1.杰出的领军人物，指基于人才，高于人才，使领域、产品、服务、项目成功领衔于时代的能量领袖，学业、事业、产业会因其而熠熠生辉。人物为群落的主心骨、火炬手、凝聚剂，当价值链各要素环节、各重要岗位，多有作为生产力主体的优秀代表，多有想干事、能成事的核心人物时，优育团队才能见效，品牌性文化供给才能生机勃勃。周窝有周国芳、陈学孔奠基金音制造，有董玉戈女士催生音乐小镇……在以“高质量发展为主题”“供给侧改革为主线”的新时期，主题文化资源化建设，特色旅游枢纽功能强化，利益命运共同体机制的健全，项目的魅力化、科技化、集成化——从神魂道价值载荷到器述法的价值含量，都在呼唤有更多“人物”、专业团队、诚意主体的涌现与担纲……

2.美好特质风物，常喻具有一定特点特色的场域性文化气候，关联场景理论。其由团队形象、业态环境、模式机制、历史印迹等构成。好的文创产业风物是视觉、听觉、触觉皆可感，使“自己人”痴情、外来者钟情的复合景观，是让民众深感幸福的人文风貌。场景蕴含的价值观与生活方式，有吸引创意阶层、聚集文化资本的能量，能作为外化符号塑建个体行为，激励产业活力。周窝当借前期的上升阶梯，继续塑造由浅入深的文化内容，让村民、员工和店铺、民居等，拥有记忆，承载历史，代表情趣，展现美好；使制度、活动、场所、情景、事件等，散发出令人们愿意来看看的亲切，并诱导人们产生到此生活、就业乃至投资的愿景，催生出使“吸引物”中理想与虚拟迅速物化之可喜情态……

3.精彩标志事物。多指有魅力的品牌对象，大者如理论、制度、道路，中者如标志性、经典化的事件或企业，它们反映“神魂道”的价值，体现“器术法”的妙境；小者如创意创新创造的结晶──产品、服务、项目。文旅产业说到底凭借价值成果于市场行走，依靠规模化目标消费群的认知、认同、认购称雄天下。至于周窝，其所有市场主体，必须始终秉持靠项目卓越而安身立命的意识。不妨做强小镇数字化建设：毕竟想清楚才能说清楚，说清楚才能干清楚，尝试用不断完善的虚拟充当实干与传播的推演者；着力做强制造“观光”、教育“体验”、文化“服务”等项目的价值链，例如推出7至15天的沉浸式研修消费菜单与入村体验预定机制；持续认真打出主题文化会展与经典活动的品牌增值组合拳。

总之，乡村振兴的国略和文旅产业的国策，经过脱贫攻坚阶段的实践，有大量成功案例证明其正确性、普适性与能量。新时期乡村文旅的健康发展，要扭住完善“价值链建设”的牛鼻子，以资源化、枢纽化、共同体三要素的建设统大局，以消费侧和供给侧的六要务科学运作为抓手，从而全面提速国家“以文塑旅、以旅彰文，打造独具魅力的中华文化旅游体验”目标的实现进程。(www.daowen.com)

【注释】

[1]沈望舒，男，北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任、研究员，北京大学文化产业研究院研究员。主要研究方向为公共文化服务、文化创意产业、首都文化学。