如果设备变更的话，赢家也会变更。电脑、移动电话、智能手机及新型设备问世的时候，总会伴随着新的英雄诞生。有光的地方必然有阴影。2012年，格力公司误入这一片阴影之中。

移动电话于2000年普及。在现在称为“多功能手机”的这个设备上，格力公司开发出了《捕鱼达人》《探险托里兰托》等社交游戏，并因此大获成功。创始人田中良和在媒体取材及各种活动上左右逢源，格力公司一跃成为时代的宠儿。

转折点突然来临。2012年5月，消费者厅^[2]出面管制社交游戏《通关扭蛋》爆发性收益能力的来源。这一支撑商务根本的项目被“揭发”，给格力公司带来了正面打击——就像从坡上翻滚下来一样，收益急剧萎缩。

与此同时，有一款游戏却迅速地提升了知名度。它就是工合在线娱乐公司的手机游戏《智龙迷城》。

把同样颜色的“宝珠”连在一起就能消除，这种益智游戏并不是新奇的东西，名为“噗呦噗呦”的经典游戏就是这样的玩法。《智龙迷城》的特征就在于，它的操作方法是用手指在触摸屏上通过点触来移动宝珠。

因为多功能手机玩游戏的操作方法就是“吧唧”“吧唧”地按压键盘上的键，所以缺乏爽快感和代入感是它的弱点。复杂并且需要迅速操作的动作游戏不受欢迎，反而是类似于卡牌游戏——使人有一种被带入游戏角色中的感觉，这类游戏受众很广。可见，多功能手机的“吧唧”“吧唧”游戏是敌不过活用了触摸屏直观操作的智能手机游戏的。

格力公司并没有对战线后退的情况无动于衷，而是收购了美国OpenFeint等公司，并引进了智能手机游戏的开发技术。即使如此，它距离成功还很遥远。“在公司的主要收益来源于多功能手机这样一种状态下，我们一直拿不准要投入多少人力、物力到智能手机上，没能改变经营资源的分配及经营层、员工的意识。”有一位经理这样回忆道，他们陷入了哈佛商学院克莱顿·克里斯坦森教授提出的“技术革新的困境”之中。

另一方面，出身于格力公司、开创了科洛普尔公司的马场功淳在2011年的时候就确信：VR时代会到来。马场功淳将公司开发体制转换成专攻智能手机，并一下子推出了《魔法使与黑猫维兹》《白猫计划》这两部大获成功的热门游戏，这对格力公司来说真是讽刺。在追求结果论的现在，格力公司没能彻底预测到智能手机的将来。

在多功能手机发展到智能手机的过程中，格力公司由于徘徊失策，导致经历了一段痛苦的时期，而这段经历正是激发格力公司在VR领域有所作为的原动力。(www.daowen.com)

格力公司最开始公布的VR内容是“VR萨拉与毒蛇王冠”。这是一款两人一组进行挑战的逃脱类游戏，在2015年9月“东京游戏展”上进行展出。负责推进工作的是荒木英士董事。他是一位初出茅庐的风险投资者，从毕业开始就在格力公司任职，是一位老资历领导。

2013年，荒木英士阅读了美国未来学者雷蒙德·库茨魏尔的著作中有关“人类的视觉和神经的联系是科学的进步”的论述，从而对VR开始感兴趣。2015年春，他体验了当时还在开发中的PSVR之后，决定将自己公司的游戏拿到“东京游戏展”上展出。总之，他就是想为自己把VR当成工作找一个“借口”。当时成立的是一个只有2人的开发小组。“要写事业计划书，等候公司的批准，然后拿到预算。这一系列的手续太费时间。所以，我组成能够灵活运转的最小单位的小组来试着制作模型（测试品），以此作为开端。”

首先，制作使用最小限度预算能够做出来的测试品。荒木英士认为，把制作出来的内容拿去给别人体验是开创事业的捷径。只要核心体验是全新的、有趣的、细致的故事情节，角色设定等以后进行修正也是有用的。这个想法，是格力公司制作智能手机游戏必须遵守的规则之一。

12月，荒木英士和青柳直树（当时为董事，2016年9月离职）一起去了美国。在硅谷及洛杉矶等地，VR风险投资商不断出现，吸引了大众的目光。据说他们在3天内拜访了约30家公司，视察了VR热产生的源头，荒木英士终于确信了VR的未来。“在美国，VR工程师之间的交流及技术样品的制作到处都在进行。如果日本不加快速度的话，就追赶不上了。”回国后，他一个接一个地公布了一系列增加VR市场活力的措施，包括设立VR基金、将VR相关人员召集起来召开“日本VR峰会”等。与此同时，还与宏达国际电子公司及富士电视台、阿多兹等公司进行了业务合作。

“我认为跟苹果智能手机很相似。”田中良和总裁回忆10年前的情形时说道，“苹果智能手机问世的时候，市面上对其有‘电池耐久不行’等各种评论。即使如此，人们还是觉得它是手机发展延伸线上从未有过的全新的设备。我觉得现在的VR跟当时的苹果智能手机很相似。”

设备更替的瞬间必定会带来冲击。正是亲身经历过这个冲击力度有多大，才知道顺应即将到来的潮流而发展的时期是多么的重要。“重要的是格力公司能做什么，然后预测应该做什么，按什么顺序去做。在智能手机领域，主营短信应用程序的美国WhatsApp公司市场价值已达到了2万亿日元。一方面，如果方向错了，企业价值就会变为0。在对智能手机的反省中我们学到了很多。”

“将谁都知道的规则应用到VR中，不也是一件有趣的事吗？”荒木英士拿扑克作为例子。世界上所有人都知道的，在玩扑克游戏的时候不需要说明规则。无关于语言，世界上无论是谁都可以一起玩扑克。迄今为止，有好几款玩扑克的图像游戏，但是，只是一味地更换手中的牌很单调，也就只能用来打发时间。

如果换成VR，就能和朋友一起进入虚拟的空间，能够一起围在桌子旁打扑克牌。仅这一点，就已经非常有趣了，再加上把以往游戏中剪掉的冗长的部分“故意”保留下来，游戏就会变得更加有趣。“比如说，坐在旁边的人要偷看我的牌，被偷看的人慌忙用手挡住自己的牌，这也是有趣之处。”“石头、剪刀、布”、捉迷藏、反方向扭头游戏等，有好多我们小时候就熟悉的游戏。玩这些游戏的乐趣的本质是什么？只是思考这一个问题就能获得很多VR内容的灵感。