《秦时明月》是中国杭州玄机科技信息技术有限公司制作的大型武侠动画系列，2007年春节期间《秦时明月之百步飞剑》动画电视剧在全国各地正式首映，截至2018年已完成前五部系列动画播映，共计175集。第六部《秦时明月之沧海横流》于2018年12月在优酷土豆网正式开播。《秦时明月》系列故事灵感来源于台湾作家温世仁的小说。时代背景从秦灭六国、建立中国首个帝国开始，到咸阳被楚军攻陷结束，时间跨度30年（包括回忆），讲述一个体内流淌英雄之血的少年——天明，最终成长为盖世英雄，影响历史进程的热血励志故事。^[9]《秦时明月》动画系列故事融武侠、历史、奇幻于一体，剧情宏大、线索众多，在内容上将中国传统文化贯穿其中，引领观众穿越至两千年前，体验彼时风起云涌、瑰丽多姿的中华文明，并在浓郁的中国文化中注入鲜明时代感。从整体叙事架构来看，《秦时明月》系列动画故事主要由第一部《秦时明月之百步飞剑》、第二部《秦时明月之夜尽天明》、第三部《秦时明月之诸子百家》、第四部《秦时明月之万里长城》、第五部《秦时明月之君临天下》、第六部《秦时明月之沧海横流》，以及第七部《秦时明月之亡秦必楚》（暂定名）构成。从首部动画电视剧《秦时明月之百步飞剑》开始，一直播映至今。另又衍生出仅在网络上播放的姊妹篇动画剧《空山鸟语》与《天行九歌》，并有大量同人漫画与小说作品，如《秦时明月之易水残虹》《秦时明月之双生罗莲》等等。这些故事文本极大地拓展了《秦时明月》的故事世界。《秦时明月》系列动画故事主要以时间顺序叙事，虽偶尔有插叙、倒叙的部分，但总体而言依然是线性时序。整部作品叙事的核心线索是“荆轲刺秦”这一中国传统历史事件，影片围绕荆轲之子荆天明展开，以墨家与秦朝对立为背景，通过描述荆轲刺秦王的缘由、后续影响，打开整体故事的想象空间。该故事牵涉到中国传统中的诸子百家，如儒、道、法、墨、兵、农、纵横、名家等历史学派，这些特质有益于《秦时明月》故事文本的深度挖掘与多元化拓展。

自2007年大型武侠3D动画电视剧登陆荧屏以来，《秦时明月》在新媒体网络平台的点击量已突破20亿次，囊括了法国戛纳电视节亚洲展映会最佳作品、日本动漫产业白皮书推荐、美国AUTODESK最佳作品、亚洲电视节3D最佳推荐影片奖等诸多国际大奖。可以说，“秦时明月”已成为当下中国最具影响力的原创动画品牌之一。近年来，玄机科技致力于打造“秦时明月”全品牌矩阵，不仅精心制作推出高品质《秦时明月》系列动画剧，创作《秦时明月》小说，连载漫画，还大力推出《秦时明月》CG^[10]大电影、《秦时明月》游戏、《秦时明月》图书、《秦时明月》真人网络剧等跨媒体叙事文化产品。目前，《秦时明月》品牌衍生产品涵盖了图书、文具、玩具、零食、时尚数码等多个种类，具体包括漫画图书、DVD和CD等音像制品、毛布绒玩偶、幻彩卡片、兵器模型、智力拼装玩具、手机外壳等。

