“泛娱乐”这一概念最早由腾讯公司在2011年中国动画电影发展高峰论坛上提出。它指代在当前新媒体技术与移动互联网支撑的多领域产业共生背景下，致力于打通影视、文学、动漫、游戏等多媒体文化娱乐形态，构建一种多层次、多维度产业融合的经济格局。腾讯集团副总裁程武认为，“泛娱乐时代”未来将呈现五大趋势，“一是任何娱乐形式将不再孤立存在，而是全面跨界连接、融通共生；二是创作者与消费者界限逐渐打破，每个人都可以是创作达人；三是移动互联网催生“粉丝经济”，明星IP诞生效率将大大提升；四是趣味互动体验将广泛应用，娱乐思维或将重塑人们的生活方式；五是科技、艺术、人才自由，‘互联网+’将催生大创意时代”^[3]。泛娱乐产业的核心是文化IP，即创意内容产品，其产业本质是对文化IP在多媒体文化娱乐形态之间的迭代开发与价值链整合。2012年，腾讯公司正式确立了以IP为核心的泛娱乐产业发展战略。在这一战略决策指引下，腾讯将围绕创意IP版权，展开多层次、多领域、跨媒体的商业化拓展，其核心意图是要打破不同媒介产品的运营边界，实现资源的多维度共享与媒介产品之间的联动开发，从而围绕IP构建一个全面、完整的内容产业开发的生态体系。2014年世界互联网大会上，腾讯集团总裁马化腾在谈到内容产业发展时曾说：“腾讯的核心是做连接，但如果只是纯管道，我们觉得不够，所以我们还做了大量的内容，从游戏，到动漫，到文学，再到影视，构成一个交织的知识产权新生态。”^[4]腾讯泛娱乐战略的提出，在我国经济产业领域形成广泛影响，其后，阿里影业、华谊兄弟、光线传媒、华策影视等影视企业纷纷制订了自己的泛娱乐IP开发计划，如：华谊兄弟集团推出的“明星IP+星影联盟+多屏运营+实景娱乐”计划，阿里文学推出的“光合计划”，阿里影业的“影游联动”战略，等等。自2014年起，我国影视行业领域以IP资源为核心的影视开发渐趋火热；2015年被称为我国“IP元年”，以《琅琊榜》《何以笙箫默》《花千骨》等为代表的网络小说IP改编成电视剧后持续热播，给IP经济的泛娱乐化增长提供了强劲动力；2016年，IP改编电影的案例纷纷涌现，如该年度暑期档票房冠军是根据《盗墓笔记》IP改编成的同名电影，票房突破10亿元人民币，其后，《致青春2》《微微一笑很倾城》《封神传奇》等国产IP电影相继崛起，占据着全年电影市场的绝大部分票房；2017年，我国IP电影市场依然欣欣向荣，《西游·伏妖篇》《羞羞的铁拳》《悟空传》等作品均收获不错的票房业绩。根据国家广播电视总局的数据：2017年中国电影总票房突破500亿元，达到559.11亿元；国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；票房超亿元影片92部，其中国产电影51部。纵观2017年全年电影市场，国产片票房前50中IP电影占据“半壁江山”，数量达到25部，票房占比高达65%。2017年IP电影在国产片票房的占比相较2015年和2016年有了显著增长，票房变现中IP作品优势明显。^[5]不过，急速增长的市场背后，也是问题重重。由于缺乏理性规划，IP电影野蛮扩张带来的问题不断凸显，许多IP电影题材雷同，内容重复，面临着票房惨淡、口碑下滑、投融资陷入僵局的窘境。不过，总体来看，截至2018年年末，以大IP概念为核心的泛娱乐产业布局已成为中国文化产业发展主要趋势之一。

事实上，从产业运营实践上看，我国当下流行的泛娱乐战略与影视跨媒体叙事发展模式有异曲同工之妙，甚至可以说，泛娱乐战略就是影视跨媒体叙事的实践表征，它标志着我国正式进入影视跨媒体叙事的发展阶段。与跨媒体叙事内容生产与经营理念旨趣相同，泛娱乐战略主要基于IP文化版权开发，注重“粉丝经济”效应，通过构建完整的IP故事空间，调动多媒体协作叙事，形成内容产品相互关联、受众主动参与和市场协同共振态势，从而实现IP品牌价值的最大化增值。从当前我国泛娱乐产业链构造层面来看，文学与动漫是泛娱乐产业链的IP培养源和内容孵化层，影视与音乐是泛娱乐产业链的倍增器，市场运营与辅助是变现层，而游戏、主题演出活动与衍生产品是泛娱乐产业链的终极变现层，三大产业链架构紧密关联，协同运作，并进行动态循环与扩张，形成一个跨媒体叙事内容生产的生态经济发展环路。如今，经过多年精心打造和战略化布局，腾讯集团实现了泛娱乐产业多板块的联动整合。在内容生成领域，它不仅与盛大文学合并成立阅文集团，坐拥中国最大的网络小说阅读平台，更是依托社交网络平台，构建了中国最大的正版动漫原创平台。在内容开发领域，它构建了以腾讯影业、企鹅影视为中心的优质影视产品锻造与输出平台。在内容发行领域，它联手爱奇艺、优酷等视频网站，集合自身拥有的QQ与微信的强大社交功能，形成了多位一体的新媒体营销发行平台。无疑，目前来看，腾讯在内容产业各个板块都取得了相对领先的地位和成绩，其文化产业版图不断扩张，已经初步建构了一个动态、开放、协同共生的泛娱乐内容新生态。在2018年全国“两会”上，马化腾提交了《关于推动“科技+文化”融合发展 打造数字文化中国的建议》，提出希望“以推进科技+文化融合创新为契机，打造中国特色文化IP，促进文化产业内部、产业与社会各领域之间生态化协同发展，建设产业发达、文化繁荣、价值广泛的数字文化中国”。在这一建议中，马化腾用“新文创”替代“泛娱乐”，试图重构腾讯的线下生态格局。在过去，腾讯只是线上“帝国”，“新文创”则既包含文化创意虚拟产品，也包括实体产品，提出这一新概念后，腾讯也能更顺利地和各地文创产业政策对接，与创意产业园结合，做更多的落地和线下布局”。^[6]这一举措无疑为我国文化产业高速发展起到了良好的示范效应和加速作用。(www.daowen.com)