通用汽车公司是美国最大的汽车公司，现总部设在底特律市。通用汽车公司还是一个大型跨国公司，曾收购过多个著名品牌，如美国的悍马、德国的欧宝、瑞典的绅宝、澳大利亚的霍顿、英国的沃克斯豪尔、韩国的大宇等。通用公司拥有雪佛兰、别克、凯迪拉克、奥兹莫比尔、庞蒂克、土星、悍马、GMC、霍顿、大宇等品牌，其品牌组成如图2－1所示。
图2－1 通用汽车公司谱系图
通用汽车公司商标GM（图2－2）取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母。
图2－2 美国通用 汽车公司的商标
1.凯迪拉克
凯迪拉克汽车是美国豪华车的代表，凯迪拉克分部是通用汽车公司高端车制作分部。
凯迪拉克车标（图2－3）上为冠，下为盾，周围为郁金花花瓣构成的花环，冠上的7颗珍珠显示出皇家贵族的尊贵血统，盾象征着凯迪拉克军队的英勇，花环代表荣誉，车标喻示着凯迪拉克的高贵和气派。图2－4为2008年凯迪拉克CTS。
图2－3 凯迪拉克车标
图2－4 2008年凯迪拉克CTS
2.别克
别克分部是通用汽车公司的第二大部门。别克汽车稳重、大气，针对商务用户而设计，具有大马力、个性化、实用性和成熟的特点，是通用汽车公司的中端品牌。
别克车标（图2－5）是三把颜色不同（从左到右，红、白、蓝）并依次排列在不同高度上的利剑，表示积极进取、不断攀登，表示别克分部采用顶级技术，刀刃见锋，也表示别克分部培养出的人才个个游刃有余，是无坚不摧、勇攀高峰的勇士。图2－6为2005年别克林荫大道。
图2－5 别克车标
图2－6 2005年别克林荫大道
3.雪佛兰
汽车本是个冰冷的钢铁物件，是人赋予了它一种影响生活方式的生命内涵。对于美国人而言，汽车是一个无法离开的朋友、伙伴、家人。20世纪80年代，在美国诞生了一部风靡全球的动画片«变形金刚»，影片中的汽车人挽救了地球，是人类忠实的朋友。这部影片影响了一代代的全球观众，也成为美国文化输出的代表。如果说“大黄蜂”是«变形金刚»中最神勇的角色，雪佛兰就是汽车产业中最传奇的品牌。在美国，雪佛兰与棒球、热狗、苹果派一起，已经成为美国文化的典型代表；而在全球，雪佛兰品牌的累计销量已经超过一亿，并已保持长达55年“每隔40秒钟就会有人购买一辆雪佛兰”的历史纪录。
雪佛兰是针对年轻客户的时尚品牌，其车型特点为新颖、美观、时尚。雪佛兰分部是通用汽车公司的最大部门。除生产大众化车型外，还生产知名的运动型跑车克尔维特。
雪佛兰车标（图2－7）由图形和文字两部分组成，其设计是由雪佛兰的创建人杜兰特看报纸时想到的图形，同时又从巴黎酒店的墙上获得灵感并受到法国古老挂壁的启发。领结是人人喜爱的饰物，形似领结的标志不但体现大众化，更标志着大方、贵族气派与优质的服务精神。
图2－7 雪佛兰车标
克尔维特是雪佛兰生产的高级运动车，名字来源于17世纪英国历史上著名炮舰的名称，其含义是向当时风行的英国跑车挑战。
克尔维特车标（图2－8）是在椭圆形内交叉嵌套着两面旗帜，那面黑白相间的旗帜表示该车是参加公路大赛的运动车，红色旗帜上的蝴蝶结表示该车由雪佛兰分部制造，而上面的奖杯和花朵则代表夺魁后的欢呼和成功的纪念。图2－9为2007年雪佛兰Camaro跑车。
图2－8 克尔维特车标
图2－9 2007年雪佛兰Camaro跑车
4.庞蒂克
庞蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，建于1907年。庞蒂克是一个印第安酋长的名字，18世纪他曾率部下在底特律附近抵抗英法殖民者。该公司于1909年加入通用汽车公司，主要生产轿车和跑车。
庞蒂克车标（图2－10）是带十字标记的箭头，十字标记表示庞蒂克汽车是通用公司的成员，也象征着庞蒂克汽车安全可靠，箭头则代表庞蒂克的超前技术和攻关精神。
图2－10 庞蒂克车标
2009年4月29日，通用汽车公司正式宣布停止庞蒂克这个品牌汽车的生产，拥有102年历史的庞蒂克从此消失。图2－11为庞蒂克火鸟跑车。(www.daowen.com)
图2－11 庞蒂克火鸟跑车
品牌文化：庞蒂克火鸟与«霹雳游侠»
«霹雳游侠»是自1982年至1986年播出的美国热门电视剧，曾放映过«霹雳游侠»的国家超过80个。该剧选用庞蒂克火鸟作为剧中的霹雳车，这台车超级智能，不仅会说多国语言及方言，而且完全具有人类的思维。它具有超级能力，隔音、防弹、耐高温、跳跃上天、钻入地下、水中游泳，配有消音系统，可来去无声，车尾可喷射烟雾、沥青、火焰、炸药、二氧化碳、抓钩等，还可根据需要随时更换各种车牌，车头可发射强大武器——激光，给一代人留下了深刻的印象。
5.奥兹莫比尔
奥兹莫比尔汽车公司创立于1897年，两年后生产出第一辆汽车。之后，通用汽车公司收购了这家公司，该公司占据了通用产品阵营里中档轿车的位置，是美国汽车领域的老牌先驱。
