网络书店是出版电子商务营销活动重要的市场主体之一，一直以来在出版电子商务市场中占据着重要的地位。有关网络书店的研究，专家学者主要侧重在三方面：网络书店营销数据、营销模式和营销策略。

5.1.1　网络书店营销数据的研究

许波[108]以当当网为数据采集对象，利用网上书评对销量预测影响因素进行分析，得出评论数量与图书销量存在明显的正相关关系，并据此构建了销量预测模型。在网上图书关注度研究中，利用时间序列模型中的ARIMA模型对各类别图书在畅销榜前500名的占有量进行了短期预测，显示各类图书搜索量和书本数目比例基本对应，这可以用来反映人们对各类图书的需求变化。

5.1.2　网络书店营销模式的研究(www.daowen.com)

班业香[109]从网络书店的页面设计、网络书店的书目查询系统和网络书店的支付方式三个方面对网络书店的营销模式建构提出了建议。安小兰[110]对亚马逊的“阅读+社交+推荐+售书”经营模式进行了介绍，该经营模式以“图书社交”为特征，兼具商业意义与文化意义，为未来网络书店的发展方向提供了指引。

5.1.3　网络书店营销策略的研究

孙煜[111]以当当网为例，运用PEST、SWOT分析模型等分析工具，系统分析了当当网的营销策略，重点研究了需要调整和完善的策略选择，从产品、价格、促销和渠道四个方面对当当网的营销策略进行设计，并提出使营销策略落到实处的保障措施。张凤涛[112]以网上书店的现状及我国现有图书发行市场的问题为背景，对网上书店的市场细分、产品和价格提出了策略分析。