奇瑞汽车是国内自主品牌汽车的先驱，由成立于1997年的奇瑞汽车有限公司生产。奇瑞汽车有限公司的前身是安徽汽车零部件公司，其最初创业的技术人员主要来自一汽集团。

奇瑞公司在全球共有1 000余家海外网点，进入80多个国家和地区，拥有14家海外工厂。2012年，奇瑞汽车海外出口18万辆，连续10年位居国内出口第一。

奇瑞的英文名称是“Chery”，该词来源于英语单词“Cheery”。至于“奇瑞”，“奇”在中文里有“特别的”之意，“瑞”有“吉祥如意”之意，合起来是“特别吉祥如意”的意思。

奇瑞车标的整体是英文字母“CAC”的一种艺术化变形，“CAC”即英文Chery Automobile Corporation Limited的缩写，中文意思是奇瑞汽车有限公司，其老车标如图2－288所示。

图2－288　奇瑞老车标

奇瑞汽车拥有风云、旗云、东方之子、奇瑞QQ、奇瑞瑞虎、奇瑞A1、奇瑞A5、奇瑞A3、奇瑞E5等系列车型。

2003年，奇瑞QQ微型轿车一鸣惊人，创下了月销1.7万辆的佳绩，并且在2006年以高达15万辆的销量，帮助奇瑞汽车突破30万辆的销量大关，成为奇瑞当之无愧的功臣，图2－289为奇瑞QQ轿车。

图2－289　奇瑞QQ轿车

奇瑞A3轿车是奇瑞经过多年研发的心血之作，其底盘设计制造尤为出色，如图2－290所示。

(www.daowen.com)

图2－290　奇瑞A3轿车

奇瑞QQ的成功，让奇瑞公司信心大增，公司不再满足于低端车型的骄人战绩，开始进军中高端汽车市场。2009年，公司推出多品牌体系，将单一品牌奇瑞扩张为奇瑞、开瑞、瑞麒、威麟四大品牌，其中瑞麒、威麟为奇瑞的高端品牌，开瑞为商用车品牌。2010年，为了做大做强经济车型，又将旗云车型擢升为旗云品牌。图2－291所示为当时奇瑞汽车品牌组成。

图2－291　2010年奇瑞汽车品牌组成

奇瑞公司试图以四大品牌体系快速提升销量，但这一战略并未实现预期的目标，瑞麒与威麟品牌销量低于预期，并拖累公司整体业绩致使营业亏损。

多品牌战略并未奏效，反而弱化了奇瑞的整体品牌形象，名目繁多使消费者产生了品牌辨识错乱感。2012年年底，奇瑞公司终止多品牌战略，实施品牌和产品收缩，策略上“回归一个奇瑞”。2013年4月，奇瑞公司发布了全新LOGO以及全新品牌战略，这标志着公司明确了着力打造一个品牌的发展战略。

奇瑞的全新车标并没有经过全新的设计，而是在原有的基础上进行了改进，这也是为了能够让国内消费者重新认识奇瑞品牌而做的努力。奇瑞新车标以一个循环椭圆为主题，由三个字母“C”“A”“C”组成；中间镶有钻石状立体三角形，代表了奇瑞汽车对品质的苛求，以打造钻石般的品质为企业坚持的目标；蓬勃向上的人字形支撑，则代表了奇瑞汽车执着创新、积极乐观、乐于分享的向上能量，支撑起品质、技术、国际化的奇瑞汽车不断前行，同时人字形代表字母A，喻示奇瑞汽车追求卓越和领先的决心和激情。图2－292为奇瑞新车标。

图2－292　奇瑞新车标

企业文化：“八大金刚”与奇瑞汽车

奇瑞“八大金刚”是指最初筹建汽车项目的八名班子成员。1995年1月计划筹建汽车项目的安徽芜湖领导在考察欧洲汽车工业期间，得知英国福特的一条发动机生产线要出售，于是想抓住这个机会把项目干起来。在芜湖这样一个经济落后的地区找到生产轿车的人才不是件容易事。1995年，芜湖代表团在参观一汽集团时发现了一个老乡尹同耀，他1983年毕业于合肥工业大学汽车工程专业，此后在一汽集团工作了12年多，曾任一汽大众的车间主任，当选过一汽集团的“十大杰出青年”，在一汽集团小有名气。发现这个有地缘关系的人才后，芜湖方面“死缠烂打”，力邀尹同耀回芜湖主持汽车项目。由于被对方的真诚所感动，尹同耀最终接受了邀请。为了组成自己的团队，他千方百计地找到自己在合肥工业大学的同学，并利用自己多年在一汽集团的关系，挖来一些原来的同事、一汽集团的安徽老乡等。经过多年的打拼，他们为奇瑞集团的创建、成长立下了汗马功劳。尹同耀现为奇瑞集团董事长、总经理，其余七人任奇瑞副总经理，同时还分别兼任奇瑞首席设计师、研究院院长、发动机公司总经理、销售公司总经理、办公室主任等重要职务。