发展型国家论的理论体系的重要学者亚历山大·格申克龙(Alexander Gerschenkron)对后发优势的理论分析做出了重要贡献。对于不同国家而言,根据具体情况寻找发展过程中的后发优势并形成规模化产业尤为重要。相关理论非常明显地作用于以工业化议题为代表的中国经济体系的研究中。
格申克龙强调了对于发展型国家而言,引入先进技术及相关企业组织结构将会有助于完成结构性的变革。其中,政府力量可能在其中扮演决定性的角色。同时,对本土性独特因素的定位是借鉴“蓝本”后的发展能否赶超先发优势的关键。
“景观社会”到“平台社会”的转型,成为当前国内产业发展的后发优势。一方面,平台成为景观承载的互动网络,融合了技术、金融、物流、生产消费者等多种生产消费元素,形成了新的生态环境;另一方面,平台的长尾效应结合互联网的正外部性,在产业发展打通上下游的整合环节中,占有不可或缺的地位。在当前阶段,我国文化产业转型以文化科技创新维度为主,以文化传承发展、文化体制改革维度为辅。因此,无论是创作平台,还是信息平台,平台与用户黏性特征、平台上下游在文化属性与市场逐利性下的平衡状态,是国内产业发展路径的相应纬度。
平台经济的发展逻辑是搭建系统解决平台,为异质化的需求提供符合双边市场的解决方案。演出票务平台本质上属于信息交易平台,协调演出双边市场——一边为下游端消费者,另一边为上游各演出制作方、投资者等。信息交易平台一般具有以下特征:上游端市场相对看重受众基数与交易转化率,对于平台交易的产品质量差异、平台自身质量差异(如交易便捷程度、视觉效果、数据推送等)相对忽视,而下游端消费者则相反。具体在演出市场中表现为,演出制作方与消费者对于平台效益感知具有一定差异性:演出制作方的主要诉求在于首先以相对优势的价格卖出尽可能多的产品,其次考虑消费的有效性;消费者的诉求则在于在交易时间内获取便捷、符合自身需求的交易体验与交易产品。
从细分行业的产品属性来看,演出产品具有易逝商品特征,演出结束之后商品便会自动消失。因此,对演出二级交易平台的研究,一方面需要考虑易逝商品消费者的需求程度,以及据此进行的交易转移时间在策略构成上的重要作用;另一方面,信息沟通的重要性,一、二级市场顺序问题等方面也需要纳入考量范围。(www.daowen.com)
格申克龙的后发优势理论也暗示,对于越后进的国家及相关产业而言,相关市场机制越难以发挥作用。所以,对于所谓“完美”市场,从理论范式和实际行业的标准确立尤为重要。主流经济学的研究重点放在交易成本而非生产成本上,往往容易忽视另一个完全不同的评估纬度:如果以交换利益最大化(往往以价格作为量化依据)作为评估标准,则工业化发展有利于促进“完美市场”的形成;如果将生产成本的边际效益与转化率作为投资的评估标准,工业化及市场机制的作用则有待商榷。同时,针对不同的评估标准,政府在其中的重要级别也有所不同。
文化艺术市场的特殊性在于:一方面,对交易的评估不能只以价格作为评估变量,交换利益最大化在文化市场中并不能作为标准;另一方面,文化艺术市场中产品的文化属性,使交易市场与生产市场具有一定的因果机制。
演出二级票务平台即演出二级票务交易市场,其目的是满足演出市场中多元化、多维度的交易需求,进行灵活交易,实现利益的最优化处理。演出二级票务平台策略是由竞争环境下演出市场中消费者多样化、差异化的需求表征所决定的,如日益旺盛的精神产品消费需求,对产品相关服务及产品附加价值(如象征价值、情感价值等)的多维度消费需求,以时间感知为主导的不规则需求等。对比不同领域的交易二级平台来看,对于期货商品交易,信息收集对理性交易具有较大影响,因而需要考虑信息准确度变化对二级市场交易造成的波动;对于易逝商品,两级市场不同的价格调控、交易发生的时间考量对满足消费者需求、进行收益管理具有重要作用;对于价值稳定的商品,保证一、二级市场顺序稳定、程序正义是促进市场健康发展的重要条件;对于耐用消费品,明确消费者特性、开发二级消费平台是扩大消费的必要手段。
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