广告之风年来越吹越猛，我是常人，也不免于随风倒，想拉个什么星，站在我的劣而不伪的货之旁，大声吆喝：“快来买吧，先品尝品尝，味道好极了！”且说这想法是久已有之，未见诸实行者，是找个红颜、大家爱看的什么星不容易。不得已，想用李笠翁的退一步法，颜不红，只要有些人虽不爱而肯看的星或非星，愿意卖力吆喝，也可凑合。恰在此时，有个白发也可算作星的送上门，用另一种言辞在室内叨唠，其意也是“味道好极了”。良机岂可任其飞去，于是以笔代长缨，抛出去，既缚其人，又缚其叨唠，算是也来一次广告。

广告所吹是拙作的一本《负暄三话》。称为“三”，是因为前面还有两本。何以一而再，再而三？是因为涂涂抹抹的旧习难改，还可得些小名小利。且夫名，连巢父、许由之流，听说入了什么传，也会飘飘然吧？利就更不用说，具古人之心的梁惠王尚不能舍，况头上有“钱至上”乌云笼罩之今人乎！家家如此的事且不说它，只说我年来不断涂抹，也曾荣获一些大雅的鼓励和鞭策，这一些大雅之中就有本篇所说，想用长缨缚住，展而不销的启功先生。何以要展？是因为我会取得广告效益之外，还可以“奇文共欣赏”。

且说这奇文主要是我这本拙作的“跋语”里的一段话引起的，冤有头，债有主，先抄这段话：

（首先是谢萧劳老先生）其次是启功先生，印续话，他赏了序，我想是靠他这篇序，出版社没有赔钱。这次的再而三，序只得饶了他。原因之小者是不好一而再；还有大者，是他有更重大的任务，目录场上列队，他充当排头。这位置必够累的，喊立正，要先正，喊报数，要先大声喊“一”。他近些年能者多劳兼多苦，我也不少“老者安之”之心，可是没办法，琐话抓个太老师章太炎，续话抓个北大旧人辜鸿铭，三话想不出人，只好上浮光掠影楼抓他。依法，抓他，应该让他签名或按手印，可是因为发稿急，这个法定程序也免了。有人担心，这样先印后送给他看，他不会有意见吗？我说，不会，因为他已经受过训。什么训？曰，经过调查研究，知道他的法书伪品几乎遍地皆是，有时他看见，不是先则勃然大怒，继以到什么该管地方去告状，而是笑得比看颤动的兔儿爷还开心，我这篇拙作《启功》不管怎么样，总不是伪品，推想即使有些地方说得不得体，他也会一笑置之的。如果不笑呢？曰，我还有个后备军，是在这跋语里，白纸黑字，大写“谢，谢，谢”。

拙作当然是整本送去的，谢“天作之合”，启功先生近些日子偏偏入夜该睡的时候不能入睡，于是就翻开拙作看。看，看，看，居然就看到“跋语”，而且及于“之末”，并“一跃而起”，抄起新型硬小毛锥，写了如下的话（格式从原件，变直行为横行，因系引文，低两格抄）：

中行上师慈鉴：所赐《三话》二册，一册当面为周公绍良索去，另一册略读即失踪，遍翻不见，想又为“不告而取”者所攫。正彷徨间，刘君德水知其苦况，下午即送来一册，乃一气读完，觉得此册之感慨深度，又进一层，读之但觉回肠荡气，不知何故！读至“跋语”之末，一跃而起，拍案叫绝。乃口占打油二首，即呈

法训：

观剧逢其悲，饮酒逢其辣。苦果无回甘，负暄有实话。荡气而回肠，喜读却又怕。所怕唯一言，“过去由它罢！”(www.daowen.com)

譬喻多出奇，不啻宣金口。每读负暄话，拍案不以手。人闻叩击声，知我泥其首。妙语天外来，兔爷笑颤抖。

（下略）

这两首，算吾家打油也罢，不算也罢，我很欣赏。顺水推舟，就说说启功先生自封的所谓打油，我称之为俳谐体的那些作品。先泛说。近些年，启功先生写了不少这类韵语（用他自己起的大名），先集为《启功韵语》，继集为《启功絮语》，出版问世。记得前一种印成之后，我曾写一篇《〈启功韵语〉读后》，说他的俳谐之后藏有东西，浅说是《庄子·天下》篇所说，“以天下为混浊，不可与庄语”，深说是把世事看透了，也就只好这样嘻嘻哈哈。看而能透，是因为站在高处，这“高就限定他不只目明，而且心正。唯其心正，表面嘻嘻哈哈之下就隐有严肃。我的理解，是靠这严肃，与前人比才成为创新，瞻望未来才可以传世。泛说毕，收拢，说以上引的那两首。总的说仍是他一贯的风格，幽默，使人发笑；却又典雅，值得回味。个别说，读到“拍案不以手”，“知我泥其首”（注：泥首，古曰服罪，今曰请罪也。），我也禁不住拍案叫绝，所不同者，我是“拍案仍用手，叫绝仍用口”。他不用手，用什么呢？可不必问，因为我深知，答话必是“我也不知道”。

不知道的事，不管也罢。可知者是，这两首诗变成铅字，入有些人之眼，推想其中也许有那么三两位，曾在书店或书摊，见到我这本拙作，并曾为买不买而犹疑，这下子好了，决定解开钱袋，买。此所谓广告效益，我有幸得之。知恩不可不报，我应该小声谢终于破费的主顾，中声谢写诗的启功先生，大声谢不知何许人也的广告发明家。

写至此，忽而一转念，觉得不好，因为我是不信广告的，难道“己所不欲”，强“施于人”吗？挽回之道有二：一是把以上所写付之丙丁；二是补充一些意思相反的。一的路，唯物的易行，一根火柴可以了事；唯心的难行，盖烧了就既不能偿文债，又不能得稿酬。不得已，走二的路，跳到反面说几句。打油原系吾家专利，且字数少，可省力，决定也打油。近取样板，也用五言古体，诗曰：

读书为稻粱，写稿为还账。技不过黔驴，自当出洋相。银样镴枪头，混充金箍棒。劝君慎解囊，以免又上当。

此之谓吹破了，如是而已。