在出版社微博营销现状方面，研究者多通过数据抓取与分析的方式说明出版社微博的实际使用状况，为其策略、特性、发展建议提供分析基础。2010年，上海理工大学出版印刷与艺术设计学院王虎以新浪微博认证的出版社官方微博为调查对象，得出共有89家出版社官方微博，并通过数据对现状分析如下：从注册用户名来看，出版社基本上使用全称或具高识别性的简称作为注册用户名，体现出了官方微博所应具有的品牌认识和真实性；从粉丝数来看，出版社官方微博在受关注度上存在很大差距；从关注数上来看，大量的关注数并没有带来相应的关注度(粉丝数)；从微博数上来看，尽管微博数并不决定粉丝数，但微博数能在一定程度上说明用户的活跃程度和其对微博使用的主动性；从启用时间上来看，出版社启用微博正是在新浪微博的启动之初[13]。至2012年，南京大学张志强、王跃调查得出在新浪网站开通微博的出版社(不包括民营图书公司)达到243家[14]，并对微博的粉丝数量、开通微博的时间及关注的微博数量进行了详细说明。同年，武汉大学谢静敏调查得出包括民营出版公司在内的官方账号注册数量为376家，当年现状为北上广领跑出版社微博营销、出版企业看好微博营销前景、出版企业整体活跃度不高、发布内容多为图书介绍[15]。截至2013年底，马驰原得出在新浪微博实名认证的出版社官方微博共有253家，各出版社分支机构的官方微博共有137个，各出版社工作人员及作者微博共有587个，且出版社微博营销具有注重网络口碑、发布形式多样、借助社会热点事件进行营销、与其他网络平台良性互动等特点[16]。可见，出版社微博数量呈现跨越式增长，其微博营销也找到自己的生存之道，逐步探寻信息能够在短时间内呈几何级式增长的传播方式。(www.daowen.com)