北京保利博纳影业集团总裁于冬曾断言，“未来电影公司都将为BAT（百度、阿里巴巴与腾讯英文首字母）打工，即在未来几年甚至十几年时间里，将会有大量的电影企业获得BAT投资，这种投资可能是参股控股，也可能是被并购。这种局面必将推动电影行业朝着集约化的方向发展，尽管效果仍然有待观察，但票房逐年来走高以及催生了一批优质影视制作公司、整合了行业内部资源的效果是显而易见的”。^[4]于冬的这一论断虽然有些言过其实，但也描绘了当下电影产业的一种发展趋势。近年来，随着互联网企业进军电影产业，传统电影融资过程大大缩短，类似娱乐宝等众筹新型业态模式纷纷涌现，大量来自于不同渠道的资本流入电影行业，导致投资主体多元化，投融资规模、模式呈现更为多样化的发展态势。

近年来，一方面由于传统制造业不景气，面临转型升级的选择；另一方面，由于国家相继出台多部关于文化产业的扶持政策，加上近年来不断攀升的电影票房业绩与日趋火热的影视文化经济极大地刺激着社会各界的敏感神经。一时间，社会各类经营主体纷纷试水电影行业，电影投融资规模与日俱增。一般来说，传统电影行业的产业投资规模从大制作的几亿元甚至十几亿元，分散到每一个投资人身上动辄也有几百万元、上千万元甚至过亿，这些投资资金数额巨大，远非一般想介入电影投融资市场的普通民众所能负担。而新媒体互联网众筹平台及新兴投融资模式的出现颠覆了这一局面，从“娱乐宝”的百元起投到“百发有戏”的十元起投，新媒体众筹平台将电影投资人这一角色赋予想要过把电影投资瘾的每一个社会个体，电影投资的主体已经延伸到每一个公民个体手中。有钱可以多投，没钱可以少投，这些投资平台方便及时，触手可及，让普通观众可以随时随地参与到电影市场中来。凭借方便及时、资金要求超低的网络众筹工具，电影观众、粉丝群体，包括对该电影投资知识一无所知的社会各界人士都可以参与到为喜欢的电影项目进行投资、入股的活动中来。他们投资电影的目的也是各不相同，有的是为求得利益回报，但有的也许是出于兴趣爱好，甚至有些人完全是出于一种从众心理。

不仅如此，相较于传统投融资方式，众筹平台投资更具清晰性，大数据技术对电影票房预期与回报率进行直观呈现，让投资人清清楚楚，进而做出理性的投资决策。以百度“百发有戏”为例，它是由百度金融中心与电信信托、中影股份、德恒律师事务所合作推出的集消费金融业务与电影文化产业于一体的新型网络投融资工具。它是影视娱乐产业与金融业、保险业、互联网业跨界融合的创新模式。“百发有戏”第一期于2014年9月22日正式上线，为电影《黄金时代》众筹募集资金，其最低支持门槛仅为10元人民币，在该产品第一期发布2分钟内，认购意向金就达到了1500万元，充分显示了其强大的资金筹措能力。相较于其他类型的融资产品，“百发有戏”采用了多种类型的“套餐”产品充分调动消费者，尤其是粉丝消费者们的互动参与热情。例如，产品在发售时，百度运营方推出“及时兑现，享乐人生”功能套餐，承诺将在影片上映取得收益后按时、按质、按量兑现对投资人的许诺，其所有募集的资金最终都纳入“百发有戏”对接的信托基金进行资金监管和运营，此举较好地保障了投资人的利益，起到了很好的品牌推广效果。类似的互联网融资产品还有浦发银行推出的“小浦娱乐”。2014年12月，浦发银行宣布浦发信用卡正式参与出品电影《人再囧途之港囧》，其旗下“小浦娱乐”利用互联网平台结合浦发银行线下渠道进行资金筹集，与“百发有戏”“娱乐宝”等产品不同，“小浦娱乐”不是以现金融资，采用的是以银行用户的信用卡积分进行参与的模式。据悉，“《人再囧途之港囧》众筹只接受信用卡积分参与，每份8万积分，每位持卡人限兑5份。在回报方面，也不涉及现金回报，而是全部以电影票务及衍生产品，包括2张《人再囧途之港囧》电子影券、蜘蛛网108元电影票抵用券、100小浦币（可兑换2张不限场次的电影票）。”^[5]这些互联网众筹产品形式多样，极大地丰富了电影投融资模式，增强了电影产业资金发展活力。(www.daowen.com)

不仅如此，随着互联网产业的快速发展，互联网企业介入电影产业投融资的环节也呈多元化发展。以“BAT”为例，自其涉足电影产业以来，从最初的资金入股投资合作，变为深度涉入电影产业的多个环节。阿里巴巴、百度、腾讯等互联网巨头企业纷纷介入在线票务业务，甚至还参与电影制作环节，并涉足电影衍生产品的销售与推广。各大互联网企业紧随其后，如美团等纷纷并购视频网站，继而发展在线付费电影。与传统企业相比，互联网公司拥有庞大的用户资源与平台整合能力，能够迅速拓展其经营产业链布局，从当前情况来看，互联网介入电影产业，对电影产业投融资布局、产业多维度拓展具有重要的推动作用。