1.发行渠道多元化

在媒介融合时代背景下，电影发行渠道已经从单一的传统影院发行、音像制品发行拓展为现如今的网络化发行、手机发行与多媒体电视发行等多种混合发行渠道并存的局面。新媒体平台拓宽了传统电影的发行渠道线，这使得原本不能够走进电影院线的电影有了新的上映契机，在新的发行领域得到了更好的发展。近年来，中国电影年产量逐年攀升，票房超过亿元的电影数量也在不断增多，但是，在每年国产电影几百部甚至上千部电影产量面前，能进入院线上映并获得良好票房回报的影片毕竟只是少部分，许多影片花费高昂代价拍摄出来，最终却因为审查或者市场接受度较低而无缘与观众见面，直接被放入仓库，因而也形成了中国电影“库存片”的奇特景观。不过，新媒体网络平台与移动互联网的出现，极大地改变了这一局面，为这些电影提供了极为广阔的播映平台与富有前景的发行渠道。首先，借助新媒体电视平台，许多低成本电影或者艺术影片完全可以通过电视播映权转让而在数字网络电视频道进行播映，从而获取收益。其次，借助网络展映平台或专业的视频网站发行渠道，许多原先由于院线档期不合要求的电影产品便有了更为便利的宣传渠道和播映平台，如优酷、爱奇艺、搜狐视频等大型视频网站，对于电影产品的接纳数量和规模大大超越了传统院线，观众选择在新媒体网络平台观影，也获得了超越在传统院线观影的自由度和自主权。通过手机终端或者电脑鼠标，受众可以自由搜索、选择自己喜欢的电影产品，并自由安排时间、选择场地进行观影活动。再次，由于电影发行方式实现了网络化，即电影产品从配送到售票及结算的网络化运作，原本传统电影发行依赖的物流配送体系、胶片分配机制遭到解体，国产电影发行效率得到了极大的提升。不仅如此，网络化的售票体系使得观众购票更为便捷和及时，这也在一定程度上增加了电影产品的销售量。

2.营销手段多样化(www.daowen.com)

媒介融合与新媒体技术应用也带来营销手段日趋多样化的发展。在电影还未正式上映之前，可以通过优酷、爱奇艺与搜狐视频等网站平台展播新片背景资料、新片花絮、预告片，还可以策划明星网络访谈活动，利用明星效应在网络平台造势，吸引大规模的网络粉丝与受众。不仅如此，移动互联网普及与智能手机的盛行使得受众可以通过微博、微信、网站论坛等多种媒体社交渠道与影片制作方进行交流，从而更为直接地参与到新电影的评论和电影推广活动中来。比如，通过微博，人们可以随时浏览关于上映电影的各种相关信息，第一时间获取电影资讯，随时随地发表自己的言论，通过网络评分选择观看自己认为最好的、最有价值的电影，并转发别人的评论。

目前，作为一种免费的宣传工具，许多大型影视公司非常重视微博在电影营销过程中的重要作用，纷纷建立起了自己的官方微博，组织和主办微博活动，培植固定的粉丝人群，并通过微博制造各种热门话题，吸引人们的注意力。比如近几年比较火热的《失恋33天》《让子弹飞》《泰囧》《西游记之大圣归来》等影片，都是充分应用了微博这一高效的传播渠道及参与式传播信息的优势，取得了非常不错的票房成果。其中国产动画电影《大圣归来》影片总票房为9.56亿元。2015年这部影片刚刚上映时，排片率极低，场次极为有限。但该片凭借着过硬的故事内容、精良的制作打动了观影群体，唤起了观众对于国产动画的认可，微博、微信等网络口碑人气直升，电影观众自发对该片进行转发、评论，各路“自来水”纷纷参与到该片的口碑营销网络之中，使得《大圣归来》迅速成为热门话题，进而获得了国产动画电影票房桂冠，这一纪录直到2019年《哪吒之魔童降世》上映才被打破。不仅如此，电影《泰囧》也是利用微博、微信等网络营销取得成功的典范。据《泰囧》营销微博数据显示，截至2012年12月20日，《泰囧》一片相关微博消息高达420万条，粉丝数超27827人，微博数量超过1380条，其广泛的网络影响力与粉丝效应可见一斑。正是由于这些粉丝的关注和宣发方的造势，这部电影投资才3000多万元，最终却取得了高达12亿元的票房业绩。