奥兹莫比尔耗油量极大，万般无奈之下，通用汽车公司只有放弃其所属的奥兹莫比尔分部。2004年4月，在美国兰辛市，最后一辆奥兹莫比尔汽车驶离工厂大门，标志着已有一百多年历史的奥兹莫比尔品牌从此画上了句号。
奥兹莫比尔车标（图2－12）是在一个红色底面上有一架简化了的飞机，简化了的飞机也像一个箭头，周围绘有白色和黄色的花边，象征该部积极向上和勇往直前的精神，也象征汽车像飞机那样快速而舒适。
图2－12 奥兹莫比尔车标
1949年，奥兹莫比尔火箭88车型在业界首开采用高压缩V8发动机的先河，是其1950年至1974年间销售最好的车型，是那一时代的代表车型，如图2－13所示。
图2－13 奥兹莫比尔火箭88型轿车
6.土星
土星（Saturn）是通用汽车公司最年轻的品牌，1982年通用汽车公司投资近20亿美元创造了土星这一品牌，主要是为了与日本汽车制造商相抗衡。2009年，因次贷危机财政受到严重冲击的通用公司为求得美国联邦政府的援助宣布破产保护，土星汽车与庞蒂克、悍马被宣告为重整后取消的品牌。
土星是太阳系中的一颗带有许多彩色光环的行星，土星车标（图2－14）为土星轨迹线，在图案的下方有土星的英文名字“SATURN”字样。车标在红色的背景下，显示了两条相交的星轨迹，给人一种高科技、新观念、超时空的感觉，寓意土星汽车技术先进，设计超前且最具时代魅力。图2－15为1999年土星SC三门跑车。
图2－14 土星车标
图2－15 1999年土星SC三门跑车
7.悍马
20世纪80年代，美国陆军决定研制一种通用型的4轮驱动轻型载货汽车，主要目的是取代当时比较落后的多型号军车，将多种型号的车辆统一成单一型号的车辆，以求降低采购成本、简化备件供应和维修。1981年美国陆军开始向美国各大车厂招标，结果AMG公司凭借长期生产军用车辆的经验优势中标，并很快制造出样车，取名HMMWV。1983年美国军方与AMG公司签订了首批供应5.5万辆HMMWV的合同。HMMWV因参加了海湾“沙漠风暴”战争而一举成名，图2－16为军用HMMWV。
图2－16 军用HMMWV
悍马的车标就是HUMMER，这是民用版的叫法，军用版叫作“HMMWV”（悍威），是高机动多用途轮式车“High Mobility Multi－Purpose Wheeled Vehicle”的简写。“HUMMER”的中文意思是蜂鸟，用这个世界上最小的鸟命名这个庞然大物，也许是为了暗示其非常灵巧的操控性能。图2－17为悍马车标。
图2－17 悍马车标
“HMMWV”外观刚烈，凶悍十足。它不是为民间设计，而是为美军的严酷要求而设计出来的。前所未有的动力性能、操纵性能及耐久性能，能够适用于各种特殊的路面，在许多运动型车辆无法行驶的道路上行驶，被业界誉为“越野车王”。它具有高尺寸的离地间隙，大角度的接近角和离去角，车体宽、重心低、V8柴油机、全时4轮驱动、独立悬挂、动力转向等，还有中央轮胎充气系统，驾车者可以变化轮胎气压。
1999年，美国通用汽车公司从AMG公司获得悍马商标的使用权和生产权，并设计了新款悍马H2（图2－18），这款车以针对一般的道路使用为目标，改善过于庞大的体型，增加舒适配件，更加贴近一般使用民众的需求。2003年又推出了价格更低的H3。
图2－18 新款悍马H2
2009年，中国四川腾中重工宣布计划收购悍马，经过多轮谈判后，2010年年初宣布谈判失败，2010年4月，通用汽车公司决定正式启动关闭悍马生产线的程序，不再生产任何型号的悍马。
品牌文化：施瓦辛格与悍马
“HMMWV”一经问世便赢得很多人的青睐，但当时还仅限于军用，因此不少人向政府呼吁取消对“HMMWV”的限制，其中呼声最高的当属美国著名动作影星施瓦辛格，他四处游说，终于得到厂家与政府的支持。1992年第一辆民用悍马面世，取名“HUMMER”，音译为一个十分贴切的中文名称——“悍马”。施瓦辛格接受美国陆军赠予的第一辆悍马，成为民用悍马的第一个用户，许多美国“硬汉”也争相购买，一时悍马名声大振。由于AMG公司生产的车型少，1992年至1999年的7年间，每年非军用车型的销售量仅为800～1 000辆，而且悍马作为民用车并不能充分发挥其性能，所以渐渐成为专业运动员和狂热的运动越野车爱好者或一些影星哗众取宠的乘驾。
8.吉姆西
吉姆西（GMC）是通用汽车公司旗下最重要的商用汽车品牌，而且还是通用汽车公司旗下唯一一个与通用公司同名的汽车品牌。GMC的商标即为其英文字母。GMC汽车公司的渊源可追溯到1901年成立的疾速汽车公司——该公司曾打造出了最早的商用载货汽车并为这些车配备了单缸发动机。1909年，疾速汽车公司被通用公司收购，3年后，GMC Truck品牌首次出现在纽约国际汽车展上，结果这一年就有多达2.2万辆载货汽车被生产出来。如今，GMC生产的车型主要包括SUV、皮卡、重型货车、轻型货车、中型货车等，图2－19为GMC皮卡车。
图2－19 GMC皮卡车
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