在我国，互联网经历了20多年的发展，今天它已经广泛渗透到人们生活工作中的方方面面。近年来，移动互联网、移动智能终端与云计算等信息技术的飞速发展，不仅有效带动和激发了网络消费市场，也给以文化IP为核心的产业化开发创造了良好条件。在“互联网+”时代背景下，我国的文化IP行业快速发展，企业主体基于文化IP不断探索其知识产权转化的新途径，充分利用互联网渠道优势，发掘并放大了文化IP自身的潜在价值，生成了远超预期的巨大经济效应。第十三届中国北京国际文化创意产业博览会上发布的《面向高质量的发展：2017—2018年度IP评价报告》显示，互联网已经成为中国IP和国家文化符号建设的重要舞台，参与IP创建最多的前五名企业全部来自互联网领域。^[17]

进入21世纪的第二个十年，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为首的互联网企业大举进军影视产业，凭借其雄厚的资本通过收购、并购，实现媒体与娱乐行业的产业兼并，成立相关影业集团、附属公司，收购子品牌等，切入IP电影产业链，逐步全面打造了我国的“泛娱乐”文化产业生态。以百度为例，作为全球最大的中文搜索引擎，自2012年起百度就开始涉足影视产业。2012年11月，百度收购了美国私募公司（Providence Equity Partners）所持有的爱奇艺股份，将中国网络视频播放平台爱奇艺囊括为百度旗下的子公司。2013年5月，百度以3.7亿美元（约合22.77亿元人民币）收购PPS视频业务并将其与爱奇艺合并，这一举措很好地弥补了百度在移动端的短板。2014年，百度更是加快了在电影上下游产业链的布局步伐，先后整合百度旗下“纵横中文网”“91熊猫看书”“百度书城”等子品牌成立百度文学，加快百度贴吧优化建设，推动内容资源的整合与开发，不仅收购了团购网站糯米网，而且投资了一家位于洛杉矶的电影公司Aquamen Entertain-ment。2014年7月，百度成立爱奇艺影业，并与华策影业联手，尝试互联网与电影产业的新融合。百度不仅在产业内容端全面布局，在电影投融资环节也积极联合中影股份、中信信托及北京德恒律师事务所推出互联网金融产品“百发有戏”，开发系列影视娱乐金融产品，试图打造影视娱乐产业的全产业链。

如果说百度的跨界整合是一场互联网企业席卷电影行业的风暴，那么阿里巴巴的跨媒体产业整合则可以说是疾风骤雨。作为中国最大的电商巨头，与百度相比，阿里巴巴在影视方面的产业布局较晚，但充满着“土豪”气息，其影视娱乐基因是通过互联网金融和资本并购获得。2011年，阿里巴巴入股美团网，借助美团网旗下的猫眼电影在线票务销售平台拓展了发行渠道。2013年，阿里巴巴以5.68亿美元入股新浪微博公司；同年9月10日，阿里巴巴在早期的25个事业部的基础上进行了架构调整，增设了数字娱乐等5个事业部，向电影产业全线迈进。2014年1月，阿里巴巴推出手游平台；同年3月，以62.44亿港币收购文化中国股份，并推出互联网金融的融资产品“娱乐宝”；同年4月，认购华数传媒，完成有线网络电视的深层布局，打通了家庭互联网领域的进入渠道。同时，阿里巴巴又与云峰基金一起以12.2亿美元入股在线视频平台优酷土豆网，打通了在线视频行业的重要环节；同年6月，阿里文化传媒确认阿里巴巴完成对其股份收购，更名为阿里影业，其影视“泛娱乐”产业的战略布局野心逐渐彰显；同年11月，阿里巴巴入股华谊兄弟，双方在电影制作、宣传、发行、IP和衍生产品等5个方面达成深度合作。2015年3月，阿里巴巴入股光线传媒；同年6月，阿里巴巴通过正式签订产权转让合同，实现了对粤科软件的全资收购，这意味着阿里巴巴掌握了全国三分之一影院的准确出票数据。此外，在收购优酷土豆之前，阿里巴巴集团已陆续收购了UC集团（UC浏览器、神马搜索、UC书城、九游、PP助手）、文化中国、虾米音乐和天天音乐，后又相继收购大麦网、广州简悦（游戏公司），不断整合为阿里影业、阿里音乐、阿里星球、阿里游戏、阿里文学、阿里体育，打通了内容生产的关键环节。2016年4月，阿里完成对合一集团的并购工作；6月正式宣布组建阿里巴巴大文娱板块，囊括阿里文学、阿里影业、合一集团、阿里音乐、阿里体育、UC浏览器、阿里游戏、阿里数娱，发力建构马云所谓的“Double H”（Health&Happiness，健康和快乐）战略中的“快乐”产业生态。此后，阿里集团多次进行了组织架构调整，到2017年9月完成了第一阶段的整合，形成了“3+X”阵型，即以“大优酷事业群”“大UC新移动事业群”和“垂直业务群”为首，组合推动文学、影视、游戏、音乐等内容板块共同发展。^[18]

