近年来，网络小说跨媒体影像开发日趋火热，相较于传统文学作品，许多热门网络小说凭借其极富想象力的世界观架构、扣人心弦的故事情节、契合时代审美心理的人物角色形象博得了社会公众的广泛喜爱，也成为文化市场争相追捧和影像产业开发的对象。网络小说《鬼吹灯》就是这样一部极具代表性的现象级作品。《鬼吹灯》是网络作家天下霸唱（原名张牧野）创作的经典盗墓题材网络小说。2006年3月，天下霸唱在天涯社区“蓬莱鬼话”板块发帖发表《鬼吹灯》网络小说，连载仅一个多月就获得读者广泛关注。同年4月，起点中文网、新浪读书网络平台开始对其进行大力推广。同年12月，《鬼吹灯》就荣登新浪读书风云榜，并在随后几年里始终位居中国图书销售排行榜榜首，由此也开启了中国“盗墓探险类”网络小说创作风潮。鬼吹灯系列故事共分为8部，包括《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之云南虫谷》《鬼吹灯之昆仑神宫》《鬼吹灯之黄皮子坟》《鬼吹灯之南海归墟》《鬼吹灯之怒晴湘西》《鬼吹灯之巫峡棺山》。其内容架构主要依托中国独特的传统文化与墓葬文化，集盗墓、探险、惊悚、悬疑于一体，这部作品极大地吸收了中国传统民间“鬼故事”、稗官野史与历史考古传说，在融入神秘古墓、传统秘术、野外探险等元素基础上进行想象加工，营造出超越时空，并与现实生活大异其趣的生存与审美体验，充分满足了受众群体对于虚幻世界、未知空间的窥探、征服欲望。美国《时代周刊》评论说：《鬼吹灯》丰富饱满的想象力，成为它最让人刮目相看的地方。^[7]

作为一部高人气和极具影响力的网络小说，《鬼吹灯》自诞生伊始其影视改编版权就备受社会关注，并成为业界各方争夺的焦点，其跨媒体叙事大幕也在随后几年里徐徐拉开。2007年6月，《鬼吹灯》首部网络漫画《精绝古城》在起点漫画上线。2015年9月，由陆川导演，根据《鬼吹灯》改编的院线大电影《九层妖塔》正式上映。2015年12月，由天下霸唱编剧、乌尔善执导的院线电影《寻龙诀》公映。2016年12月，网络剧《鬼吹灯之精绝古城》在腾讯视频首播，该剧由孔笙导演，侯鸿亮制片，靳东、陈乔恩、赵达、岳旸等人主演。2017年7月，网络剧《鬼吹灯之牧野诡事》在爱奇艺播出，由向上影业、爱奇艺、华谊兄弟联合出品，赵小鸥、赵小溪执导，王大陆、金晨、王栎鑫等主演。2017年7月，网络剧《鬼吹灯之黄皮子坟》在腾讯视频独家播出，由耀客传媒、7印象、企鹅影业、万达影视联合出品，管虎、费振翔执导，阮经天、徐璐、郝好、刘潮、李玉洁等主演。2018年12月，电影《鬼吹灯之云南虫谷》在院线上映，由非行执导，蔡珩、顾璇、于恒、成泰燊、马浴柯、陈雨锶主演。2019年1月，网络剧《鬼吹灯之怒晴湘西》在腾讯视频独播，由企鹅影视、万达影业、7印象文化传媒出品，管虎监制，费振翔执导，潘粤明、高伟光、辛芷蕾等人主演。除此之外，鬼吹灯系列游戏衍生开发也在同步推进，2009年，盛大游戏公司推出横版格斗过关类角色扮演网络游戏《鬼吹灯外传》，之后又相继开发出爆款游戏《鬼吹灯online》《新鬼吹灯》与《鬼吹灯3D》等一系列热门网络游戏作品。这些网游大都是采用玩家角色扮演模式，游戏延续小说经典四大盗墓职业设定，以探墓、盗墓任务模式为主线，玩家在与他人实时互动的同时，也可在自己的“小叙事”探险之旅中获得刺激与浪漫的娱乐体验。

