罗紫初、秦洁雯在《当当网和卓越亚马逊网的营销模式研究》[17]一文中，对当当网和卓越网两个有代表性的网上书店的营销模式进行了研究。文中认为：快捷的信息服务，是网上书店突出的优势；众多的可供产品，是网上书店经营的基础；优惠的交易价格，是网上书店吸引读者的法宝；理想的配送条件，是网上书店发展的方向；完善的售后服务，是网上书店竞争的武器。

孙璐在《浅析网上书店的营销策略与模式》[18]一文中，通过对网上书店的销售策略与营销模式进行分析，归纳出三类十一种较具代表性的销售策略。并通过对新兴图书营销模式的总结，指出网上售书将是今后图书出版发行行业的主要发展方向，合理运用良好的销售手段，及时发现新兴的营销模式，将会有效推动我国网上书店的前进步伐；提出要想在网络图书市场营销和竞争中获得主动权，必须在营销模式上做精做细，形成科学、配套的经营管理机制；强调正确有效的营销手段将会成为出版物销售的新盈利增长点，推动整个出版业的变革。

郭帅、宫平在《网上书店价格比较优势》[19]中，把我国的网上书店分为三种模式，即以当当网、亚马逊网、京东商城网、苏宁易购网等为代表的B2C(Business-Customer)模式；以孔夫子旧书网、淘宝网为代表的C2C(Customer-Customer)模式；以人民文学出版社网为代表的B2B(Business-Business)模式。对网上书店的价格优势成因，作者认为主要源于四大因素，即网上书店的规模化效应、网上书店的长尾效应、网上书店的资本远高于传统书店、网上书店与出版社达成战略联盟，并进行了分析。(www.daowen.com)

张晓蕾撰写的《以当当网为例谈网上书店科技图书营销策略》[20]一文，认为网上书店的电子商务模式营销有别于传统书业。科技图书具有目标读者明确、购买弹性极小的特点，对网上书店的营销策略研究深具代表性。该文重点对当当网科技类图书销售进行个案分析，提出了网上书店科技图书的营销策略。