20世纪90年代随着电子媒介兴起，传统文学与叙事模式日渐受到电影、电视、游戏等电子媒介的影响与冲击，在市场驱使下，故事的表述呈现出在多种媒介中大范围流动的景象，小说原著故事转化为电影、电视故事，甚至动漫作品的现象愈来愈常见。于是，传统叙事学中关于跨界叙事的“改编”理论研讨模式油然而生，并日益获得重视，被业界视为阐释跨界叙事现象的经典理论范式。毋庸置疑，这种“改编模式”影响着我们对叙事文化的存在和传播方式的认知视野。不管我们曾经哀叹改编模式导致经典文学作品的贬值或消解，还是欣慰于改编模式对于经典文学作品的重生与拓展意义。无可否认，在电影、电视、动漫与游戏诞生初期，跨界叙事中的“改编模式”的确发挥了无可替代的理论研究导向作用，它对于动态阐释不同媒介文本的跨界流转现象有一定启发意义，也较好地缓解了电子媒介兴起之初对于传统文学的冲击而引发的危机感与焦虑情绪。但长期以来，文本改编模式似乎无法系统有效地解释传统民俗文化、民间文学的跨界扩散性传统。古代农耕文明中具有悠久历史的民间文学、宗教文化一直以来都存在着跨界扩散与传播现象。如古代欧洲文学中小红帽的传说、列那狐故事，中国传统民间文学经典（《梁山伯与祝英台》《白蛇传》《牛郎织女》）等，经过时代更替，早已在社会传播过程中呈现了复杂、变异性的跨界扩散，其具体的叙事文本源头早已无法考究，而其叙事的动态变异与互文性以现有的改编理论的线性思维模式是无法解释的，这不得不说是改编叙事理论的一大盲点。

随着新媒体时代的到来，媒介之间的互动与融合变得更为密切也更为复杂，以《黑客帝国》《哈利·波特》《迷失》、漫威超级英雄电影等为代表的叙事文本，其叙事范畴不仅超出一对一的媒介流转，而且在创作者与接受者协同叙事与共同著述的基础上，在日益多元化的媒体平台上进行着无限扩张和永不停歇的动态演绎。在跨文化叙事与传播现象越来越频繁的今天，以传统单一文本线性流转叙事为研究视角的“改编模式”更加无法阐释诸如《黑客帝国》《迷失》《哈利·波特》等叙事文本的复杂流转与扩散现象，并日益陷入传统结构主义叙事惯性的认知焦虑与困境之中，而传统“改编模式”在对经典文本改造的过程中，一遍又一遍地重复着以前的版本，虽然跨越了不同媒介平台，但却缺乏创新性，这种“重复冗余的内容会使粉丝的受众兴趣消耗殆尽，导致作品严重失败，甚至影响到文本的品牌”^[16]。相比而言，作为一种全新的叙事模式，跨媒体叙事是媒介融合文化语境中诞生的新型意义生产与文化传播机制。它颠覆了传统“改编模式”中的纸质文本中心论，其叙事文本的建构不再遵循单一的线性的思维惯式，而是以碎片化、系列化、富有延展性的“故事世界”构筑了一种网状的动态叙事空间。跨媒体叙事注重群体参与性，大量粉丝与草根群体的参与和互动是其叙事活动得以延续并保持活力的动力之源。在这种叙事模式中，没有绝对的中心文本，读者可以把任意一个跨媒介的故事产品当作叙事文本的切入口从而进入“故事世界”。这种研究范式不仅积极地回应了新媒体时代叙事的跨媒介扩散与跨文化传播现象，它同时也较好地阐释了古代民间文学、宗教故事的跨文化传播现象。古代民间文学作品如《白蛇传》《西游记》等叙事文本，虽然其原始文本无法考究，但它们正是在民间社会广大群众集体智慧的共同作用下，不断对源文本进行扩充、兼并、融合，通过口头叙事、文本叙事、图像叙事等多种媒介形式的叙事流转使经典文本在历史岁月中得以传承和演变。这一叙事传统与当代跨媒体叙事文化理念不谋而合。可以说，詹金斯所提出的跨媒体叙事这种基于媒介传播视角的叙事理论研究范式，使我们可以从理论上超越传统叙事学“改编模式”的认知视野，在媒介融合文化语境下构筑一种网状的、全局性的新型叙事理论研究模式，从而能更好地把握文本叙事在当下的存在状态与传播特性。(www.daowen.com)

从实践层面来看，基于跨媒体叙事理论，詹金斯将跨媒介美学与跨媒介经营相结合，勾勒出一种崭新的内容创意经营理念，这为媒介融合时代文化产业的高效发展提供了极具参考意义的解决方案。从企业经营角度来看，传媒公司在文化产品开发的过程中，长期以来都面临着产品创新和获取价值的现实挑战。经营者不仅需要研究开发什么产品，还要考虑如何才能有效地吸引消费者的关注，如何将普通消费者转变为自己品牌的忠实粉丝。随着新媒体时代的到来，这种挑战被日益多元化的传播渠道和平台进一步放大了，同时传统商业模式中产品、受众、消费模式和文化理念等要素都出现了新的分野。这些变化使得媒体公司不得不创新性地融合多元化的媒介形式开发跨媒体产品，以实现范围经济效应。故此，创造、发掘、迎合新媒体语境下的用户需求，正日益成为当下跨媒体产品开发的主要环节。詹金斯曾说：“现代娱乐业结构设计的理念很简单，那就是构建和加强娱乐系列产品体系。人们对把娱乐和经营活动整合到一起很有兴趣，因为这样就可以形成强烈的情感纽带，从而带来更多的销售额。”^[17]对传媒公司而言，开发跨媒体产品能够创造范围经济效应，因而具有较强的战略和经济优势。通过将内容资源在横向的传媒市场从一种媒体向另一种媒体进行延伸，传媒公司能够较为轻松地对产品线进行交叉融资，并实现多种资本的有效循环和高效增值。在新时期媒介融合的文化语境下，对内容的全产业链开发正成为以好莱坞为中心的全球影视娱乐行业的发展焦点。受惠于资本与市场的驱动，詹金斯所提出的跨媒体叙事概念和与之相关讨论正受到越来越多的追捧，其文化与市场开发价值也日益显现。在西方国家，跨媒体叙事已远远超出了传统的叙事范畴，作为一种新型的内容创意经营理念和文化传播方式，其实践效应不仅溢出了传统文史哲领域和影视娱乐行业，更向经济、文化教育、政治治理、社会文化建设、新闻传播，以及虚拟科技等领域广泛渗透，成为一种颇具研究价值的文化现象。