20世纪90年代，随着互联网进入商业应用，网络营销逐渐诞生与发展。尤其是万维网、电子邮件、搜索引擎得到广泛应用后，网络营销的价值越来越明显。1994年被认为是网络营销发展的重要一年，因为网络广告诞生的同时，基于互联网的知名搜索引擎Yahoo!、WebCrawler、Infoseek、Lycos等也相继在1994年诞生。美国亚利桑那州两位从事移民签证咨询服务的律师通过互联网发布E-mail广告，只花费了20美元的上网通信费用，结果吸引来了25000名客户，赚了10万美元。这次事件促使人们开始认真思考和研究网络营销的相关问题，网络营销的概念也逐渐开始形成。

我国网络营销的发展相对于互联网发达国家起步较晚，大致可分为三个发展阶段：播种期(1997年之前)、萌芽期(1997—2000年)和发展应用期(2001年及以后)。目前，网络营销进入井喷时代，搜索广告、微博、微信、自媒体、社区、众筹等营销方式蓬勃发展，营销效果的可控性、精准性越来越强，企业对网络营销的认识开始趋于理性化，网络营销的发展进入了稳定的发展时期。不过综合各种因素和表现来看，当前国内网络营销还远没有达到成熟阶段，但这丝毫不影响网络营销成为未来网络经济中最具潜力的发展方向。中国网络营销目前还处在发展期，随着政策的推动、技术的革新以及市场的成熟，网络营销市场将会迎来一个更好的成长期[2]。(www.daowen.com)