出版电子商务的发展概况研究侧重于对其重要性的研究，以及传统出版社、新华书店等企业类型的电子商务进展现状；同时，还有出版企业电子商务实践中有关物流和盈利模式的研究概况。整体来说，有关发展概况的研究，缺乏从整个行业角度的宏观视角，而更多的仅从具体某种类型主体或者某个环节的发展来进行分析。

2.2.1　开展出版电子商务的必要性和重要性研究

电子商务对出版产业产生了深刻的影响。专家学者普遍认为发展出版电子商务对整个出版产业来说，必要性和重要性不言而喻。只有顺应信息经济时代的步伐，大力开展出版电子商务，才能促进出版产业的发展。

于世刚[13]分别从消费者角度和书店角度阐述了书店开展电子商务活动的必要性。其认为计算机普及与互联网的发展，使得消费者的购物习惯有所改变，为适应消费者的需求与习惯，书店应开展电子商务活动；同时，电子商务具有突破营业时间的限制、拓展覆盖范围、节约成本等众多优势。陈娜、谷慧琳[14]从出版产业和市场的角度认为电子商务可以简化出版工作流程，促进传统产业优化重组；扩大出版市场，刺激消费渠道；减少盗版盗印，有效维护市场秩序等。于秀丽[1 5]从大数据背景出发，指出图书电子商务可以通过分析其他平台和软件提供的数据，得到用户的阅读习惯、阅读时间、阅读要求等，针对不同的需求进行策划设计，满足读者的个性化需求，对抢占市场作用明显。

2.2.2　传统出版企业电子商务发展现状研究

目前，对传统出版企业电子商务现状的研究主要集中在对出版社、新华书店及其他实体书店的研究，期刊电子商务也略有涉及。专家学者普遍认为传统出版企业的电子商务逐渐受到重视，但仍处于初级阶段。

在传统出版社电子商务开展方面。秦必瑜[1 6]指出，现在大多数传统出版社电子商务的应用现状基本处于狭义电子商务即电子交易阶段，且电子交易平台仍不完善，网站仅有基本的网络营销功能。杨松涛[1 7]进一步指出，我国大多数出版社将出版社网站和网上书店外包出去，出版社对图书商务软件的应用还不到位。章毅、张岩、付继娟[1 8]采用对比方法，认为与图书网站相比，出版社电子商务平台的图书数量较少。

在新华书店等实体书店的电子商务方面。杨育芬[1 9]指出，目前实体书店正在加强自身的信息化建设，加速向网络化转型，同时加强与互联网上较成熟的销售渠道的合作，线上线下融合发展。袁健[20]对新华书店的电子商务做了介绍，指出各级新华书店对运用微机管理图书营销的重视程度越来越高，但对电子商务及全面信息化的认识比较肤浅，且虚拟消费市场支撑系统还没有建立、高科技人才较少等问题突出。在期刊电子商务领域，学者基本上仅对科技学术类期刊进行了研究。何长华、刘长青[21]等以电力科技期刊为例，指出目前我国许多科技期刊编辑部都建立了网站，但绝大部分只是实现了作者在线投稿等数字化办公功能；极少数科技期刊编辑部同时为读者提供免费过刊全文检索与下载，但这些网站几乎还都不具备网上支付等电子商务功能。(www.daowen.com)

2.2.3　电子商务环境下的图书物流概况研究

近几年来，专家学者对电子商务环境下图书物流的研究比较多，源于图书物流对于出版电子商务的重要作用。有关图书物流的研究，集中在物流配送模式、书业物流企业的发展环境等方面。

在物流配送模式方面，陈岑[22]的观点比较有代表性，其认为目前电子商务环境下的书业物流发展模式主要有三种：企业自营物流模式、第三方物流模式(全外包、部分外包)、物流联盟模式。大型的网站如当当网、卓越网都采用了自营与第三方物流共有的模式，较小的企业都直接选择了物流外包，而物流联盟模式只在少数网站中使用，如博客书城。

李晓龙[23]对电子商务环境下的书业物流做了SWOT分析，认为我国书业物流具有物质、地理交通、网络方面的优势，观念束缚、人才缺乏、模式落后等方面的劣势，市场潜力大、政府的重视以及入世的机遇，国外物流企业、国内其他物流企业以及第四方物流的挑战。另外，陈岑[24]通过对当当网、中国互动出版网等12家购书网站的介绍，归纳出我国书业物流的现状：主要通过中国邮政和第三方物流服务商提供配送服务；图书物流因受限于自身利润及国内物流水平不够的情况，仍然需要实体仓库的存在；图书物流的模式较单一。

2.2.4　出版电子商务盈利模式研究

目前，我国专家学者对出版电子商务盈利模式研究这一领域的研究较多，特别是在研究出版电子商务平台时多有提及。但研究仍不够深入，针对出版电子商务盈利模式的研究仅涉及总结归纳实践应用层次，在具体模式的盈利绩效方面，缺乏定量的统计分析。

张巍[25]立足于传统出版社的角度，认为开展电子商务有两种盈利模式：一是创办自己的网上书店；二是销售电子出版物，即将出版社大量的、丰富的纸质图书(尤其是独版书、绝版书)转化为电子书、数字出版物、互联网出版物、手机出版物出版。张成伟[26]则总结出图书电子商务网站的盈利点有三种：一是在线购买；二是用户不买书，但是通过充值在线阅读；三是在线投稿功能，吸引作者投稿，把优秀作品推荐给出版社，从中提取佣金。并从实体产品、数字产品和中介服务三种交易产品来说明。