继微博营销创新之后，微信因其便携性、私人化等特点而成为大众普遍使用的沟通联络方式及信息获取渠道，其拥有LBS(基于位置的定位服务)精准定位和二维码等创新功能，能够给出版业提供更加深入的营销服务。微信由腾讯公司于2011年1月21日推出，是一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，其借移动互联网迅猛发展之势迅速成为继微博之后又一具有划时代意义的新媒体。2012年8月“微信公众平台”的上线标志着新一代营销推广利器的重磅问世。2013年8月，微信公众平台进行升级，分成订阅号和服务号两种类型，并添加“数据统计”功能。运营者可以获取详细的“用户属性”“图文转化率”“分享转发数”等信息，这对于及时把握读者阅读趣味、调整内容方向、提高传播效果具有重要价值[36]。2014年3月微信商城开通以来，微信“电子商务”的功能初见端倪。众多图书出版机构也将目光投向了这一新兴电商形式，各大出版社、图书公司都相继开设了自己的公众号，其中的先行者入驻微信商城，以展开直接销售[37]。微信依托腾讯多年积累的庞大用户基础，凭借其影响力日渐成为出版业关注的舆论新阵地，被视为图书营销的“潜力股”。然而，综观我国近年来出版业界和学界对微信营销研究的相关文献，发现其学术研究存在一定的滞后性，至2013年，出版业才开始逐渐开展对微信营销的相关研究。从中国知网数据库中检索并筛选得出版业微信营销的相关文献从2013—2014年共43篇，通过对这些文献的梳理分析，可以看出，目前出版业微信营销研究同微博研究脉络相似，主要集中在我国出版社微信营销的应用现状、传播特点、与传统媒体的关系及营销策略等方面。(www.daowen.com)