《秦时明月之龙腾万里》是《秦时明月》故事跨媒体叙事拓展的首部大电影。影片于2014年8月8日在全国公映。该片由沈乐平执导，首映当日票房达到1278万元人民币，成为该年度暑期中国动画电影首日票房冠军。首周3天收获3780万元人民币，影片最终票房5.98亿元。从内容上看，《秦时明月之龙腾万里》动画大电影在原动画的基础上重塑了剧情，导演结合电影艺术手法讲述了一个全新的关于爱与希望的动人故事：荆天明与项少羽在机缘巧合之下被卷入秦始皇夺取远古神秘力量的阴谋行动之中，传说中的仙境将面临千年未遇的大劫难，在来自茫茫沙海异域的神秘少女小黎的帮助下，他们最终成功扭转乾坤，拯救了天下苍生。作为华语电影史上首部武侠CG动画电影，《秦时明月之龙腾万里》从内容策划、剧本创作到动画制作、特效合成等制作全过程花费了近5年时间，项目组在制作上追求卓越，努力做到精益求精。导演沈乐平曾表示：“我们对电影中的每一帧画面都务求完美，希望每一个镜头都如同唯美的画卷，成片的视觉效果达到了我们的期望。我们还特别设计了很多充满想象力的场景，恢宏、神秘、奇幻、震撼。”^[11]项目制作期间，制作团队不满足于电脑三维建模，曾大胆采用双机位拍摄逼真的3D立体模具，并结合数字虚拟技术，将画面的表现层次、深度与立体感都提升至最佳效果，在保持《秦时明月》整体造型风格的同时，电影光影质感变得更为细腻化，不仅如此，制作团队还采用了国际上流行的动态捕捉技术，赋予动画人物自然流畅的表演效果，其中式打斗情景完全媲美欧美电影动作大片，令所有走进影院的观众都沉浸其中。(www.daowen.com)

此外，这部电影最大的特点在于其首次进行弹幕电影实践，开创了国内弹幕电影放映的先河。弹幕观影，是近年来流行于日本的一种二次元宅文化衍生物，本质是一种参与性文化现象。在媒介融合语境下，年轻一族社交方式因为互联网正变得愈发多样，为了寻求观影的认同感与交流需求，在观影过程中通过文字弹幕、图片弹幕等方式，观众可以获得“抱团取乐”的参与感及“隔空对战”的发泄感，从而获得社交与观影活动的心理满足感。在2014年7月31日晚举行的电影首发见面会观影活动中，《秦时明月之龙腾万里》制作方首次在电影院中运用实时弹幕吐槽这一时兴元素，影厅内观众通过手机扫描二维码，登录弹幕发送页面，发表观影感想、吐槽、评论、表情、文字等，大家就能在银幕两侧的弹幕区看到各类辛辣、搞笑的弹幕内容。优酷土豆网为电影的弹幕放映专门制造了一套放映设备，整个影厅除去大银幕之外的墙壁形成一个270度未封闭的环形，文字从环形的左边进去，绕场一周，消失在右边的缺口处，在影院内形成一种“无声交流”氛围，既保证用户可以吐槽、交流影评，又不影响整体观影效果。导演沈乐平接受《北京晨报》记者采访时说：“弹幕给了观众和导演一个共同分享感受的平台，在观影过程中导演和观众是平等的，可以互相传达各自的意见，交流感更强。而且弹幕是现在年轻人中很流行的观影方式，在影院中玩儿更加让粉丝兴奋。”《秦时明月》合作方优酷土豆网负责人也介绍说，该片的主流观众群是新新人类，他们不仅希望观看，还希望在观看的同时表达和分享自己的观点。正因为这样，弹幕视频网站才会大受欢迎。事实上，这一新颖的观影方式不仅激发了粉丝的广泛兴趣，也吸引了大量媒体关注，观众100%的上座率和优良弹幕体验远远超出了创作方的预期。应该说，电影《秦时明月之龙腾万里》敢为天下先，大胆尝试弹幕观影，将吐槽文化引入影院放映过程中，不仅仅是出于营销考虑，更多也是源于该系列故事对于网络粉丝文化的积累与自信。与传统国产动画相比较，《秦时明月之百步飞剑》动画版自2007年播出以来，就与网络关系密切，其动画系列剧前四部及2014年推出的《秦时明月之空山鸟语》等都在优酷土豆网热播，累积了大量被称为“月饼”的忠实观众与粉丝。优酷土豆网数据显示，《秦时明月之空山鸟语》在优酷土豆网上线不足24小时，便收获230万次播放量、8000条评论、15796个赞，平均每秒钟新增弹幕近300条。这些前因后果和数据，正是《秦时明月》做弹幕场的动机和底气所在。^[12]