全球工业4.0运动催生了大数据、虚拟现实、人工智能及区块链等新兴技术。不同于以往媒介技术对虚拟信息传递的强调，上述新技术在一定程度上突破了虚拟与现实的界限，将人的身体、物理空间经由信息科技贯穿，从而使人类进入“赛博世界”。赛博空间带给人前所未有的在虚拟与现实间穿梭的体验感，更重视人的身体感官、心理及情感等全方位的沉浸感。③以科技为契机推动的城市传播，可借由科技+文化、科技+创意、科技+体验等多种形式得以展现，城市丰富多样的文化资源经由技术再造而焕发生机，而技术也从冰冷的工具转变为有温度、有态度、有深度、有高度的城市媒介，在文化传承与创新之间搭建桥梁。

随着媒介技术日趋具有移动性、具身性，人们对新媒介的使用不再仅仅停留在平台社交、信息获取等虚拟界面。媒介转变为人的“电子器官”，即时参与城市日常生活实践。在这一新传播场景下，城市不再限于官方城市宣传片、文本叙事所呈现的单一、符号化形象，而是在公众的日常媒介实践中展现出多义性。以抖音短视频为例，2018年抖音上的“网红城市”重庆、西安，就是因地方特色的方言、美食、独特景观等而备受关注。更为重要的是，人们认知这些城市的方式并非仅借助终端屏幕的影像，而是更希望以亲临现场的方式参与，又再次将实体空间体验链接到虚拟世界。重庆李子坝、西安“摔碗酒”等吸引了大批游客，仅2018年的清明、五一小长假，两地接待游客数量同比增长超过50%，旅游业总收入增长高达130%。数字媒介技术使公众自主参与城市形象传播的过程，以更具互动性、参与感及体验感的方式再造城市。

移动媒介的即时反馈、实时互动、多主体参与性在直播现象中体现得更为鲜明。自2016年直播元年开始，直播涉及音乐、体育、游戏等不同领域，淘宝等直播平台的兴起将直播引入更为日常的消费市场。“直播带货”这一媒介实践则成为地域形象推广的全新策略。受2020年疫情影响，抖音、拼多多、快手等直播平台参与“战役助农”“县长直播”成为多地推广地域特色产品、传播中小地区形象的新路径。据统计，仅2020年2月至4月，拼多多直播平台举办县长直播带货50多场，售出农产品6亿斤，广安柠檬、柞水木耳、丹棱橘橙等带有鲜明地域符号的农产品从直播间流转到各地，与产品同步传播的则是农产品产地的知名度与区域形象。直播带货作为契合时下消费趋向的媒介现象，绝不只是产品销量、关注人气等流量的提升，更意味着中小型城市形象传播思路的转变。(www.daowen.com)

除公众日常生活中的媒介实践外，文化与技术的融合还体现在新技术更新的文化体验方式上。通过虚拟现实、3D及智能实景等沉浸式技术与城市IP的融合，公众感知城市的方式将身体、空间与感知体验融为一体。成都率先将城市文化符号与多种文创技术手段融合，将地方文化特色融入数字娱乐世界中。2019年1月，在成都举办的数字文创节中，腾讯手游《尼山萨满》中的少数民族音乐、《QQ飞车》中的成都特色赛道、《地下城与勇士》中的皮影戏和年味剪纸等纷纷展出。^[13]沉浸式的IP场景与成都地域文化特色相交融，公众在参与数字娱乐过程中浸入文化想象，在内容与形式的双重体验中感知城市文化魅力。借由数字化技术手段，在游戏娱乐产品中植入地域文化符号，不仅体现出技术对推动数字文创内容生产的优势，也将文化体验以更为生动的方式带入公众生活中。

我们在关注数字技术带来的城市发展红利时，应从深层次审视这一传播实践背后政策、技术与企业间的合作逻辑。从政策层面推动城市的数字文创发展，需整体性搭建文创产业平台，为中小科技公司成长提供扶持，最终形成城市整体性的创意氛围，吸引更多创意阶层入驻。在2018年“新文创城市”活力排行榜中居首位的成都，正是在城市顶层设计上促进政府与腾讯等文化企业的战略合作，共同打造优质文化IP，助力电商、游戏、内容付费等文创行业的内容变现。在短视频行业中积攒近千万粉丝量的“办公室小野”、洋葱视频等，就是依托成都特有的文创氛围，以创意视频为产品，通过内容付费与电商销售变现。从另一角度看，已形成的优质IP又成为进一步传播城市的文创符号。2018年成为抖音“网红城市”的西安，其短期内所形成的高度城市关注度并非偶然，其背后的逻辑是西安市政府机构与抖音平台的战略合作，短视频平台的算法操作、智能推送及技术“赋权”的个体参与等都发挥了积极作用。^[14]由此可以看出，“新文创+城市”战略并非技术的自由生长，而是基于对数字媒介实践基础上的战略选择。