如果说阿里巴巴的娱乐产业生态布局极具代表性的话，那么腾讯集团的泛娱乐产业建构则堪称典范。作为中国移动互联网的领头羊与网游行业的龙头老大，腾讯集团是“泛娱乐”产业的首倡者与优秀实践者。早在2011年，腾讯即着手布局影视行业。2011年4月，在线视频网站“腾讯视频”上线；5月，腾讯以4.5亿元投资华谊，次年成立“互动娱乐事业群（IEG）”，探索游戏之外的文学、动漫、影视、视频、QQ音乐等业务。2012年，腾讯和动视暴雪达成战略合作，独家代理CODOL（使命召唤）。此后，从2014年开始，腾讯加大对第三方的投资并购，其中腾讯投资和收购的游戏公司已达60多家，先后投资/收购美国《英雄联盟》的开发商Riot Games，收购芬兰手游开发商Supercell，也包括西山居、乐元素、掌趣科技、乐逗游戏等超过38家国内游戏公司。2013年，腾讯在渠道向发力，微信电影票上线，并购格瓦拉升级为微影时代。2015年3月，腾讯文学并购盛大文学，成立阅文集团，囊括了起点中文网、创世中文网、潇湘书院、红袖添香、云起书院、QQ阅读、中智博文、华文天下等知名网文平台，腾讯自此掌控了国内80%的小说IP资源。2015年9月，腾讯成立了两家电影公司，腾讯影业和企鹅影业。2016年7月，QQ音乐业务和中国音乐集团合并，更名为腾讯音乐娱乐集团，自此，酷狗、酷我、QQ音乐成为一家。2016年12月，腾讯投资博纳影业。2016年12月，腾讯电竞成立，至此，腾讯集团泛娱乐五大业务矩阵初步成型。2017年，微影并入格瓦拉，成立猫眼微影。2017年，腾讯完成了对10家动画漫画公司的投资，其中包括玄机科技、动漫堂、铸梦文化、绘梦动画等。同年，腾讯投资二次元视频网站B站，此前投资了斗鱼、映客、全民直播、龙珠直播等直播分发平台，同时投资了短视频平台快手。^[19](www.daowen.com)

自2012年提出泛娱乐战略以来，经过数年精心打造和战略布局，腾讯正逐步从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体。目前，腾讯在游戏、动漫、文学等一系列细分板块取得了相对领先的成绩，泛娱乐版图不断扩张，初步构建了一个开放、协同、共融共生的泛娱乐内容新生态。不仅如此，与此类似的影视产业跨媒体布局还在美团猫眼、优酷土豆、游族影业、搜狐视频等其他互联网企业内部不同程度地上演着。除此以外，以地产起家的万达集团近年来也野心勃勃，通过多元化的兼容并购打通线上线下娱乐生态，形成了对影视产业链的全面整合。