作为《鬼吹灯》系列跨媒体叙事的重要组成部分，电影《九层妖塔》和《寻龙诀》先后斩获6.82亿元、16.82亿元的票房成绩，两部电影虽然都是基于《鬼吹灯》网络小说进行的跨媒体改编，但在内容上，都做了较大幅度调整和拓展。总体来看，《九层妖塔》以“奇幻”傍身，主要讲述探险队成员胡八一、Shirley杨等人深入昆仑山腹地，在神秘组织749局的介入下，掀开一段人类与鬼族时隔千年的隐秘故事。而《寻龙诀》则主打“魔幻”风格，讲述胡八一、王凯旋为寻找彼岸花，两次深入草原古墓，探墓遇险的故事。两部电影作品在类型表现上都做了大胆尝试，有效拓宽了国产类型电影的发展路线。在我国，长期以来，盗墓这一行为被认为是可耻而违法的，相应的电影审查制度也对此有严格的管理，电影《九层妖塔》与《寻龙诀》将电影的“盗墓”主线转为探险寻宝。电影在原网络小说的基础之上，拓宽和加深了对于人性的挖掘，通过塑造角色在古墓中遭遇的诡异事件，展现人在面对生死危机时的情感历程与行为抉择。在具体内容设计上，电影《九层妖塔》采用树状叙事模式。导演陆川试图探寻不一样的探险题材，在改编过程中，虽然结合了小说中的标志性元素妖塔、昆仑雪山与大漠黄沙，但故事主线却是围绕外星物种入侵地球的隐秘前史而展开，电影更像是一部以“探险”和“打怪”为主体的科幻片，较少展现原著小说中胡八一利用风水秘术盗墓闯关的经典桥段。影片的探索主题与原著小说是相通的，虽然属于跨媒体叙事衍生创作，但这一设定较大程度地偏离了原著盗墓探险的主线，一度引起原著粉丝的不满。相较而言，《寻龙诀》的改编要更契合原著故事主线。导演乌尔善虽然也将该片设定为探险类型，但在电影改编时进行了忠实化处理，不仅保留了主人公的初恋桥段，而且对胡八一在20世纪80年代开始回忆70年代下乡插队的情节进行了一定程度的还原，由于所选内容时间跨度较大，场景经历了纽约、北京、内蒙古等地域变化，这种处理不仅增加了视觉表现张力，也与原著形成了一定程度的互文关系。此外，《寻龙诀》电影在叙事上主要采用网状叙事结构，以多线索交织组织叙事，摆脱了单一时空线性叙事限制，在对时空回溯、命运交汇的处理过程中，将人物内心情感与人性本质展现得淋漓尽致。(www.daowen.com)

相较于《鬼吹灯》原著小说与系列电视剧，电影《九层妖塔》与《寻龙诀》跨媒体叙事创作尤为注重特效视觉效果，致力于营造大银幕的沉浸式体验。在电影《九层妖塔》中，电影特效镜头有1500多个，例如原著小说提到的神秘“鬼族人”、昆仑山腹地中的“九层妖塔”、巨型“红犼”怪兽等形象，通过三维虚拟技术得到了最大程度的逼真呈现。同时，为逼真呈现水下搏斗戏份，《九层妖塔》电影剧组首次尝试全绿幕环境下的虚拟水下拍摄，这也是我国电影特效工业的一次突破，充分表现了我国电影工业正在走向成熟。在电影《寻龙诀》中，创作团队也花费一年时间打磨了超过1530个电脑特效镜头，其中难度较大的镜头占全部镜头总量的70%，比如利用虚拟图像对“八卦迷魂阵”“磷石奈何桥”等场景进行搭建与光效处理，强化场景氛围。不仅如此，《寻龙诀》电影剧组在电影美术造型上颇下功夫，精心制作了如骷髅残肢、神女古墓、神秘莫测的鬼门关，以及萨满骑士等道具形象，力图将原著小说中墓室奇幻、诡异、危机重重的神秘感展现在银幕之上。在电影跨媒体传播层面，电影创作团队也不遗余力，充分发挥线上线下整合营销策略，形成全方位的传播矩阵。比如在电影《寻龙诀》的营销宣传过程中，影片出品方万达影业联合万达集团旗下商业地产项目北京丰台万达广场开展大型线下营销推广活动，给了市场和业界一个“万万没想到”的惊奇印象，而各种新颖的创意形式，更是为粉丝呈现了不一样的视觉体验。比如，2015年《寻龙诀》上映前夕，北京石景山万达广场“手绘巨幅创意海报”活动，吸引了大量路过的市民参与其中。许多人的微信朋友圈被北京现场的活动照片刷屏。9月13日《寻龙诀》片花首映活动中万达影业首次尝试创意定制墙体裸眼3D秀，这是一场“寻龙诀”剧情版大型创意奇幻真人秀，《寻龙诀》的片花将铺满丰台万达广场外墙面，裸眼3D秀、400多平方米的巨幕、1000支激光笔、千人一起寻龙定穴，这一场面的影响力令业界和粉丝惊叹不已。^[8]

2018年12月，鬼吹灯系列第三部大电影《云南虫谷》上映，该片由非行导演执导，蔡珩、顾璇、于恒、成泰燊等演员联袂主演，主要讲述了“摸金三人组”胡八一、Shirley杨、王胖子为了破除千年诅咒，不畏艰险、经历重重磨难深入云南古滇国献王陵墓中探寻雮尘珠的故事。该片在网络剧《鬼吹灯之黄皮子坟》播映之后、《鬼吹灯之怒晴湘西》网络剧首播之前上映，意图与《鬼吹灯之怒晴湘西》网络剧形成交相辉映的跨媒体营销态势。不过这部电影与同为《鬼吹灯》改编的前两部电影《九层妖塔》《寻龙诀》相比，质量上大打折扣，该片虽然在内容上承续了原故事的故事主线，但由于过分注重特效与爱情桥段设计，大大减弱了盗墓主线所带来的独特体验感，电影影响力明显不如前两部改编电影，口碑大幅度“扑街”，豆瓣评分仅为3.5，最终票房不仅难以收回成本，而且对后续《鬼吹灯》项目的跨媒体叙事发展造成一定的负面影响。