价值是客体满足主体需求的范畴，文化产品作为市场流通交换的主体，其价值也在生产交换这一流通程序中得以实现，消费者通过支付一定的价格来购买文化产品的效用，从而满足自己的需求。以下将分析文化产品的价值构成以及文化产品价值的特殊性。

从产品的生产与市场交换的角度来看，文化产品与一般产品都具有通过交换获取利润的经济价值。同时，文化产品还具有一般产品不具备的文化价值。

（一）文化产品的经济价值

经济价值是文化企业进行产品开发与生产的首要目的，通过文化产品的售卖，无形资本被转换为有形的货币价值，带来直接或间接的经济增长和就业增长，这些经济效益的总和就是文化产品的经济价值。经济价值包括直接经济价值和间接经济价值。文化产品的经济价值即文化产品进入市场，通过交换带来的直接或间接经济效益。文化产品的直接经济价值主要是指经营文化产品的收入，包括书籍等文化产品的销售、演出等文化服务的提供以及通过文化信息传播、文化中介服务、版权交易等日常经营业务过程中所形成的经济利益的总流入。如电影票房、旅游景点门票、有线电视收视费等。文化产品的间接经济价值是指文化产品的生产销售活动间接为社会创造的经济价值，包括对行业发展的贡献、对国家税收的贡献、对社会就业的贡献和因为创新而带来的技术溢出效应等。如，成功的旅游产品不仅能够为企业带来可观的经济效益，同时也提升了旅游目的地的知名度，带动了当地的运输业、餐饮业、住宿业的发展，促进了就业。文化产品中的新创意、新技术，不仅节约了生产成本，也减少了对于社会资源的消耗。互联网的普及，互联网+的模式等技术与管理模式的创新就体现了创新对于整个社会的贡献。

（二）文化产品的文化价值

文化产品和服务所具有的、能够满足一定文化需要的特殊性质就是文化价值。文化价值包含两个方面的规定性：能够满足一定文化需要的文化产品和服务、具有某种文化需要的消费者。当一定的主体发现了能够满足自己文化需要的对象，并通过某种方式占有这种对象以满足自己的文化需要时，就形成了文化价值关系。(www.daowen.com)

（三）文化产品经济价值和文化价值的关系

文化产品的经济价值与文化价值既有一致性，又有差异性。

（1）经济价值和文化价值的联系。经济价值可以用社会必要劳动时间来衡量，文化价值是一种观念价值，主要取决于消费者的主观判断，通常难以度量。文化产品的文化价值对经济价值的影响主要通过消费者的支付意愿来实现。通常对于文化产品的文化价值可以用支付意愿来衡量，支付意愿也称价格意愿，是指消费者接受一定数量的消费物品或劳务所愿意支付的金额，是消费者对特定物品或劳务的个人估价，带有强烈的主观评价成分。消费者对于文化产品文化价值的评价可能影响其对文化产品的偏好，进而影响个人的需求。在这种情况下，文化价值成为经济价值的内容，愿意支付的价格（即支付意愿）既可被视为对文化产品经济价值的衡量，也可被视为对文化价值的衡量。但是，这种影响是有限的，文化价值和经济价值之间有一定程度的关联者可以正相关，但也有例外。这是由文化价值多元的内在结构决定的。文化价值的某些成分无法转化成为经济价值，或者文化价值的组成成分间可能内在不一致，一种文化价值较高可能以另一种文化价值较低为代价，如古典音乐、文化遗址、流行音乐、肥皂剧等文化产品的文化价值构成成分就有很大的差异，这种差异有可能反映在经济价值上。支付意愿是联系文化产品文化价值与经济价值的中介，对于文化企业具有重要意义，文化企业的技术，创新与产品开发活动应当以消费者的价值取向为导向，提升消费者对于文化产品的认同，进而提升文化产品的经济价值。

（2）文化价值与经济价值的区别。①载体不同。经济价值存在于所有商品和服务中，但文化价值只存在于文化产品和服务中。②经济价值可由市场价格体现，但价格并不能完全体现文化价值。③尽管文化价值和经济价值同时蕴含于一件文化产品中，但二者并不同步。文化产品有较高的文化价值不一定有较高的经济价值，反之亦然。④经济价值反映个人对商品的评价和偏好，由于文化的群体性，文化价值往往反映群体的评价。当个人评价基本上反映了群体评价时，文化价值与经济价值趋于一致。