陈诚、程蕾在《产业链重定位视角下对我国网上书店发展的思考》[21]中，总结出目前网上书店发展所面临的困境：数字出版产业缺乏有效的合作平台；上游内容行业，如图书馆、出版商等，发展标准不统一，行业内和行业间利益分配制度不成熟，导致网上书店交易成本上升；网上书店现存的赢利点利润增长空间有限，亟须设计新的创新服务和知识服务以发掘新的盈利点；网上书店个性化服务打造能力略显单薄，迫切需要与产业链其他各方通力合作。文中指出，网上书店要“突围”发展，必须寻求合作互利的发展路径，重新定位产业链。包括：整合上游内容机构资源，扩大网上书店书目内容的量和内容范围，主动提供第三方服务，推动合作平台的建设，介入上游企业数字化活动，打造数字版权集成管理平台，积极进行数据分析；加强自身服务功能的建设，开发新的更有针对性的用户模块，发掘新的盈利空间(如农村网络书店)；联合下游移动网络服务提供商，进一步开辟个性化服务推送业务，打造网上书店手机社区，拓宽盈利渠道。网上书店的定位不再仅仅是一个书目、数字内容甚至小百货信息服务、网购平台，而是通过利用网上书店已有的客户群体和网络平台、渠道，借助用户群体特殊性质，运用多元化盈利分成模式，联合产业链上各方形成利益共同体。

杨正光在《浅析国内网上书店问题与策略》[22]一文中对网上书店发展的现状和优势进行了描述，同时指出网上书店存在的问题，提出建议：提高售前和售后服务质量，发展“以专取胜”的个性化网上书店，完善信用卡网上支付系统，构建高效率的配送系统等。

张雨露在《我国网上书店业态与发展研究》[23]一文中，对国内外网上书店发展历程、国内网上书店发展优势及存在问题进行了系统梳理，对国内有代表性的网上书店——亚马逊中国、当当网、京东图书商城、天猫书城等进行了个案研究，在此基础上提出网上书店品牌化建设、规范化管理、增值服务、加强相关企业协同合作四个方面的发展策略。(www.daowen.com)

白冰、林玉蝶在《论网上书店在农村的发展》[24]一文中引入美国学者埃弗雷特·罗杰斯的创新扩散理论，分析网上书店在农村的发展路径：培养农村中的“意见领袖”，引导培育农民文化消费习惯；依托农家书屋，通过互联网与网上书店取得联系，培育农民上网购书模式。作者认为目前中央对农村的政策和农村的地理环境满足了网上书店在农村发展的充要条件。其制约因素主要包括：薄弱的农村物流建设，农民缺乏必要的互联网技能和网上书店农村专版的缺失，需要在这些方面取得突破。