清朝咸丰年间，山东黄河渡口上有一家酒店，为一对粗通文墨的夫妻俩所开，自己写了个店名叫“齐宾酒店”。有人说这里为古齐之地，取广招宾客之意。有人说是店主夫妻二人敬仰古人梁鸿孟光夫妻“举案齐眉”、“相敬如宾”而取此名。主人则说兼而有之。

有一次，天色将晚，来了一个风尘仆仆的秀才。店主人招呼客人落座以后，向柜台里面吟了一句：“君子之交淡若何？”只听里面内掌柜应了一声：“北方壬癸已调和。”秀才一听，想不到这小店的夫妻俩竟还懂得一些文字，这前面一句本是《庄子·山木篇》里的“君子之交淡如水”。第二句是《淮南子·天文》中说：“壬、癸、亥、子、水也。”显然，这两句话里都隐着一个“水”字。他不愿喝掺了水的酒，就接上了一句：“有钱不买金生丽”，便起身要走。店主心中明白客人这话是从《千字文》的“金生丽水”来的，便连忙将秀才拉住说：“前面青山绿更多。”秀才噗哧一声笑了出来。他想这位店主倒挺有风趣！秀才本来也是个喜欢谐谑的人，便让主人取纸笔来在“齐宾”两字上多加三点，写成了“济滨酒店”四字。笑着对店主说：“贵店在古济水之滨，这样才名实相符呢！”店主知道这是嘲笑他的酒中兑了水，但也假装糊涂，连声称好。秀才余兴未尽，又提笔写了一副对联：

生意兴隆通四海；

财源茂盛达三江。(www.daowen.com)

又加一个横批：

川流不息。

店主人虽知道秀才的用意，可是见到他写的字挺秀飞动，很有功力，便欣然接过来，悬挂在店堂之上。这样倒引来了许多顾客，真个是“川流不息”，“生意兴隆”起来。后来，这副对联流传开去，被商界广泛地采用，但是人们已经不了解它的根底了。