电通公司于2016年11月设立职能部门——“Dentsu VR Plus”（电通VR＋），将VR定位为“全新的通信革命”“势必在所有行业掀起技术革新”。

在成立新部门的同时，电通公司又召集电视台相关人员500人召开讨论会，意在把旅游景点和主题公园等视为“沉睡着360度影像视听最合适财富”的地方。据说，比起东京核心电视台，更有危机感的地方电视台也表现出了对VR的关注。如同在旅游目的地物色特产一样，如果360度影像能够无缝地实现地方观光景点巡游与特产购买等舒适的体验，将会产生巨大的商机。

从现状来看，“电通VR＋”所重视的是创造出体验VR的场所。作为第一步，眼下正在着手进行的是“VR剧院”，将头盔显示器配发给网吧、酒店等场所，构建一个无论是谁都能轻松体验VR的环境。因为即使VR成为大众传媒，一旦体验人数提高不上去的话，也就无济于事。他们制订的计划是：到2017年年底，VR剧院增加到1000个。

电子平台中心企划调查部部长足立光是“电通VR＋”的核心成员之一。他沉迷于VR的魅力之中已逾20年，“我一直被别人当成怪人”，他说道。1995年阪神淡路发生了大地震，他最先尝试在神户市使用美国苹果电脑（现苹果）公司的“QuickTime VR”（初级虚拟实境技术，即将相机拍摄下的影像制作成一连串全景影像的技术）记录下受灾地的情形。时代终于开始往足立光预测的方向发展，VR时代即将到来。“VR会成长为跟电视一样的大众传媒，一定会给广告商业带来变革。我现在就想大干一场。”

VR跟广告具有很高的协调性。“电视是客观的媒体，VR是主观的媒体。”这句话出自万代南梦宫娱乐公司打造了VR专用设施的小山顺一郎之口。在虚拟空间中进行的“广告体验”一定会给观看的人留下强烈的冲击。这是一项传达商品魅力的、广告行业绝对不会视而不见的技术。

在VR广告界也走在前列的还是美国。美国Immersive公司特别制造了能够用手机进行视听的移动式VR，也着手制作VR广告。把360度影像所呈现的30秒夏威夷旅行商业视频插入手机视频内容中公布。视频虽然有中途跳过的功能，但是据说有70％的观众都把广告看完了。埃里克·钟代表说：“在想要这种内容的时候，就算它是广告，观众也能愉快地观看。”

他们策划了好几种在虚拟空间中播放广告的表现手法，可以在虚拟空间中形成巨大的屏幕，播放已有的电视广告；也可以用计算机动画在眼前展现三维的商品信息；还有办法将室内装潢或者饮料之类产品的三维信息配置在虚拟空间中供人观赏。在虚拟空间中，如果在观看体育节目转播的同时还一起干杯畅饮啤酒的话，体验者可能在现实中也变得想喝啤酒。无论如何，VR将会使广告跳出长期以来的电视及视频广告的框架，从而实现多样的广告表现形式。(www.daowen.com)

就像网络广告一样，VR广告营造出的是目前的广告文案无法呈现的全新世界。广告行业要如何应对这种变化？足立光说：“观众是否能体验到制作人员希望他能体验到的内容，这一点是VR广告的重点。仅仅用视听人数来衡量是没办法全面判断效果的。我们考虑的，不是像电视节目那样注重收视率，而是更加重视‘视听品质’。”

能够强烈震撼人的情感的VR能给人留下深刻的印象。如果VR广告引起人“晕VR”的话，那该怎么办？如果VR广告的影像不恰当，给观众带来不适感的话，又该怎么办？强烈的冲击感除了积极影响之外，还会带来较大的消极影响。认清VR广告是把双刃剑就能理解评估视听品质、管控VR体验的质量的重要性。

视听品质要怎么去测量？其中一个方法就是视线感知。

将体验者注视虚拟空间的哪个部分、看了多长时间这些信息可视化，像能够感知红外线将热量分布可视化的热成像仪一样，制作出把视线集中的程度用不同颜色标示出来的“热分布图”。如果把虚拟空间中呈现的一部分广告完全涂成红色，这些广告就会吸引更多的体验者的目光，做到这一步也可算成功了。如果广告颜色苍白，要想吸引视线就必须进行变更展示的位置等一系列的努力。仅这个视线感知功能就是现在的电视广告所做不到的技能，也可以凭借这个功能让不愿意刊登广告的广告主哑口无言。

视线感知技术正处于发展阶段。现有的头盔显示器只能通过头部的运动来推测视线的方向，在不久的将来，能够通过监视眼球的运动来追踪视线的头盔显示器将会问世。由科洛普尔公司及中国台湾鸿海精密工业公司等出资，在日本研发的VR风险投资公司FOVE，目前研发的正是带有视线感知功能的头盔显示器。

足立光说：“现在所看到的并不是VR的最终形态。它将会融合增强现实、人工智能，变得更为简单。也就是所谓的MR（复合现实），然后它会超出娱乐的范围成为所有行业的基础。”