移动互联网的营销环境，使越来越多的出版企业更关注移动端的出版电子商务活动，利用手机APP页面、微店、微信平台公众号等形式参与移动互联网市场。由此引发专家学者针对移动互联网环境下的出版营销新业态进行一系列的研究和分析。

5.4.1　移动互联网环境下出版营销的特点及优势研究

有关移动互联网环境下出版营销的特点。姚成丽[135]认为，移动互联网环境下，阅读从单向、线性、顺时模式转变为交互式、体验式和个性化的模式。任晓敏、刘丛[136]指出，随着网络社交的发展，阅读也进入了社交的时代。而移动互联网的发展，进一步推动了阅读的社交化发展。阅读社交时代，人们的阅读行为由个人行为向集体行为转变。

有关移动互联网环境下出版营销的优势研究。龙源期刊网络传播研究中心穆广菊[137]认为，移动互联网催化了新老媒体深度融合。他从深度融合的标志、产品、模式三个角度解读，表示移动互联网是整个生态的改变。刘薇[138]总结得出移动互联网的营销优势，包括：能随时随地地传播信息、LBS模式下位置影响营销价值、构建新型消费关系、实现全媒体化的媒介大融合等。

5.4.2　移动互联网出版营销现状及策略研究

有关移动互联网出版营销现状的研究，专家侧重现有问题的阐述。聂静[139]以出版社作为研究对象，分析我国出版社移动互联网营销尤其是微信平台营销的现状，分析出其存在的三个问题，在此基础上提出了一些优化建议，如对读者在其他交互平台的交流评论行为进行有效引导，加强交互功能等。(www.daowen.com)

有关移动互联网出版营销的策略研究是专家学者研究的重点，这方面的研究成果较多。郑燕[140]提出，基于互联网(Internet)和移动互联网(Mobile Internet)的并网营销策略，将是数字出版物营销攻城略池的决胜之道。刘薇[141]结合移动互联网的特点，对移动广告、微博营销、APP营销以及O2O营销进行分析，提出在移动互联网时代出版营销应采取的策略。任晓敏、刘丛[142]基于社交化阅读背景，提出了图书营销的转型与发展的四点策略，即融入阅读社区，与目标读者连接；充分发挥阅读社区“意见领袖”的作用；以读者为中心，提升用户体验；与阅读社区合作，分析读者数据。

5.4.3　移动互联网出版营销案例研究

案例研究是专家学者常用的社会科学研究方法之一。针对移动互联网出版营销，利用具体的案例分析来对其进行研究，这方面的研究成果相对较少，但是对业界的启发作用重大。

李北平[143]针对《中国国家地理》面临的发展困境，从《中国国家地理》杂志社本身所拥有的优势资源入手，参照国际传媒杂志市场先进的互联网营销理念，提出大数据时代《中国国家地理》整合营销传播战略，该战略包括三个组成部分。任丽平[144]结合自己所在的同方知网(北京)有限公司的相关工作经验，分析指出当前形势下出版业应充分利用微信，结合微信的功能制定自己的发展战略。