徐稚迪^[1]王国华^[2]

（北京工业大学经济与管理学院，北京 100124）

【内容提要】 近年来，随着社会经济的发展，旅游文化与城市建设相互融合的步伐越来越快。2021年，国家文化和旅游部办公厅与国家发展改革委办公厅联合发布了《关于开展旅游休闲街区有关工作的通知》。“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区”，成了各级政府的重要任务之一。如何打造休闲街区成为一个重要的命题。本文围绕休闲街区的概念、品牌传播与休闲街区的价值实现、休闲街区的形象创意与构建三个方面，探讨打造休闲街区的理念、路径与方法，并提出建设休闲街区要注重规划特色鲜明、定位准确明晰、发展方向正确、项目设计新颖，注重软件思维的实践思路，为特色休闲街区的打造勾画出了新的美好蓝图。

【关键词】 休闲街区，品牌传播，创意构建，规划设计(www.daowen.com)

2021年4月26日，国家文化和旅游部办公厅与国家发展改革委办公厅联合发布了《关于开展旅游休闲街区有关工作的通知》（以下简称《通知》）。《通知》明确提出为“发展城市旅游休闲，推动文化和旅游融合发展，更好满足人民群众游览、休闲需求”，打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区。《通知》要求“各地旅游休闲街区所在城区人民政府是省级、国家级旅游休闲街区创建责任主体，要依照《旅游休闲街区等级划分》（LB/T 082-2021）行业标准，健全工作机制，加强统筹协调，整合相关资源，形成工作合力，切实提高旅游休闲街区建设、管理、服务水平。各地旅游休闲街区创建单位要按照要求，积极配合开展旅游休闲街区大数据工作，加强数据连接工作，协同建立全国旅游休闲街区数据分析机制。文化和旅游部会同国家发展改革委将于2021年下半年开展国家级旅游休闲街区认定。”

由此可见，今后一段时期，各级政府推动文化旅游产业融合发展的重要任务之一，就是“打造一批文化特色鲜明的国家级旅游休闲街区”。然而，休闲街区的打造既是一项综合性、交叉性、跨界性极强的“系统工程”，也是一项“城市更新”的协同创新工程，同时还是一项发展“创意经济”“美学经济”“眼球经济”的实践工程。不同的打造理念与路径方法，将会影响休闲街区建设的效率与品质。为此，本文将从以下几个方面来谈谈打造休闲街区的理念、路径与方法，抛砖引玉，以求同仁绳愆纠谬，批评斧正。