汽车市场的激烈竞争催生了汽车广告业的发展。汽车业正在走向市场经济的产品战时代，这也需要广告来助威。各色汽车广告处处体现出制作者的独具匠心，或凝重，或热烈，或深切，或诙谐，或前卫，或布满浓厚的民族气息。

世界上最早的汽车广告出现在1900年，当时美国的第一家汽车厂——奥兹莫尔比汽车厂竣工，奥兹父子在工厂门口竖立了一块醒目的标志牌，上书“世界最大的汽车工厂”，来往行人无不驻足观看，从此广告开始和汽车联系在一起，成为工业时代的象征。

1908年，福特公司的T型车问世，公司为此安排了规模空前的广告宣传活动。除在报纸、杂志上刊登大幅广告外，还进行了当时在美国规模最大的邮寄式广告宣传活动，以及通过电报、电话直接告诉消费者的广告宣传。结果，在广告宣传的第二天清晨，1 000多份汽车订单就寄到了福特；6个月之后，T型车销量达2 500辆；1年之内销售总量为6 000辆。汽车广告初出江湖，即告峥嵘。

早期的汽车广告，犹如一个刚刚学语的孩子，直白却不失可爱。由于社会科学技术方面的原因，早期汽车广告的形式往往比较单一，大多直接以产品的功能、质量为宣传点。曾被«时代»周刊誉为“最抢手广告奇才”的大卫·奥格威，在为劳斯莱斯撰写广告词时，一句“时速六十英里时，新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟”不仅让劳斯莱斯风靡一时，也成为早期汽车广告的经典之作。

而随着商业社会的发展，特别是营销理念被引入汽车广告领域之后，广告无不挖空心思地考虑着消费者最需要的一切，尽一切可能满足他们的利益。这时期的广告变得极富人情味，如图5－16所示的宝马汽车广告，勾勒出了一幅雍容、显赫的幸福家庭景象。

图5－16　宝马汽车广告

20世纪70年代，石油危机笼罩全球之时，几乎所有的汽车广告都强调省油；80年代风调雨顺、歌舞升平之下，汽车又成为个性与时尚的代言人；到了90年代，环境污染让人忧心忡忡，汽车便开始宣传节能环保。一言以蔽之，广告传唱的，就是消费者内心关注的。

广告的手段也变得愈加多样化，它被谱成歌曲，它被植入电影，它被写成故事。多少飞车镜头让你对速度产生热望，多少带着英雄化险为夷的汽车让你对它的质量充满信心，多少俊男驾驶“香车”迎载美女的场景让你期待同样的幸运……汽车广告让你知道汽车，也让你渴望汽车。

如今，广告已经很难再凭借一句直白的话语来打动人们去购买汽车。当美国篮球巨星科比驾着一台德国小汽车载着一位中国美女上演一出古老的英雄救美的故事时，这则被誉为近年最好看的汽车广告让我们读出了汽车广告的国际化、汽车广告的人情味和那具有巨大穿透力的消费者心理把握能力。

丰田汽车进入中国市场时，就很好地借用了中国的一句俗语，“车到山前必有路，有路必有丰田车”，从此在中国人的心目中牢固地树立了丰田汽车的品牌。

韩日世界杯上，韩国现代汽车的广告创意堪称经典之作：激情澎湃的世界杯赛场上，看台上掀起的人浪慢慢演变成现代汽车的身影，足球的激情与汽车的高贵典雅完美地结合在一起，现代汽车的形象也随之深入人心。(www.daowen.com)

现代广告最讲求的就是创意，图5－17为三菱越野车帕杰罗的广告。三菱帕杰罗向来有越野之王的美誉，如果看到眼前这部车身满是泥泞的帕杰罗，你是否想过，它在之前曾在多么恶劣的环境中行驶过？如果你能够想象得到，那么这则广告的目的也就达到了。

图5－17　三菱越野车帕杰罗汽车广告

图5－18为丰田越野车陆地巡洋舰广告，丰田越野车被当成拆除建筑的撞锤，那还有比它更结实的车吗？

图5－18　丰田陆地巡洋舰汽车广告

图5－19为好事达汽车保险做的广告，它将一部真实的汽车悬挂在芝加哥市中心著名的地标建筑Marina Towers车库的边缘，摇摇欲坠。如此危险，还是买保险吧！

图5－19　好事达汽车保险广告

在国产车众多的广告中也不乏佼佼者，如上海大众的帕萨特汽车的广告：人生是一段段的旅程，有时要加速，有时要避让，有时要纵情驰骋……将人世浮沉的感慨蕴含在一组黑白素雅的电视画面中，轻易地引起了人们的共鸣。

走下圣坛的红旗牌轿车一直是人们关注的焦点，因为它是国产轿车中少有的自主品牌，其代表性广告语“坐红旗车，走中国路”简洁明了地突出了这一诉求，很好地激发了消费者关爱民族汽车工业的情结。“捷达，理性的选择”，这是目前国产轿车中让人最容易记得住的一句广告语。汽车广告对于汽车销售是非常重要的，作为一个大众媒体，它能最有效地把信息传递给大众，一支优秀的广告能创造良好的销售力和市场收益。