学者尤为侧重对广泛意义上的社区营销策略的研究。佩斯大学苏珊·丹齐格教授对成功社区的创建提出三点原则：首先，要把受众永远置于首位，用户是否体验愉快并忠诚于此，一个重要指标就是是否将这个网站或社群推荐给身边的朋友，这些推荐关乎到网站能否风靡于世。其次，真实可靠，成为值得信赖的信息来源。这有助于用户建立信任机制，并据此进行相应的购买行为。再次，答谢读者的付出，在与读者的对话中，关注并吸引读者。常晓武认为营销者对消费者圈子或社区应顺势利导，垂直控制对社群丝毫不起作用，企业只能靠诚实、特性和可靠来赢得消费者的青睐。另外，还要多信息传递渠道(传统媒体、微博、微信、APP客户端、视频营销、SEM等)和多购买路径(地面书店、网上书店、天猫旗舰店、自营直销渠道等)来向目标读者提供服务，提高客户黏度[64]。陈建军则提出利用网络社区自媒体属性树立图书和企业品牌；充分利用社交属性关注核心读者需求；确保各个社交平台畅通对接，互相借力[65]。此外，安小兰以亚马逊图书社区为例进行分析，指出亚马逊通过建立策略联盟和在官网设立商品评论、读书论坛以及收购社区网站等方式，建立一种“阅读+社交+推荐+售书”的新模式[66]。这种模式既能借助网络社区的力量推动网络书店的销售和发展，又有助于树立网站的文化形象，具有商业和文化的双重意义。(www.daowen.com)