和美术指导一样，是这个行业的主力军。

多和这个行当里的资深文案们接触，把他们身上的特点研究清楚，学习到家；多研究优秀作品的产生过程，掌握作业程序其中隐含的创意思维，就有可能成为一个出色的文案。

文案的职责是：创意和文案写作。在工作中，文案们要想出各种影视情节脚本的故事、平面创意、广播创意来。文案和美术指导是最好的搭档，两个人一起合作，可以把创意想出来并发展成完整、独特的创意。文案要负责撰写所有需要的广告文案，包括标题、内文、电视广告的文字脚本、手册等各种出版宣传物的文字，其中，标题是重点部分。

和作家的职业类似，文案同样很难被教育出来。先有好的想象力和不错的文字基础，再来做文案，就会容易得多。对生活充满童真的好奇，也是成为广告文案的一个好条件。

广告公司只招有经验的文案怎么办？

大多数招聘的广告上都写明：要求有1年以上的工作经验等等。很多刚毕业和刚入门的同志们未免犯难：我都没有工作过，从哪里来的工作经验？

其实，没有工作经验，并不意味着就没有潜力，良好的想象力和良好的写作能力可以通过简历和他们以前写过的文章来考察。

文案出身的总监们很清楚，经过调教，文案新人们会很快掌握广告文案的写作以及创意发挥，即使他们的点子一开始可能不太着调。所以，递交简历时，你不用说谎，更不用伪造工作经验，广告新人照样可以顺利找到工作。在伦敦、纽约的广告新人们，没有三年的地下室生活和数十家面试经验，是进不了一家好的广告公司的。国内情况相对较好，广告公司的数量逼近20万家，光在北京，广告公司的数量已经突破8000家，上海约6000家，广州约5500家。国内的广告人数量已达100万，而广告行业最需要的职位就是设计、文案。