汽车杂志和报纸等各类出版物是汽车文化的传播载体，它们将汽车人的思想文化传播给大众，并使之接受。随着汽车工业的快速发展，汽车杂志市场也在逐步走向成熟和细分，从最初的以内容“杂”为主要标志的杂志逐步过渡到类别杂志上来。汽车杂志类别大致包括学术类、科普类和消费时尚类3种。

汽车杂志迅速发展有着深刻的社会经济、消费文化和用户的专业知识需求不断发展的背景。汽车对于家庭而言是一种高值、耐用，同时又是结构和性能比较复杂、种类繁多的消费品，汽车消费者尤其是首次购买的用户，都希望在汽车购买、使用、维护等方面得到专业指导，而汽车杂志版面多、图片质量好，能够提供专业性强、数量多、新鲜又有深度的内容，自然就成为老百姓购车用车的向导。

汽车杂志具有很强的行业特征，又与现代生活息息相关，在其繁荣的背后，同样有着与当前汽车行业一样激烈的市场竞争。在竞争者越来越多的情形下，很多汽车杂志都在不停地加页，不断提升内容质量和印刷水平，不断增强核心竞争力，以争夺有限的读者和广告商。

国外汽车杂志发展已有几十年的历史，发展速度很快，在市场定位上几乎囊括了与汽车相关的方方面面，出现了«越野车»«跑车»«老爷车»«汽车收藏家»«汽车噪声与安全»等多种专门分类的汽车杂志。在德国、美国等地，优秀的汽车期刊发行量都超过百万册，美国有好几种汽车杂志发行量达到二三百万册。国外比较著名的汽车杂志有英国的«Auto Express»（图5－21）、德国的«Auto Motor und Sport»、美国的«Auto Week»（图5－22）等。

(www.daowen.com)

图5－21　英国的«Auto Express»

图5－22　美国的«Auto Week»

我国市面上的汽车杂志，除小部分属学术类的之外，其他的基本上分为两种类型：一种是消费时尚类的，如«汽车之友»«中国汽车画报»«汽车导报»«车主之友»«时尚座驾»«轿车情报»«名车志CAR AND DRIVER»和«汽车族»等几十种；另一种是科普类的，包括«汽车维修与保养»«汽车与驾驶维修»«汽车维修»等十几种。但从主要内容看，这些汽车杂志同质化现象非常严重，基本上都是综合类的，车型上统统囊括了新车、名车、国产车、进口车、合资车、轿车、跑车等各种车型，内容上也都是新车发布、试车报告等综合资讯，甚至连封面都大同小异。随着汽车消费者数量增长和逐步成长，消费个性必将成为汽车杂志关注的焦点。