产业的横纵向扩张与融合带来了影视内容生产机制的重大革新，使得资源与信息在集团内部自由流动，不仅提高了资源利用率，同时也充分利用了产业外部市场，以最少的投入实现最大化的价值产出，使得文化IP产业趋向于深度开发与系统化运营。以腾讯“泛娱乐”为例：一方面，腾讯集团整合腾讯文学、腾讯游戏、腾讯动漫的创意资源，为腾讯影业提供源源不断的可供改编的IP来源，腾讯影业、腾讯动漫不断拓展自己内容生产体系，高质量转化优质文娱产品，直接向腾讯视频输送内容，腾讯QQ、微信等社交网络工具能轻易实现覆盖近10亿用户的宣传推广；另一方面，积极进行产业外部市场合作部署，不仅联合华谊兄弟形成发行领域战略合作关系，并合作成立“星影联盟”主打“粉丝经济”，投资大众点评团购网实现资源共享。与此同时，还积极携手京东众筹，打造“内容社交+众筹”扶贫新模式，联合京东商城，推出系列音像制品、玩具等衍生品。这一系列新兴合作形式，既突破传统企业职能型管理体系，打通了外部上下游产业链的联系，形成了一种多重循环的联结价值网，使资源在企业内部自由高效流动，又通过一种市场交易的方式与外部企业达成协作，实现企业内部的流程重组与企业外部的生态系统的无缝对接，模糊传统意义上企业“外部”与“内部”的界线。^[20]

正是基于泛娱乐化的全方位布局，腾讯在影视跨媒体叙事开发层面动作频频。以2015年为例，在动漫内容开发方面，腾讯公司宣布投入“3000万元动画基金”外加“2000万元的漫画基金”，将动画作品数量扩展到15部。此外，腾讯公司还将投入多种资源进一步扶持国漫画家，扶持培育更多优秀的原创作品。在电影内容开发方面，腾讯公布了“腾讯电影+”已展开影视制作的5个IP：《洛克王国》《QQ飞车（微博）》《QQ炫舞（微博）》《尸兄》和《择天记》。其中，《QQ炫舞》《洛克王国》《QQ飞车》是腾讯游戏旗下IP，《尸兄》是腾讯动漫平台旗下原创动漫IP，而《择天记》则是阅文集团旗下知名网络文学作品。在文学内容培育方面，2016年的UP发布会上，腾讯以泛娱乐生态的构建为核心对旗下腾讯动漫、阅文集团、腾讯影业及腾讯游戏进行IP内容运营整合，既制定了垂直领域的开发计划，也致力于多业务共融共生的创新探索。2015年3月，在腾讯游戏UP2015发布会上，腾讯集团副总裁程武宣布腾讯互娱泛娱乐战略开启全新的泛娱乐明星IP打造模式。自此，腾讯旗下原创IP《勇者大冒险》成为全球首个全新泛娱乐明星IP打造模式的实践者对象，该产品将首次采用“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式打造全新的泛娱乐明星IP。围绕《勇者大冒险》同名IP，从零开始，同时在游戏、小说、动漫、电影多领域布局，产品之间互动平行发展，形成统一的粉丝圈，并借助于腾讯旗下QQ、微信等社交平台引入用户大数据，让产品更贴近用户，共同打造统一的“勇者大冒险明星IP”，满足用户日趋丰富多元的娱乐需求。^[21]目前，《勇者大冒险》跨媒体叙事文娱产品呈现动画、小说、电影、手游、端游、视游等多种媒介共生态势，其中《勇者大冒险》动画版第一季在全网的总播放量突破2.8亿元，由南派三叔担纲亲自撰写的《勇者大冒险》同名网络小说在起点中文网上线后阅读量节节攀升，迅速跃升至新书关注榜前列，不仅如此，《勇者大冒险》手游总注册用户量更是突破千万……整个产业生态展现出较好的发展态势。