对于出版电子商务网站发布推广的研究集中在网站推广上，特别是在数字化发展的背景下，出版社都在寻求更好的推广路径，以使得更多的读者能方便快捷地找到出版社网站并进行浏览、购买活动。其研究主要集中在三个方面。

4.3.1　推广策略

网站的建设与推广是数字化转型期中小型出版社新旧业务的重要衔接点。张文秀[93]指出在加强网站内容建设的同时，出版社必须综合运用搜索引擎优化、友情链接、软文推广和微博营销等网站推广策略，以网站为起点培育网络运营的综合能力，培养优秀网络编辑人才队伍，形成发挥本社优势的可盈利数字出版模式。肖洋[94]指出目前中小型出版社网站存在的问题，认为除了加大投入力度强化网站内容平台建设外，出版社网站也需借助新技术的渠道宣传推广。并在此基础上提出了推广策略：搜索引擎优化、建立友情链接、策划软文推广、注重微博营销。

4.3.2　基于电子商务平台的推广(www.daowen.com)

电子商务平台的推广是出版企业进行电子商务活动的重要环节。江霞[95]指出在科技期刊出版业由传统的出版与经营管理转变为数字化出版的背景下，利用电子商务平台进行数字化和网络化营销已成为科技期刊的发展方向。她认为：可开展基于科技期刊自建网站的电子商务营销；通过专业的电子商务平台开通科技期刊的旗舰营销店；通过手机付费平台进行科技期刊的网络化营销；科技期刊利用电子商务平台营销过程中需重视多方合作并加强管理；加大培养电子商务专业化营销与管理人才的力度。

4.3.3　基于技术角度的发布

基于J2EE的出版类企业电子商务系统平台的建设已经成为出版类企业管理应用领域的新型模式，该平台会渗透到出版类企业电子商务活动的各个方面和环节，直接或者间接影响到企业的运营效率。刘喜敏[96]提出了基于J2EE的出版类企业电子商务系统平台的出版发布策略。田旸[97]总结了电子商务系统应用开发方法和过程，并详细剖析了选取的开发技术——基于B/S的三层架构技术、JZEE核心技术和数据库技术。并结合出版类企业电子商务系统的具体需求，重点研究了出版类企业电子商务系统的总体架构设计。