由于营销行为、影评人和社交圈产生的“嗡嗡声”（Buzz），观众在电影刚上映时的感知价值最高，并随着时间的推移降低（Hennig-Thurau etc.，2007）。也就是说，观众更希望能早一点看到电影，而不是晚一点看。但是，观众对于电影还具有不同的评价价值，高评价价值的消费者往往缺乏耐心，愿意为尽早消费产品支付更高的价格。当他们优先购买商品后，如果市场上仍有“剩余需求”（Residual Demand），生产商就可以通过降低价格吸引来那些低评价价值的消费者购买（蒋传海等，2016）。因此，窗口期模式刺激了部分观众花高价到电影院观影，再通过后续低价渠道转移消费，最大程度榨取市场中的“消费者剩余”（Consumer Surplus）。从这个角度来说，窗口期模式可以被看作一种“跨期价格歧视”行为（Intertemporal Price Discrimination），即在不同的时间，以不同的价格向不同需求的购买者出售相同的产品（August etc.，2015）。

一次完整的电影消费除了影片内容本身，还包括放映方提供的服务。电影院可以为电影提供理论上的最佳观影体验，但一部影片在影院上映时，由于空间和时间的限制，消费者常常会受到人群拥挤、交通堵塞、座位不佳、观众干扰等负面因素的影响。正是这样的“拥挤效应”，让部分消费者倾向于选择下载、租赁DVD、付费电视等更为舒适、便捷的渠道观看电影。因此，窗口期模式也可以被看作一种“版本化”策略，即不一次性向消费者提供尽善尽美的产品，而是对产品逐步改进升级（Calzada & Valletti，2012）。电影的每一种权利形态都可以被归类为一个版本，每个版本只在有限时间内提供，以避免版本间竞争蚕食产品的总收益。一般情况下，电影发行窗口期遵循在最短时间内产生最多利润的版本优先，然后遵循“次优选择”的原则。这种顺序性、排他性的发行体系，使影片供应商在每一个阶段都能相对优化利润，实现收益的最大化（Prasad等人，2004）。(www.daowen.com)