1.观影方式的革新

首先，从大众观影过渡到小众观影。传统的影院观影具有集体性，影片在一个公共的空间进行放映，观众集聚一堂，在观影过程中共同体验电影带来的欢乐，这种观影模式往往具有一种仪式感，观影过程中大家全程保持安静，避免高声喧哗，大银幕带来极强的视觉震撼力，刺激着每一个个体的感官，观影宛如进入“梦幻空间”。随着新媒体网络技术的广泛应用，人们不需要进入影院，通过手机或电视、电脑等平台也可以观看自己心仪已久的电影作品。大家可以在家、在公司甚至在上班途中选择观看影片，这体现为一种便利的小众观影方式。其次，从被动观影过渡到主动观影。传统电影观看过程中，观众是极为被动的，影院放映什么片子，大家只能看什么片子，服从影院安排，对于影片播放速度、效果等均无法做出选择。而新媒体技术的应用给受众带来更多自主权，通过手机、电脑、互动电视等终端设备，我们可以自由选择观看的影片类型、时间、进度，可以随时对该影片发表评论、和网友交流有关影片的看法。不仅如此，通过便捷的影视剪辑软件，可以把对影片的理解和同人创作进行自由的编辑加工处理，并随时把自己拍摄的作品进行上传，与广大观众进行分享和互动。

2.衍生品消费领域新变革(www.daowen.com)

衍生品是电影获利的主要途径，在美国好莱坞，一部电影的衍生品收入要远远高于电影票房业绩，占到电影总收入的70%左右。比如，《哈利·波特》系列电影上映10多年，创造了不少于2000亿美元的经济产值，其中8部电影在全球累计产值超过64亿美元，而其他产值主要来源于与电影密切相关的音像制品、书籍、玩具、服装与道具，等等。近年来，随着我国市场化程度的发展，电影衍生产品也比之前更为多样化，相较于过去单一依靠广告营销所带来的电影票房收入，新媒体技术发展为电影产品二次销售与衍生产业链的开发创造了全新机遇。首先，在电影衍生产品开发过程中，多种网络视频平台对影片进行二次传播，与电影有关的各类电视剧、综艺节目、网络游戏等共同形成跨媒体叙事矩阵，增强了影片的社会影响力，使其收益率最大化。如电影《流浪地球》上映后，在新媒体网络平台配合下，其口碑不断发酵，票房逐步攀升，其跨媒体叙事矩阵也开始运作，不仅《流浪地球》原著小说大火，作者刘慈欣的其他相关科幻小说也热卖，相关电视剧、游戏也在紧锣密鼓地筹划造势，使这一热门IP的产业价值得到了较好释放。其次，互联网连接线上线下，具有贯通各行各业的极为强大的整合能力，使得电影产业链得到极大完善，为衍生产品开发提供了一个巨大、开放的平台。如通过社交网络平台起家的腾讯公司，进一步发挥其在移动互联网的优势，逐步打通影视产业链。2015年9月17日，腾讯在北京宣布成立全资子公司腾讯影业，与腾讯游戏、腾讯动漫、阅文集团共同组成腾讯互娱泛娱乐业务矩阵，共同探索协同、开放、共融共生的泛娱乐新生态。腾讯集团副总裁程武认为：电影将不再是一种孤立的体验，它的价值不仅不再局限于票房，还将通过影视、文学、动漫、游戏、衍生品等多元IP运营方式的协同，实现全面的释放，形成远超当下的娱乐消费规模。^[6]在这一态势下，我国电影衍生产品消费领域呈现多元化发展，影视、游戏、玩具、主题乐园、休闲娱乐等泛娱乐产业互相关联，相互影响，共同实现电影产业价值最大化发展。