休闲街区的打造理念除了上文所说的创新人们的休闲方式、衍生新的休闲产品、为人的自由全面发展提供保障等之外，还有一个重要的理念就是“突出地方文化特色，对街区的历史文化遗产加强保护，合理利用，使其在提供公共文化服务、满足人民精神文化生活需求方面充分发挥作用，提升旅游休闲街区文化，提升旅游吸引力和影响力，让城市留下记忆，让人们记住乡愁”。而实现这些理念的重要路径之一就是进行“休闲街区的品牌传播”。

品牌传播是休闲街区形象打造与价值实现的重要环节。休闲街区的品牌传播，除了创造一系列新的传播空间之外，还需要创造一系列具有高度抽象意义的精神符号。符号是什么？维基百科中将符号定义为“在一种认知体系中，符号是指代一定意义的意象，可以是图形图像、文字组合，也不妨是声音信号、建筑造型，甚至可以是一种思想文化、一个时事人物”。文化符号是一个抽象概念，应该可以解释为能够代表一国一族或一地文化的代表性事物、人物、建筑等。符号是最具代表性、表彰性的文化创意元素，它凸显了文化符号的创意、设计、生产在空间再造过程中的重要地位。

我们很多城市街区的历史文化资源极为丰富，不仅品质高，而且数量、门类繁多。但是，街区文化缺乏传播意识，即使有一些形象宣传，也是单向的、生硬的，并常常给人一种眼花缭乱的感觉，因其主基调、主旋律不够鲜明，而难以提炼出一套系统的、有代表性的文化符号。这种符号创造不仅是对休闲街区文化精髓的深入挖掘与再创造，更是对休闲街区文化价值的一种提炼与升华。

休闲街区的价值需要通过品牌传播的方式来实现，而休闲街区的文化传播更需要建立一套符号系统。这种符号系统的构建至少有三个方面的意义：首先，它有利于更好地凸显休闲街区的整体文化形象。现代传媒的实践证明，符号是传播的一种快捷工具，文化符号可以高效地树立一个国家或地区的文化形象，代表这个国家或地区的深层次文化。例如，长城是公认的中国文化代表符号之一，体现了中华民族坚韧自强的形象。其次，有利于更深入地挖掘休闲街区文化的深刻内涵。文化符号是文化精神的高度凝练和概括，所以能够更好地体现出休闲街区文化精神的深邃内涵。第三，有利于引领休闲街区文化发展，提升休闲街区文化产业升级。(www.daowen.com)

代表性的文化符号犹如旗帜，能够起到龙头作用，引领文化发展的方向。文化产业必须以“内容为王”，代表性的文化符号就是内容的统帅。创造休闲街区文化符号系统，不仅不会影响休闲街区文化的多样性、丰富性，更不会压抑、束缚休闲街区文化的传播，反而会起到促进、引领和提升休闲街区旅游品牌的作用。

提炼与创造休闲街区代表性的抽象符号，并不是简单地勾画或描摹一两个有代表性的Logo，而是要在对于特定街区文化精神进行深入研究与发掘之后，抽象出一系列有概括性、象征性与意象性的符号系统。这是一项艰巨而复杂的工作，它需要一批具有现代传播学术和深厚的传统文化素养的仁人志士积极参与。尤其是需要那些中西文化素养兼备的传播人才积极参与其中。近百年来，我们的审美观念、传播观念、接受观念等，都深受苏联的现实主义、写实主义文化思潮的影响。在今天的世界文化市场上，“依然是西方美学主导世界的时代”，而我国的艺术设计所面临的困惑与纠结正在于我们的文化审美观念与西方发生着“逆向冲突”——“我们每时每刻都受着抽象审美与具象审美两种不同观念和评价标准的困惑与煎熬”。“我们的设计思想游离于‘抽、具’两者之间的混乱，我们常常从具象的审美角度去看待抽象美，因此我们会为国外设计师的创意叫绝而感叹自己却想不到。其实，问题的根本不是我们中国人缺乏创造力，而是我们没有掌握一种获得创造力的方法。”^[6]这些方法包括后期印象派、包豪斯现代设计思想、后现代主义思想等。