理论教育 国外与国内电子书对比研究

国外与国内电子书对比研究

时间:2023-08-08 理论教育 版权反馈
【摘要】:近五年来,对欧美等出版强国的电子书产业发展现状、存在的问题及发展趋势的研究已成为学界一个持续的热点。既有从宏观上来整体介绍国外电子书发展概况的研究,也有从阅读器载体、格式和相关技术标准等具体问题入手对中外电子书产业进行对比研究。在全球电子书市场持续火爆、中国电子书市场挑战机遇并存的今天,这些研究有助于学界拓宽电子书研究领域的视野,也有助于业界审视自身问题,吸收别国发展经验。

国外与国内电子书对比研究

近五年来,对欧美等出版强国的电子书产业发展现状、存在的问题及发展趋势的研究已成为学界一个持续的热点。既有从宏观上来整体介绍国外电子书发展概况的研究,也有从阅读器载体、格式和相关技术标准等具体问题入手对中外电子书产业进行对比研究。在全球电子书市场持续火爆、中国电子书市场挑战机遇并存的今天,这些研究有助于学界拓宽电子书研究领域的视野,也有助于业界审视自身问题,吸收别国发展经验。

练小川在《出版参考》中发表的一系列文章值得关注。文章通过对美国的电子书与传统出版业的关系[128]、电子书版税[129]、电子书定价[130]、自助出版[131]、电子书阅读器[132]等方面的研究,将中美电子书产业进行全方位的对比分析,对国内电子书产业吸收借鉴美国的发展经验具有很强的指导意义。

有研究者着眼于全球的电子书产业对比的研究。如傅西平、尚颜[133]从全球电子书机遇、电子书全球化的挑战、最优策略仍待开发、国际供应链的发展等几方面全景扫描了全球的电子书市场,并指出,创造理想的电子书需求市场,既要考虑所有相关者利益,更要考虑消费者阅读兴趣和有价信息的传递。王洁[134]选取国内外具有代表性的电子书商业模式,并结合我国电子书发展遇到的问题,深入本质分析,为我国电子书市场的良性发展提出建议。沈明[135]通过对美、英、法、德、日、韩等几个国家的具体情况进行统计分析,指出中国电子书零售定价比较混乱,国外电子书发展中的做法和经验值得国内参考借鉴。

也有研究者选取一个国家或者一家外国企业作为比照对象来展开研究。中美对比研究方面,邵萍[136]从信息服务、电子书品种和价格三方面对当当与亚马逊(美国)的电子书运营情况进行比较分析,并对当当网的发展提出建议:提升基础服务;以开放与合作的理念做大做强;在电子书定价上,采取一些公关措施,让读者对电子书成本有一个合理认知。安小兰[137]谷歌公司的电子书商业模式进行分析,总结出基本特征:支持各种设备,实现无缝切换阅读;自由选择书店;多元化的盈利模式。在此基础上依据价值主张、产业价值链结构、盈利模式等三个因素进一步分析其创新性所在。安小兰[138]的另一篇文章,对美国电子书阅读器价格大战进行深入的分析:外因市场竞争、内因功能单一决定了阅读器之必然降价,最后指出强大的内容资源对于电子阅读器产业的意义。裴永刚[139]从电子书理念快速变革还是逐步演进、电子书市场格局开放式或封闭式、电子书规模呈现快速跃升态势、电子阅读器的竞争四方逐利、电子书商业模式由渠道向终端过渡等几方面分析了美国电子书出版现状。郝景东[140]归纳总结了美国电子书市场近年来的发展特点:电子书市场份额不断扩大,发展趋势放缓;经营模式不断创新,基于大数据的垂直经营策略或成新宠;图书馆订阅成为新的盈利增长点;以电子书为代表的移动终端促使数字出版不断深化。并指出美国电子书未来发展的趋势。刘灿姣、姚娟[141]在对中美具有代表性的电子书商业模式进行分析的基础上,从产业环境、战略定位、业务网络、核心资源、赢利模式五个商业模式的要素对中美电子书商业模式进行比较分析,最后提出改进我国电子书商业模式的建议。郭晶、张志强[142]分析了培生集团电子书出版的总体概况、在售电子书的类别、定价以及格式和版权保护等,从集团业务运作的三个方面具体分析了其电子书发展战略:频繁并购实现数字化转型、多样化的电子书出版模式和业务模式、专注于技术的发展与更新。指出培生集团的数字化转型之路及电子书出版经验,对困局之下的我国出版企业具有重要借鉴意义。(www.daowen.com)

中日电子书对比研究方面,张志强、李镜镜[143]分析和总结了日本电子书产业的市场规模、市场结构、发展模式、发展阶段、管理制度及管理政策,提出了促进我国电子书产业发展的五条建议和措施:明确产业发展战略和规划、加速产业融合和协调、完善版权授权和保护机制、加强内容平台建设、推动产业链各方合作分工。傅西平、尚颜[144]指出,2011年日本电子书产业活动泛滥,但市场推广进展却不大;数字出版物因为缺少内容支撑,致使买方市场兴趣索然,人们开始期待推送。最后指出,日本电子书市场会快速增长,虽然未来五年收入仍以漫画为主,但行业结构会大为改观,未来五年电子出版之路将逐渐明朗。

中俄电子书对比研究方面,徐永平[145]指出,俄罗斯电子书阅读器市场前景被看好;俄罗斯阅读器市场、电子书市场与国外市场有着根本的不同,受盗版市场的刺激,即使在金融危机期间,俄罗斯的阅读市场依然销售火爆。欧阳向英[146]指出,近年来电子出版在俄罗斯的增长势头迅猛:国家出台了一系列政策,扶持电子出版的发展;电子阅读器市场快速增长;电子图书的读者需求正在迅速增长;此外,国家制订统一规划并协调政府各个部门兴建电子图书馆,未来几年电子出版在俄罗斯将取得跨越式发展。

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