因文化创意产品的“体验价值”，要求其不仅需要满足消费者物质层面的需求，更重要的是满足消费者心理和精神层面的需求。文化创意产品在具备普通商品一般特征的同时，还应该具有区别一般商品的特征，如文化性与艺术性、地域性与民族性、纪念性与实用性、经济性与时代性等。

（一）文化性

文化创意产品中的文化性是通过文化创意产品显现民族传统、时代特色、社会风尚、企业或团体理念等精神信息。文化性是文化创意产品的核心内容，消费者对于文化创意产品的消费，从某种意义上来说不仅仅是为了其实用性，更多是为了买“一种文化”和生活方式，是一种由文化带来的情感溢价。如平遥古城地图文化创意（图5-8），做到的不仅仅是与古城地图形态的契合，还运用古人“以龟建城”的理念，传达吉祥、安康、坚强和永固的美好寓意。

（二）艺术性

艺术性是指在结合设计条件、材料、环境进行设计活动时，创作主体应对设计的审美规律有所参照，设计作品应对设计审美要素有所展现。（图5-9）。

图5-9　艺术作品文化创意化

（三）地域性

所谓地域性设计，是依据地域特点的设计，主要包括基于地域环境的适应性设计和基于文化资源的传承性设计两个方面，其实质是一种生态性设计。

不同的地域必然有不同的文化空间，所呈现的文化环境也必然不同。如在中国，长江流域的文化与黄河流域的文化不同，但它们同属于华夏文明；荆楚文化与赣皖文化不同，但它们同属长江流域文化；而荆楚文化又可以细分为屈原文化、三国文化等。地域性设计的基本设计方法是提取传统文化中符号模式及功能模式应用于现代设计之中，以满足本地域文化共同体的审美心理认同，同时造成相异地区人们文化审美心理的差异感。

在进行文化创意产品设计时，应概括出文化的共性和个性，突出文化的个性，反映特定地域的自然风貌和风土人情。当今文化创意产品对文化的阐释多流于表面，不能够深入地挖掘文化内涵，这也是导致同质化现象严重的原因之一。吉林省吉林市缸窑在清朝是东北陶瓷较大产地之一，有“缸都”“陶都”之称，文化创意产品“独钓寒江雪”利用当地“特产” 吉林钦瓷为原材料，纹饰则用“夜看雾，晨看挂，待到近午赏落花”来表现吉林雾凇因时间变化之美（图5-10）。

（四）民族性

艺术由人创造，而“人”不能离开民族而存在，尤其是离不开本土文化，即民族性。“民族的才是世界的”，在艺术风格上越具有民族性就越具世界性。同时，民族文化的独特性才能保持文化的多样化，如湘西的土家织锦、贵州的彝族漆器、西藏的唐卡等，各具特色、争奇斗艳。

不同的民族所表达的文化特性不同，设计师在设计产品之前，应该着重抓住民族文化的精神内核，找到共性与个性。在对文化元素进行提取时，应对民俗故事、纹饰、器物等进行分类梳理，在尊重民族习惯的前提下进行挖掘，设计出具有民族风情的产品。更好地弘扬和传承民族文化（图5-11）。

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图5-10　独钓寒江雪（作者：袁诗群，李添吉；指导教师：周承君）

图5-11　藏文化产品——“朋友”系列（ronn lau作品）

（五）纪念性

纪念性是文化创意产品对情感和记忆的承载。纪念是人们在现实生活中的一种感知方式。并以这样的方式不断丰富个人和集体的文化意向，进一步形成丰富多样的人类文明。纪念性要求文化创意产品除了给消费者带来审美愉悦之外，更重要的是帮助人们回顾历史，更了解自身以及周边的世界。纪念性强调消费者与被纪念事物之间的关联性，而文化创意产品是将纪念性的意义赋予到产品以唤醒某种记忆。

在进行纪念性文化创意产品设计时候，可采用象征的手法。象征是以形象代表概念，运用象征的手法可以阐明与形象相关联的意义。最典型的象征手法有数目象征（如生日、革命纪念日等）、视觉象征（如品牌形象、纹饰等）、场所体验（如诗词意境、建筑等）。瞭望台U盘设计，将长城的瞭望台造型和U盘的外形进行关联，巧妙运用瞭望孔的弧线结构塑造U盘外侧的拼接口，形成一套可组合U盘设计。同时每个U盘既可单独使用，也可被拼合成完整的瞭望台造型。产品的包装盒既是外包装也是基座，四周有与U盘配套的插孔，方便使用，不易丢失，具有较强的实用性与纪念价值（图5-12）。

图5-12　长城旅游纪念U盘设计

（六）实用性

在设计发展水平相对超前的国家，实用性设计似乎不那么重要，人们更在意审美和艺术的趣味性。而在中国，可以明显感知到的是，在传统非遗项目中，传统手工艺创作者似乎更受资本市场和政府的青睐，很大程度上是因其可直接生产具备实用价值的产品。鉴于中国国情，消费者在选择购买产品时更倾向购买具备实用价值的产品。文化创意产品的实用性虽然不是必要选项，但应是设计者的重点考量维度（图5-13）。

图5-13　大广赛一等奖“平遥有礼”（凌哗韦锦城莆田学院）

随着中国顶层设计提出全面复兴中国传统文化，出现了一大批“古老”而又年轻的节目，如《国家宝藏》《如果国宝会说话》等弘扬传统的文化类节目广受好评，这些节目之所以能成功的很大一部分原因就是注重与年轻人沟通和互动。中国的文化创意品牌要走出去，必须尊重中国的本土文化，同时符合国际审美。国际知名华人设计师刘传凯设计的上海世博会城市旅游纪念品——微风，将上海地标以中国特有的折扇形式表现，利用了中国传统香木扇的拉花、烫花、雕花等制作工艺，极具时代性和纪念意义（图5-14）。

图5-14　上海世博会旅游纪念品——城市·微风扇子（设计师刘传凯）