吉利是我国知名汽车品牌，是民族汽车品牌的代表。吉利集团总部设在浙江省省会城市杭州，是一家大型民营企业集团，始建于1986年，最初生产摩托车，1997年进入汽车制造领域。吉利集团的发展有着坎坷的传奇经历，它由一家私营小厂发展成为今天的年销量150万辆、自主品牌中排名第一的大型汽车企业集团。

2004年，吉利集团通过一系列成功的资本运作在香港上市；2007年，收购英国有80多年历史的锰铜汽车公司；2009年，收购了澳大利亚的自动变速器公司DSI，使其在核心零部件上的竞争力有了更大的话语权；2010年，收购了世界豪华车沃尔沃公司，上演了“农村小伙迎娶欧洲公主”的惊世之举。

吉利集团利用收购品牌的技术优势提升吉利的品牌价值和汽车质量，逐步摆脱低档车的大众印象。在占领国内市场的同时，集团也积极向国外扩张，到2014年，已在世界十余个国家建厂，吉利也是2013年汽车出口销量最高的自主品牌。2013年，吉利收购了英国伦敦出租车公司，2017年改名为伦敦电动汽车公司。2017年收购了马来西亚宝腾汽车，从而拥有了著名的莲花品牌。2018年吉利收购德国戴姆勒9.69%股份，成为其第一大股东。2019年，发布吉利新能源品牌“几何”。2020年吉利与梅赛德斯奔驰成立Smart品牌全球合资公司。

吉利集团的核心是其8个整车工厂。2003年吉利生产出我国拥有自主知识产权的第一款跑车“美人豹”，如2－283所示。

图2－283　中国第一款拥有自主知识产权的跑车吉利“美人豹”

汽车人物：吉利与李书福

李书福，浙江台州人，浙江草根经济的代表人物之一。1982年高中毕业李书福就开始做照相馆生意，赚取了人生的第一桶金。1984年，刚刚开放的中国物资极度贫乏，家用电器十分抢手，李书福敏锐地捕捉到商机，成立浙江台州石曲冰箱配件厂，1986年又组建了台州北极花电冰箱厂。随着冰箱行业的整顿，他开始寻找新的投资渠道，在深圳意外发现生产建材利润十分丰厚，于是在1989年成立台州吉利装潢材料厂，迄今为止，装饰材料仍是吉利集团的主要业务之一。20世纪90年代初，摩托车风靡全国，特别是台湾“光阳”踏板摩托最受市场青睐，1994年，李书福生产出大陆第一辆踏板式摩托车，销售异常火爆。就在摩托车生意做得风生水起的时候，李书福以其敏锐的眼光瞄准了汽车行业。他买回奔驰、宝马、丰田、夏利等汽车拆开来，潜心研究汽车结构，分析市场，确定生产大厂不愿生产的低档车，最后选择模仿夏利生产了吉利第一辆两厢豪情轿车，成为国内第一家能生产轿车的民营企业。最初生产的一批吉利豪情质量差、毛病多，为了挽回市场形象，李书福当众将这批车全部砸毁。他以一句“汽车不过就是四个轮子加沙发”震惊四座，赢得了“汽车狂人”的“美名”。为了网罗人才，他创建了北京吉利大学，涵盖了中专、大专、本科、硕士和博士所有层次。后来，吉利收购了英国锰铜汽车公司和世界著名的沃尔沃汽车公司，使全世界都认识了中国吉利。他的执着追求和进取精神获得了业界的普遍赞誉，赢得了“有浙商就有市场”的声誉。李书福荣获了“十大杰出明星企业家”“新长征突击手”“经营管理大师”“中国汽车工业50年50位最具影响的人物”和“中国汽车界风云人物”等荣誉。

吉利车标为椭圆形，如图2－284所示。椭圆象征地球，表示面向世界，走向国际化；椭圆在动态中是最稳定的，喻示及祝愿吉利集团的事业稳如磐石。“六个六”有多重含义：象征太阳的光芒，“六六大顺”祝愿如意、吉祥，吉利一步一个台阶，不断超越。内圈蔚蓝象征广阔的天空，超越无止境，发展无止境；外圈深蓝象征无垠的宇宙，空间无限，超越无限。

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图2－284　吉利车标

吉利集团发展至今经历了三大阶段：1998年至2007年的价格竞争阶段，2007年至2010年的技术完善阶段，2011年至今的品质提升阶段。2009年，吉利集团发布了三大产品系列，采用全新命名规则，图2－285为吉利三代品牌和车型。

图2－285　吉利汽车产品演变

全球鹰汽车定位时尚、激情、梦想，以低端经济型小车为主，图2－286为全球鹰熊猫轿车。帝豪汽车定位稳健、力量、豪华，以高端商务用车和家用轿车为主，图2－287为帝豪EC718轿车。英伦汽车是由吉利集团跟英国锰铜汽车公司的合资公司生产的，现在生产英国有着80年历史的TX4伦敦出租车，它的定位就是经典、英伦气质、亲切，主要是高端汽车。

图2－286　全球鹰熊猫轿车

图2－287　帝豪EC718轿车

然而，在分品牌运营5年后，吉利集团的3个品牌发展得很不均衡，全球鹰和英伦定位重复，互为竞争，品牌差异不大，消费者区分困难，很难体现吉利汽车的团队和品牌效应。各品牌之间的协同效应并不显著，最终让吉利集团痛下决心开始整合。由于有全资收购的沃尔沃的技术支持，吉利集团决定从上至下全面推广“Geely”品牌。