供应链管理是电子商务领域的重要内容，直接影响电子商务的发展状况，电子商务的发展也给供应链管理带来了变化，电子商务和供应链管理互相影响，共同改变了出版企业的运作模式，因此对供应链管理的探讨必不可少。近几年随着出版电子商务的迅猛发展，供应链管理的重要性日益凸显，相关研究逐渐增多，主要从以下两个方面展开。

6.5.1　出版电子商务环境下供应链管理的研究

这是对供应链管理的问题及策略、供应链管理的发展趋势、供应链管理的具体环节的研究。林传立、蒋丽华[179]以当当网为例介绍了图书销售的供应链结构及其实际运行架构，指出其存在的问题，但尚未提出卓有成效的解决方案。王兴伟[180]指出在网络营销环境下，传统图书供应链暴露出节点企业协作性差、缺少核心节点、库存控制不合理等问题。该研究总结出的问题有代表性，相应的建议具有指导意义。鞠海燕[181]认为电子商务环境下要实现书业供应链的一体化管理，我国可采取纵向一体化(所有权控制模式)和横向一体化(业务外包模式)两种途径，结合国内外理论和实践经验，对出版电子商务下的供应链管理策略进行了较为全面详尽的描述。

王海云、费秀红[182]指出，要通过建立契约约束、实现信息共享和形成激励机制等加强出版业供应链管理，而引入第四方物流并利用其做大中盘是供应链管理发展的必然趋势。刘溯[183]对我国B2C书店的库存管理进行了深入探讨，建立了供应链下的库存成本模型和时间模型，分析了影响供应链成本和响应性的制约因素，对我国出版电子商务供应链的库存管理建设具有实践指导意义。(www.daowen.com)

6.5.2　基于电子商务供应链管理的出版电子商务策略研究

该研究探讨供应链管理作为出版电子商务策略的重要性以及供应链视角下出版电子商务的发展策略。艾依璇[184]以亚马逊和当当网的营销策略为例，认为产品和供应链策略是图书网络营销的根本。姜红德[185]研究了快书包的物流运作方和亚马逊的供应链管理，认为相较于价格竞争，供应链管理才是网上书店应该重点发力的方向。这方面的研究多通过案例来说明供应链管理的重要性，具有说服力，相关案例的研究可进一步深入以指导实践。

罗晓[186]指出，电子商务供应链下的图书营销要以供应链管理为指导思想，运用现代电子商务技术，实现供应链中的物流、资金以及信息流的高效运转，从而实现图书网络营销的利益最大化。赵健炳[187]基于电子商务供应链角度，认为可以从转变企业思想、选择适合的物流模式、发挥政府协调作用以及借鉴国外成功经验几个方面来解决图书网络营销中的问题与不足。这些研究提出的发展策略具有一定的参考作用，但多缺乏具体的解决方案，实际指导意义不大。