在各种大众传媒中，图书可谓“老大帝国”。图书曾遭受过两次“入侵”，一是近代大众报刊的兴起，一是现代广播电视的冲击。图书都挺了过来。“救亡图存”之道，便是及时“变法”。眼下图书又面临第三次进犯：电脑传媒迅速崛起，大有即将席卷天下之势。图书怎么办？“变则通，通则久”，唯一的出路还是“变法”。

当年图书正在唯我独尊之际，报刊如洪水猛兽般涌来。看报的多了，读书的少了。书业一时不免惊惶，但很快就回过神儿来，变法维新，采取对策。三十六计，如今想来不外两手：一曰“练内功”。练内功者，无非发现自我，发掘自我，从而扬长避短。何为图书之短？时效也。图书出版周期较长，固不可与报刊争雄。何为图书之长？深厚也。图书篇幅宏大，制作精细，因而传播的内容深刻、厚重。于是“变本加厉”，更加注重内容之深刻与厚重。结果图书、报刊各守半壁江山，井水不犯河水。二曰“借东风”。借东风者，借报刊之势，行图书之道，无非借鸡下蛋。于是图书章节连载于报刊，图书广告刊登于报刊；借报刊“评”书，借报刊“炒”书。结果图书远未穷途末路，反倒愈觉任重道远。

未几何时，广播异军突起；雪上加霜，电视卷土而来。一时间，人人争看那“独眼怪物”（西人语，指电视）。报刊犹且叫苦不迭，何况图书？于是有人大胆预言：“图书即将消亡。”慢！图书再次变法图存。还是那两手：练内功，借东风。其实这两手是不变的法则，要变的只是具体操作对象：广播电视覆盖面更广么？咱们因利乘便，把书“炒”到广播中去、电视上去，传播更广泛、更迅速；广播电视时效性更强么？咱们针锋相对，来得更厚重、更深刻，更全面、更系统。这“更”字本身也是一种变，这就是变与不变的辩证法。结果如何？图书老当益壮，与报刊、广播电视三分天下，呈鼎足之势。

目前，多媒体电脑、计算机网络兵临城下，咄咄逼人，图书又当如何？不必惊呼“狼来了”。当然还得“变法”，或曰“以不变应万变”。一面一如既往，苦练内功：努力发掘图书媒介的固有优势，在内容的深厚上下苦功夫。可以肯定，印刷图书仍将大有可为。一面随机应变，巧借东风：利用电脑传媒，发行“电子图书”。以往图书的“变法”，没有超出印刷媒介的范畴；这次却拓展到电子媒介，更具“革命”的性质。一种战略是利用电脑的盘片技术，咱们发行所谓“电子版”——磁盘版、光盘版；一种战略是利用电脑的网络技术，咱们入网，发行“网络版”（姑妄称之）。由于盘片技术较早成熟，“电子版”图书已经问世；网络技术刚刚兴起，“网络版”图书尤须加紧研讨。为此，“电子新闻”、图书馆加入计算机网络之类，均可借鉴。一言以蔽之，图书要善于充分利用电脑传媒，“好风凭借力，送我上青云”。(www.daowen.com)

总之，图书只要及时变法、革命，则定能自立于大众传媒“列强”之林。

【注释】

[1]原载《四川新书报》1996年第8期。