8.2.1　跨学科、跨专业和跨领域研究渐成规模

现代电子商务是一项真正意义上的跨行业、跨地区的系统工程，它是整合各个环节和多种功能而形成的系统商业活动。根据笔者对近五年有关出版电子商务的研究文献成果进行分析，可以看到有关出版电子商务研究属于出版领域的仅占一半，有许多研究成果涉及出版、计算机应用以及贸易经济等领域的交叉研究，这与电子商务的特性是一致的。特别是随着互联网和移动互联网信息时代的到来，出版电子商务在更广范围内成为了出版学与信息经济学和信息技术学的结合体。可以说，未来从经济学角度出发，关于网络经济对传统出版经济特别是出版电子商务理论和实践影响的研究具有较大的发展空间。

8.2.2　出版电子商务运营管理等实践研究越来越受重视

通过对近五年的研究分析来看，有关出版电子商务的实践应用研究较多，但这些研究更多的是对应用中的一些现象问题进行罗列，特别是对出版电子商务的前期建构情况进行阐述。未来随着出版产业有关电子商务构建的逐步普及，针对构建之后的运营管理等研究显得更为重要。运用国内外对比研究、案例分析等研究方法，对我国出版电子商务的应用发展情况，尤其是运营管理过程中的信用问题、技术安全等保障机制研究越来越重视。同时出版电子商务盈利模式、图书销售平台的商业模式等，以及传统出版主体与产业链上游开展电子商务的模式研究也会成为热点。

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【作者简介】

张美娟，管理学博士，教授、博士生导师，武汉大学信息管理学院出版科学系副主任。中国编辑学会会员，台湾南华大学管理学院华文出版趋势研究中心客座研究员，中国科学评价研究中心研究员和武汉大学媒体研究中心研究员。2000—2001年在法国Robert Schuman大学访学。曾主持国家社科基金后期自助项目、教育部留学归国科研启动基金、湖北省科技攻关项目等多项国家省部级课题和横向项目。2011年作为主要负责人与中国物资出版社合作向中国物流学会成功申请“新闻出版业物流产学研基地”；2015年主持国家新闻出版广电总局新闻出版重点课题“移动互联经营模式下我国出版发行管理问题研究”(项目编号2015-16-1)。主要研究方向有出版经济与出版产业、数字出版、出版电子商务与物流、新媒体营销、传媒评价研究。

孙晓翠，武汉大学信息管理学院2014级博士研究生。

陈　冲，武汉大学信息管理学院2014级硕士研究生

张　琪，武汉大学信息管理学院2014级硕士研究生。

【说明】参加本文资料收集与整理的有：武汉大学信息管理学院2015级博士研究生叶阳；武汉大学信息管理学院2015级硕士研究生柏雯、杜诗卿、张良晗和刘芳明；武汉大学信息管理学院2014级硕士研究生谢奕、王雄蛟；武汉大学信息管理学院2013级硕士研究生潘涵。