供给侧改革，又称为“供给侧结构性改革”，是遵循经济周期与结构调整内在规律，针对我国经济发展的现实矛盾与问题，利用市场机制助推双重调整所采取的关键举措^[10]。供给侧结构性改革内涵可以分解为“供给侧”“结构性”“改革”等三个维度：“供给侧”是指着眼于供给端和生产端的管理和制度建设，即对劳动力、资本、技术等资源要素的投入方式、投入结构，企业生产成本、生产方式等方面的管理，以及对促进资源要素有效供给、质量提升、高效配置的市场机制和制度的建设；“结构性”是指结构的优化调整，即立足于资源要素有效配置和供需有效匹配，促进产品结构、产业结构、区域结构等系列结构性问题化解，进一步释放错配资源的内在价值，有效提升资源要素的配置效率，实现经济社会协调发展^[11]。

对于我国电影产业来说，供给侧结构性改革具有积极重要的现实意义，是全面提升我国电影品质，强化我国电影产业核心竞争力的必由之路。电影产业领域供给侧改革主要指电影产业从供给质量出发，以创新发展为核心手段，努力提高电影艺术作品和相关产品的品质，进而扩大有效供给，以此增强电影产业核心竞争力和满足人民群众日益多样化的观影需求。近年来，我国电影产业蓬勃发展，影片数量节节攀升，电影观众数量与规模日益庞大，但国产电影的质量却每况愈下，精品力作奇缺，粗制滥造之作比比皆是，市场上充斥着许多庸俗恶搞作品，无法满足广大群众中高层次的观影需求，同时，在好莱坞等国外大片的侵袭下，许多年轻观众纷纷选择海外影片作为观影首选。这种“供需错位”现象亟须进行调整，需要对电影产业进行供给侧结构性改革。现阶段，制约我国电影产业发展的主要原因，不是电影需求端出了问题，不是有效需求不足，而是有效电影供给不足，无效电影供给过度。说到底，就是电影质量与品质缺失，无法适应人民群众日益增长的高层次文化需求。

从当前发展形势来看，我国已经成为世界第二大电影票房市场，国产电影年产量也已经稳居世界前三位。以2017年为例，据国家广电总局统计数据显示，当年全国新增银幕9597块，银幕总数达到50776块，稳居世界电影银幕数量第一位。2017年我国全年电影总票房为559.11亿元，国产电影票房301.04亿元，占票房总额的53.84%；全年生产国产故事影片共798部，其中票房过亿元的为51部，占比6.39%，这其中，仅《战狼2》一部影片就贡献了56.8亿元。而其余797部国产故事影片仅产生244亿元的票房业绩。无疑，这一数据反映出我国虽然是世界电影产量大国，但却存在着极为明显的无效供给现象。这一方面是因为许多国产影片质量不过关，影院不敢冒风险亏本上映；另一方面也是由于国产电影类型较为单一，同质化问题严重，观众倍感审美疲劳，也不愿意花钱观影。这一现象在青春电影、喜剧电影类别中特别明显。目前，国产电影市场充斥着浮躁之风，制作方跟风现象尤甚，炒热点、赚“快钱”，恶搞言情无所不及，这不仅容易带来电影数量的无效供给，而且因为无法沉心创作，加之过分追求娱乐化、商业化的浅表路径，导致所生产的影片日益偏离主流话语体系。电影缺乏审美层面的思辨性与严肃性无疑会影响国人价值观的建构。(www.daowen.com)

电影供给侧改革的目的是增加电影市场的有效供给，为观众提供精品力作。依托经济领域的强势崛起，近年来我国电影产量、银幕数量逐年攀升，但国产电影精品却供应不足，市场看似繁华但危机重重，这是我国电影市场现阶段存在的主要结构性矛盾。我国电影产业供给侧改革的路径，就是要在现有基础上，进行大力调整，从注重电影产业数量向注重电影产业发展质量转变，致力于为电影市场提供高品质、有思想的电影精品之作。从过往发展来看，我国电影市场并不是不能生产叫好又叫座的高品质电影。《战狼2》《红海行动》《我不是药神》《美人鱼》，以及2019年春节上映的中国科幻巨制《流浪地球》，无一不是票房突破30亿元大关的电影大片，其风头一度超越了同时期的好莱坞电影，《流浪地球》甚至被誉为是中国科幻电影的里程碑，享有极高的声誉。但我们也应该看到，这类电影作品毕竟只是少数，与我国每年庞大的电影制作数量相比，精品佳作可谓凤毛麟角，国产电影在电影叙事建构、艺术感染力、市场竞争力，以及价值观输出层面与好莱坞电影相比依然存在较大差距，整体印象与口碑不佳，还远未实现高水平的市场有效供给。当前，我们亟须全面优化国产电影的产业结构，提升国产电影的制作品质，打造国产电影的核心竞争力。

随着媒介融合时代的到来，跨媒体叙事作为一种新型的内容生产与文化传播理念，完全适用于我国电影产业供给侧改革，极有益于推动中国电影产业的供给侧结构的优化。首先，在电影制作环节，跨媒体叙事模式特别注重文本内容的原创性、系统化建构，它讲究互文情节的故事世界建构，力图在媒介融合文化语境下构筑一种网状的、全局性的叙事格局，以区别于一般重复转译式的电影改编叙事机制。这对于我国电影杜绝简单、重复的改编之作，开发系列产品，打造原创电影核心品牌具有很好的参考价值。不仅如此，跨媒体叙事模式下，创作者尤为注重参与式叙事与群集智慧。在他们眼里，受众是重要的影片创作力量，在项目规划的统一调度之下，受众的观影评价、粉丝群体的建议与对策被广泛吸收，在大数据分析技术辅助之下，制作人会根据受众反馈做出积极有益的调整，这对我国电影制作进行精准市场定位，打造具有市场潜力的爆款影片大有裨益。其次，在电影营销推广与发行环节，跨媒体叙事也极具优势。在跨媒体叙事协同建构故事世界理念的引领下，通过不同媒介形态的叙事配合与沉浸式传播，一部电影在开发之初就已经具有了一定的知名度和市场口碑，这为电影产品的营销发行提供了极为便利的条件。此外，在电影产品的衍生开发环节，跨媒体叙事也能最大限度地激发电影“后产品”的市场潜力。为了最大限度地维持粉丝黏性，营造独特而丰富的跨媒体沉浸式体验，跨媒体经营者通常会谋求电影产品的多元化开发，他们会借助各种新型传播手段、终端设备延伸电影故事世界的生命力，打通虚拟与现实之间的壁垒，并致力于打造围绕优质IP的泛娱乐化品牌。比如，近年来根据电影作品改编的比较流行的VR数字游戏、虚拟现实仿真主题乐园均是这一类型的代表，这一经营策略不仅能够为消费者提供极为丰富的有效供给体验，也能够实现电影产品经济效益的最大化。