福特汽车公司，总部设在底特律市，它是目前美国第二大汽车公司。福特汽车公司曾借助T型车辉煌一时，成为汽车界的老大，后被通用汽车公司超越。福特汽车公司曾在20世纪90年代收购过英国的阿斯顿·马丁汽车公司和捷豹汽车公司、瑞典沃尔沃汽车公司的轿车部，还从宝马手中购买过路虎，但在之后的危机中大都又被出售，目前仅保留马自达公司的股份。

福特在1979年获得当时债务缠身的马自达公司25%的股份，并在1996年增持至33.4%。在2008年金融危机，福特卖出部分股权，持股量减少至13%，但仍为第一大股东。2010年11月，福特向日本企业转让马自达7.5%马自达股份，从而失去马自达的控制权。但福特表示，双方仍将继续具有30年历史的战略合作伙伴关系。

福特汽车公司旗下的著名品牌有福特、林肯、水星等，与通用汽车公司不同，福特既是集团标志，也是集团旗下的一个中坚品牌。图2－20为福特汽车公司谱系图。

图2－20　福特汽车公司谱系图

1.福特

福特车标采用蓝底白字的英文Ford的花体字样，如图2－21所示，形似小白兔。由于福特十分喜爱小动物，商标设计者为了迎合福特的嗜好，就将英文Ford设计成形似奔跑的小白兔形象，象征福特汽车飞奔世界各地，令人爱不释手。图2－22为福特福克斯汽车。

图2－21　福特车标

图2－22　福克斯汽车

2.雷鸟

雷鸟自1954年以来，已经历了12代。在过去的50多年里，福特汽车公司共生产了430万辆雷鸟，它是美国的一个弥足珍贵的经典品牌。

雷鸟车标是一只展翅飞翔的鸟，象征着勇气和力量，更喻示着车速之快如鸟儿飞翔。雷鸟车标分为立体和平面两种，立体车标矗立在车头，仿佛鸟儿搏击长空（图2－23）；平面车标位于汽车前端。

图2－23　雷鸟车标

第一代雷鸟是1955年研发的，如图2－24所示。首次亮相的雷鸟一下子就把人们征服了，第一个10日销售期内就获得超过3 500份的订单。20世纪80年代和90年代的雷鸟外形变化很大，20世纪末，雷鸟不再符合顾客的品位。持续的销量下降迫使福特宣布1997款雷鸟之后将不再推出新车型，但其经典的造型和一如既往的复古元素使它至今仍是车坛中最经典的车型之一。

图2－24　1955年第一代雷鸟

3.野马

1964年问世的野马跑车是美国最著名的跑车之一，其名字来源于墨西哥和美国加利福尼亚州的一种名贵野马，它身强力壮，擅于奔跑。野马车标（图2－25）采用了一匹正在奔驰的野马，表示该车极快的速度和狂放不羁的个性。

(www.daowen.com)

图2－25　野马车标

品牌文化：福特野马

1961年，福特分部在其新任总经理李·艾克卡的领导下，开发了著名的野马轿车。上市伊始的野马跑车立即吸引了年轻人的目光，在1964年的发布会上引起了轰动，人们从各地纷至沓来只为一睹它的风采。擅于造势的艾克卡宣布第一部野马车将拍卖给出价最高的投标者，一位激动的车迷以高于底价14倍的价格投中，由于银行下班需要第二天才能检验支票成交，他干脆睡在新车的后座以保证这辆车不被他人抢走。这种热情瞬间传遍了全国，野马跑车上市当年就售出41.7万辆，远远超过原计划的10万辆，甚至在当年，美国最畅销的圣诞礼物就是以“野马”命名的儿童自行车。野马以它所象征的青春洋溢、无拘无束的神韵，吸引了一代又一代青年人，成为经久不衰的全美名牌跑车。

眼镜蛇跑车是由野马改装而来的，于1996年推出，限量供应7 500辆，具有较高的收藏价值。该车上野马车标在前，眼镜蛇车标（图2－26）在车两侧，寓意眼镜蛇在追野马，野马不得不疾驰。图2－27为2008年眼镜蛇跑车。

图2－26　眼镜蛇车标

图2－27　2008年眼镜蛇跑车

4.林肯

林肯轿车是以美国前总统的英文名字（Lincoln）命名的，是美国的总统车。它和凯迪拉克一样，是美国豪华车的代名词，福特汽车林肯分部专门生产豪华型高端轿车。

林肯车标（图2－28）由一颗闪闪发光的星辰和一个近似矩形的外框组成的图案，该图案表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制度的启明星，喻示着林肯轿车的前景光辉灿烂，也象征着轿车将畅通无阻地飞驰在各种道路上。图2－29为林肯城市轿车。

图2－28　林肯车标

图2－29　林肯城市轿车

5.水星

水星是福特汽车公司自创的第三个品牌。1935年为填补经济型福特车与豪华型林肯车之间的空档而建立了一条中档车生产线，1936年成立了水星部，进军中档车市场。水星的独特之处在于它是福特汽车公司唯一自创的品牌。图2－30为2008年水星Sable轿车。

图2－30　2008年水星Sable轿车

水星汽车采用太阳系的水星作为车标图案（图2－31），在一个圆中有3条行星轨道，使车名寓意更加贴切，表明水星汽车具有太空科技和超时空创造力。罗马神话中，水星是商业与道路之神，水星汽车以此象征公司的气派，即“天下道路为我修筑，人间商业由我主管”。

图2－31　水星车标