特斯拉（Tesla），是美国新兴的高性能、高效电动跑车品牌，公司的名字是以150多年前天才的物理学家和发明家尼克拉·特斯拉（Nikola Tesla）的名字来命名的。特拉斯汽车公司成立于2003年，总部设在美国加州的硅谷地带，其创始人是硅谷工程师、资深车迷马丁·艾伯哈德，而投资人是SpaceX的创始人艾龙·穆思科。特斯拉汽车公司是世界上第一个采用锂离子电池的电动车公司，图2－41为特斯拉车标，图2－42为其生产的跑车Roadster和Model S。

图2－41　特斯拉车标

图2－42　特斯拉跑车（Roadster和Model S）

品牌文化：汽车界的苹果——特斯拉

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2013年，美国街谈巷议的话题无疑是“特斯拉”，从第一季度开始，它就成为世界瞩目的电动汽车新星，新车所到之处，总能吸引来一群人围观，这场景就像当时在首发日有人在苹果店门口挥舞着iPhone5一样。

硅谷工程师、资深车迷、创业家马丁·艾伯哈德在寻找创业项目时发现，美国很多停放丰田混合动力汽车普锐斯的私家车道上经常还会出现一些超级跑车的身影。他认为，这些人不是为了省油才买普锐斯，而是因为这些社会名流如果开一辆普锐斯就一定能够提升自己的公众形象。于是他就萌生了制造电动跑车的想法。终于在2003年他创办了特斯拉公司。正如他在公司官网上说的：“特斯拉绝不是生产性能平平的汽车，它为热爱驾驶的人们而打造，是追求更好性能、更漂亮、更有吸引力的产品。”但是，电动汽车的前景并不乐观，公司很快就面临资金链断裂的困境。紧要关头，创办了美国空间技术公司的穆思科通过投资控制了公司。特斯拉用硅谷的想象力造车，博采众家之长，开发的第一款车Roadster，是在莲花汽车公司的Elise跑车基础上开发的。2008年，第一批客户从布拉德·皮特、乔治·克鲁尼、施瓦辛格再到谷歌的两位创始人，客户名单几乎就是一张全球财富榜，这些明星客户为特斯拉赚足了吆喝。特斯拉的第二款车Model S从0到100km·h－1只要4.4 s的加速时间，似乎只有法拉利这样的跑车能够与之匹敌，最高车速210km·h－1，由7 000块电池组成的电池组可使汽车每次充电后得到480km的续航里程，这足以证明电动汽车一点也不比燃油汽车差。

2013年，特斯拉正式进入中国。2018年开始在上海建设集研发、制造于一体的超级工厂，这是特斯拉汽车首个海外生产基地，主要产品为Model Y和特斯拉的基础型Model 3。

思考与分析

问题：通用汽车公司这个车坛巨无霸在不断发展自身实力的同时也从未停止过对其他车企的并购与扩张，通用旗下曾拥有过的品牌数量甚至超越现在的大众，达到了惊人的13个。这些品牌有的不断发扬光大，有的已经“死去”，有的备受冷落。目前通用集团旗下尚存5大品牌，数量虽然不算多，但其均在世界车坛占据着举足轻重的地位。试叙述这些品牌的现状，并分析通用汽车公司对待这些品牌的态度及原因。