出版企业应当明确认识微信营销的优势，充分利用微信这一新媒体平台加强企业品牌建设和产品推广。同时，注意不能仅仅将其视为一种营销工具，过分的广告推介和产品宣传会引起用户的反感，造成用户流失，因而要注重微信的社会化与互动交流功能的传播优势。在微信营销的核心竞争力方面，吴荆棘详细阐述了四点：隐营销和私密化的互动传播、低成本和国际化的信息分享、弹性社交及需求的个性化挖掘、微信与微博的多态互动营销[45]。李晶[46]、李辉和王青[47]同样指出，出版业微信营销具有潜在无形与精准私密的互动式与个性化定制的特点。此外，研究者们还注重将微信与微博营销进行对比研究，微博通常是“一对多”或“多对多”，更像是传统的广告，而微信通常是“一对一”或“一对多”，是双方真正的对话。从某种意义上讲，微博是媒体、是广播，有可能扰民；而微信是对话，可以是强大的客户关系管理工具，送达率几乎是100%[48]。因而，微信营销相较于微博具有三点优势：首先，微信轻度碎片化信息推送，可以提高用户信息接收的纯度和满意度；其次，微信具有更高的信息达到率和精准度，更高的信息投放和受众匹配相关度；再次，微信营销中的强关系链更易形成信息的高可信度口碑效应[49]。由此可见，微信营销对传统互联网营销的方式产生了颠覆性的革新，其能精准地命中目标受众，由过去从大众传播到分众传播到小众传播，转变为大众传播到小众传播到人际传播与点对点的传播[50]。(www.daowen.com)